伴隨著車型年輕化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，一汽豐田的營(yíng)銷活動(dòng)也呈現(xiàn)出更具活力、年輕的氣息。在剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物狂歡中，一汽豐田緊跟年輕人消費(fèi)習(xí)慣，成功試水汽車O2O銷售模式(即Online To Offline線上到線下銷售模式)，并取得了24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)訂單8687臺(tái)的好成績(jī)。除了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的適應(yīng)，一汽豐田把握年輕人情感特征，舉辦了一系列更加符合其心理的系列活動(dòng)，如2014全新RAV4“重生日記”突破之旅、“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動(dòng)等，通過(guò)富有激情、挑戰(zhàn)、時(shí)尚色彩的營(yíng)銷活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞出積極、活力、自信的企業(yè)精神。
“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動(dòng)
除此之外，在體育營(yíng)銷方面，一汽豐田借助2015年世界田徑錦標(biāo)賽來(lái)臨前的體育熱潮，通過(guò)冠名贊助2014年世界田徑挑戰(zhàn)賽和“愛(ài)跑北京”系列預(yù)熱活動(dòng)，將“年輕、活力、值得信賴”的企業(yè)形象與體育活動(dòng)相結(jié)合，引領(lǐng)了新一輪全民健身熱潮。
愛(ài)跑·北京
