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制造神曲

市場(chǎng)下沉與流量法則

其實(shí)，早在《中國(guó)新說(shuō)唱第二季》播出之前，《野狼Disco》就已經(jīng)在短視頻平臺(tái)上有了不小的名氣，所以董寶石才會(huì)以網(wǎng)絡(luò)投票第一名的身份進(jìn)入復(fù)活賽。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正在改變音樂(lè)市場(chǎng)的生態(tài)，不止在國(guó)內(nèi)，就連美國(guó)公告牌十九周冠軍《Old Town Road》的奇跡也有抖音海外版的助力。

短視頻平臺(tái)返輸主流市場(chǎng)，已經(jīng)成為歌曲走紅甚至制造明星的典型路徑。雖然唱片發(fā)行和選秀節(jié)目仍然是市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，但是其話語(yǔ)權(quán)正在削弱，短視頻平臺(tái)的輸送以流量主導(dǎo)，用戶更加直接地加入到音樂(lè)市場(chǎng)的選擇之中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷著一場(chǎng)“自下而上”的變革。從洗腦神曲《學(xué)貓叫》《帶你去旅行》再到土嗨神曲《野狼Disco》和《沙漠駱駝》，都是通過(guò)抖音出圈的方式走上音樂(lè)播放平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，走入綜藝節(jié)目和電視晚會(huì)。在流量主導(dǎo)的時(shí)代，誰(shuí)都難以逃脫流量法則的支配，當(dāng)越來(lái)越多的當(dāng)紅明星選擇短視頻平臺(tái)宣發(fā)新歌，市場(chǎng)的下沉已經(jīng)不可阻擋。

“什么鬼魅傳說(shuō)，什么魑魅魍魎妖魔， 只有那鷺鷹在幽幽的高歌……”去年，《沙漠駱駝》是著名的洗腦土嗨神曲。

參透了新的規(guī)則，“神曲”走紅的過(guò)程就變得不再“神奇”，迎合市場(chǎng)、吸引流量的神曲制造法也應(yīng)運(yùn)而生。從音樂(lè)本身來(lái)講，簡(jiǎn)單復(fù)古的旋律，通俗直白的歌詞是“神曲”的必需品，就像音樂(lè)制作人李廣平在《抵達(dá)內(nèi)心的歌謠》寫(xiě)的：“（神曲）音樂(lè)的懷舊氛圍和歌詞的時(shí)尚內(nèi)核包裹、糾纏在一起……效果就是讓你一遍聽(tīng)懂、兩遍記??！”

李廣平得出的結(jié)論是這樣的歌曲“不迅速流行才怪啊”；從營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)講，通過(guò)KOL的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，無(wú)論是歌曲本身，對(duì)于歌曲的模仿和改編，還是伴隨著歌曲的手勢(shì)舞，引爆流量有時(shí)候比歌曲本身更重要。在流量的世界里，沒(méi)有人想花費(fèi)時(shí)間聽(tīng)嚴(yán)肅的道理、探討人生的哲學(xué)，輕松愉悅，是疲憊生活之外的唯一追求。

《抵達(dá)內(nèi)心的歌謠》，李廣平 著，廣西師范大學(xué)出版社2018年9月版

回到《野狼Disco》，在評(píng)論者們賦予它“東北文藝復(fù)興”“市井的真摯和粗糲的浪漫”的贊美之詞的同時(shí)，同樣不能忘記其背后的商業(yè)法則，以及市場(chǎng)給音樂(lè)或者藝術(shù)本身可能帶來(lái)的減損。當(dāng)然，擁抱市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)錯(cuò)，對(duì)于創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，音樂(lè)可能是生命，但是它首先是工作和生活。