▲兩岸和日本專家參觀臺(tái)灣環(huán)球科技大學(xué)，并參加農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)行銷論壇
古坑咖啡是云林縣的知名農(nóng)產(chǎn)品牌，老張很想把咖啡賣到海外，實(shí)體店成本太高，他想到了嘗試走電子商務(wù)這條路。
5日，云林縣工商發(fā)展投資策進(jìn)會(huì)與臺(tái)灣環(huán)球科技大學(xué)聯(lián)合舉辦農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)行銷論壇，邀請(qǐng)了天津工業(yè)大學(xué)、廈門大學(xué)和日本明治大學(xué)、拓殖大學(xué)等高校專家到會(huì)演講。老張和云林縣上百個(gè)農(nóng)民一起到會(huì)聆聽。
與會(huì)專家表示，電子商務(wù)是臺(tái)灣農(nóng)特產(chǎn)行銷海外的有效途徑，與之相配套的電商物流恰好是兩岸中小企業(yè)合作的很好突破口。
兩岸中小企業(yè)可從通路合作
當(dāng)前兩岸產(chǎn)業(yè)合作，多數(shù)是兩岸大企業(yè)之間的合作，而中小企業(yè)如何合作，為各界忽視。其實(shí)，兩岸中小企業(yè)合作時(shí)機(jī)正來臨。
廈門大學(xué)臺(tái)研院經(jīng)濟(jì)所所長(zhǎng)唐永紅在論壇上指出，這些年大陸企業(yè)加快海外投資步伐，2012年對(duì)外直接投資金額居全球第三位，海外投資絕大多數(shù)為具有官方背景的央企，并以并購資源礦產(chǎn)為主，引起雙方經(jīng)貿(mào)摩擦，容易被扣上“中國威脅論”帽子。同時(shí)，大陸產(chǎn)品大量出口，動(dòng)輒引發(fā)反傾銷之類的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。
唐永紅表示，如果大陸有更多中小企業(yè)到海外投資，一者可以消除大塊頭央企帶給對(duì)方的恐懼感；二者因?yàn)橹行∑髽I(yè)在海外主要從事制造業(yè)，產(chǎn)品就地銷售，可減少產(chǎn)品大量出口而造成的貿(mào)易壁壘。而臺(tái)灣中小企業(yè)具有長(zhǎng)期海外投資的豐富經(jīng)驗(yàn)，正是大陸中小企業(yè)可借助的管道。
對(duì)臺(tái)灣中小企業(yè)而言，他們雖然投資大陸二三十年，卻基本上把大陸作為加工基地，沒有深耕大陸市場(chǎng)，在當(dāng)前大陸大力拓展內(nèi)需市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)萎縮的情形下，臺(tái)中小企業(yè)紛紛把市場(chǎng)轉(zhuǎn)向大陸。臺(tái)灣中小企業(yè)要想有效打開大陸市場(chǎng)，與大陸中小企業(yè)合作成為重要選項(xiàng)。
因此，兩岸中小企業(yè)合作，既有利于大陸中小企業(yè)進(jìn)軍海外，也有利于臺(tái)灣中小企業(yè)揮師大陸，特別是下?lián)芘_(tái)商投資大陸重點(diǎn)是中小型服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)更需本地市場(chǎng)，兩岸中小企業(yè)合作有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。在通路上進(jìn)行合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合力拓展大陸與海外市場(chǎng)，是兩岸中小企業(yè)合作的一個(gè)切入點(diǎn)。
電商物流是通路合作新趨勢(shì)
通路包括實(shí)體通路和虛擬通路，實(shí)體通路指各種實(shí)體店，虛擬通路指電子商務(wù)。兩岸中小企業(yè)如何在通路上進(jìn)行合作？
天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院吳中元院長(zhǎng)表示，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)導(dǎo)入電商領(lǐng)域，可以幫助電商企業(yè)精確洞察用戶需求，精確提供市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，電子商務(wù)發(fā)展空間十分巨大。特別是當(dāng)前借助微博、社區(qū)網(wǎng)站、手機(jī)等平臺(tái)的微電商，也開始嶄露頭角。
在電商超低售價(jià)的沖擊下，書店成為免費(fèi)閱讀場(chǎng)所，服裝店成了試衣店，臺(tái)灣諸多百貨公司雖然打出“周年慶大酬賓”之類的口號(hào)，仍然喚不起消費(fèi)者太大興趣。
電商迅猛發(fā)展，訂單集中爆發(fā)，倒逼物流業(yè)必須快速跟上。吳中元介紹，京東商城規(guī)定同城物流配送要實(shí)現(xiàn)“雙11”——上午11點(diǎn)之前下的訂單，晚上11點(diǎn)之前必須到貨；晚上11點(diǎn)之前下的訂單，必須在第二天上午11點(diǎn)之前到貨。物流配送的高要求，創(chuàng)造了物流業(yè)的廣闊發(fā)展空間，也為兩岸中小物流企業(yè)合作創(chuàng)造了廣闊商機(jī)。
環(huán)球科技大學(xué)創(chuàng)辦人許文志透露，為了幫臺(tái)灣農(nóng)民行銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以及促進(jìn)兩岸中小企業(yè)合作，環(huán)球科大計(jì)劃聯(lián)合有關(guān)政府部門舉辦兩岸中小物流企業(yè)的電商商機(jī)論壇，屆時(shí)要選出云林縣最有代表性的5種農(nóng)特產(chǎn)品參加，直接與電商物流企業(yè)對(duì)接。
日本明治大學(xué)名譽(yù)教授百瀨惠夫提醒，兩岸在發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)過程中，要注意貨運(yùn)增加而引發(fā)的廢氣加重、環(huán)境污染等問題，盡可能做到物流合理化。
吳中元院長(zhǎng)指出，如今物流領(lǐng)域“大魚吃小魚”現(xiàn)象正變得突出，企業(yè)從橫向并購轉(zhuǎn)向橫縱向并購，在競(jìng)爭(zhēng)激烈情形下，中小物流企業(yè)要朝專業(yè)化方向發(fā)展，才能提高技術(shù)準(zhǔn)入壁壘。此外，制定物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)行銷，是兩岸中小企業(yè)合作應(yīng)加強(qiáng)的部分。
