幻樂過境,塵囂未了。上周五,天后王菲千呼萬喚始出來,在上海奔馳中心舉辦了“幻樂一場(chǎng)”個(gè)人演唱會(huì)。
直到今天,由此所裹挾的各種話題,依舊是網(wǎng)絡(luò)上最熱門的談資。而關(guān)于演出市場(chǎng)的一些套路規(guī)則以及趨勢(shì)方向,比如票價(jià)虛火、成本底牌、直播手段等,也從這場(chǎng)演唱會(huì)狠狠生發(fā),被放大、被聚焦、被剖析。
現(xiàn)在回過頭重新梳理,對(duì)于內(nèi)地演出市場(chǎng)的真面目,你可能會(huì)看得更清。
真相一:
演唱會(huì)票到底在誰手上
9月份發(fā)布會(huì)上,陳家瑛公布三檔票價(jià)“1800元、5800元、7800元”,大家就覺得“比想象中要高蠻多”。
半個(gè)月后,網(wǎng)上消息傳出——內(nèi)場(chǎng)7800元的門票飆到5萬,5800元的票平均炒到2萬。甚至還有說1排1號(hào)、2號(hào)的位置,直接蹦到了100萬/張,將奇貨可居渲染到了極致。
之后大麥網(wǎng)官方開票,僅32秒鐘就售罄關(guān)閉。這再度助長了票價(jià)的噴氣式上行,連1800元最便宜的票,都被炒到了7000多元。
12月19日,突然就有人跳出來戳破了這個(gè)泡沫——資深樂評(píng)人楊樾發(fā)微博炮轟,稱大部分票還積壓在微票、白玉蘭和羅盤文化手里,而大麥網(wǎng)其實(shí)只賣了800張票。
風(fēng)向馬上變了,各種“主辦方捂票捂死自己”的消息甚囂塵上。最終,演出當(dāng)天,1800元的加價(jià),5800元和7800元基本打八折賣。
有人說,王菲這一場(chǎng),“把內(nèi)地演出市場(chǎng)票價(jià)潛規(guī)則的底褲都扒出來了”。
大概從三年前開始,像bigbang、周杰倫、陳奕迅、五月天等一些熱門歌手的演唱會(huì),就已經(jīng)繞進(jìn)了這樣的怪圈。
就拿“幻樂一場(chǎng)”來說,18000張票,真正走向市場(chǎng)售賣的,連30%都不到。
其它的票去了哪里?真相是,一部分被主辦方和票務(wù)囤積居奇,另一部分給了那些贊助商。而手上握有70%票源的主辦方、票務(wù)和贊助方,也都在等待時(shí)機(jī),在票價(jià)炒高后,搶著賣票。













 





