國產(chǎn)品牌奧運會走紅 未來“國潮”還有哪些挑戰(zhàn)

　　安踏的奧運領(lǐng)獎服、運動員呂小軍穿的舉重鞋、奧運村隨處可見的匹克態(tài)極拖鞋……一批中國國產(chǎn)體育品牌在2020東京奧運會上頻頻亮相，沖上熱搜。

　　這些國產(chǎn)品牌能在奧運會上與耐克、阿迪達斯等海外品牌一爭高下，背后離不開其數(shù)年來在品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級上的努力。

　　創(chuàng)新讓國產(chǎn)體育品牌頻頻“出圈”

　　以安踏領(lǐng)獎服為例，其公司負責人介紹，他們專門邀請了奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計獎”得主、著名視覺藝術(shù)家葉錦添操刀，將中國傳統(tǒng)文化元素融入其中；安踏去年推出的國旗款系列產(chǎn)品，用到了贊助國家隊裝備的技術(shù)與材料，深受消費者喜愛。

　　2018年，匹克態(tài)極技術(shù)產(chǎn)品面市，憑借其兼具“軟彈”特質(zhì)的鞋底原材料，成為該公司的拳頭產(chǎn)品。據(jù)了解，為研發(fā)態(tài)極這款原材料，匹克花了20多年時間。截至目前，匹克態(tài)極鞋的銷量已達1500萬雙，出口銷售至海外100多個國家。對于匹克態(tài)極鞋在本屆東京奧運會上的品牌曝光，該集團董事長許景南表示，“出乎自己的預(yù)料。”

　　今年奧運會上，特步集團為其簽約的運動員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專業(yè)裝備。特步的品牌宣傳總監(jiān)鄒旭說，世界田徑為保證比賽公平，對選手所穿裝備進行了限定。特步知悉相關(guān)規(guī)定后，積極申報鞋履產(chǎn)品。截至奧運會開幕前，共有四款鞋得到認證，進入許可名單。鄒旭說，認證工作的意義不僅在于未來參與奧運、世錦賽的選手有了更多中國產(chǎn)品的選擇，更在于國內(nèi)企業(yè)在專業(yè)產(chǎn)品線上同國際接軌。

　　贊助國際國內(nèi)的各項重大賽事；與國家隊和一些海外隊伍合作，為其配置專業(yè)裝備；簽約明星或運動員做代言人；與熱門IP生產(chǎn)聯(lián)名款……這些是國產(chǎn)品牌走向國際市場的必由之路。科技創(chuàng)新方面，除了少數(shù)實力雄厚的龍頭企業(yè)能成立自己的研發(fā)團隊，多數(shù)企業(yè)選擇與其他研究機構(gòu)合作。這其中就有中國皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國紡織科學研究院。

　　值得一提的是，除了匹克的總公司位于泉州市，安踏、特步等品牌都來自泉州下轄的晉江市。晉江有“中國鞋都”之稱，是全國最大的鞋業(yè)生產(chǎn)地之一。2007年11月，作為縣級市的晉江，成為繼深圳、成都后，全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。

　　2012年，晉江政府著手引進中國皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國紡織科學研究院的專家，為當?shù)匦葘嶓w企業(yè)量身打造技術(shù)方案。晉江市發(fā)改局分管領(lǐng)導(dǎo)許星煒說：“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們不去干涉企業(yè)的具體經(jīng)營，但在科技創(chuàng)新這一塊，沒有政府的支持和擔保，單靠哪一家企業(yè)，很難引進這些北京的專家來到一個縣級市長期入駐，乃至建立分院。”

　　除了引進研究機構(gòu)，晉江政府還積極推動體育服務(wù)業(yè)發(fā)展。晉江市體育局黨組成員許自毅說，安踏、361度、特步等品牌聲譽，在晉江早期申辦大型賽事時，成為一個重要因素。目前，晉江申辦了第18屆世界中學生運動會和連續(xù)4屆的國際大體聯(lián)足球世界杯等國際賽事活動。這個縣級市每年還舉辦中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會，2016年升級為國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會，內(nèi)容拓展至電子競技、體育賽事、體育旅游等新業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)的發(fā)展反過來又給制造業(yè)帶來新技術(shù)、新信息、新機遇。

　　體育制造業(yè)的“用工荒”問題待解

　　雖然東京奧運會的不俗成績，為國產(chǎn)體育品牌帶來了曙光，但長期以來存在于制造業(yè)的問題仍然讓國貨充滿挑戰(zhàn)。361度品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣說，從361度自身來看目前的體育制造業(yè)，他認為“用工荒”“招工難”的問題亟待解決。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局《2020年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》，作為中國工廠的主力軍，從事制造業(yè)的農(nóng)民工比重為27.3%，比上一年下降0.1個百分點。農(nóng)民工中持初中及以下學歷的人占比為71.1%。雖然大專及以上文化程度農(nóng)民工所占比重比上年提高1.1個百分點，但仍難滿足市場需求。

　　鄭業(yè)欣指出，制造業(yè)市場對高素質(zhì)工人的需求很大。隨著制鞋工藝和生產(chǎn)設(shè)備的更新迭代，工廠需要更多懂技術(shù)的高素質(zhì)工人，他希望未來政府和有關(guān)院校能繼續(xù)加大對這方面人才的培養(yǎng)和培訓力度。

　　匹克集團董事長許景南說，在經(jīng)歷新冠肺炎疫情全球大流行后，加之國外的復(fù)雜形勢，加大了企業(yè)在海外投資置業(yè)的風險。如果能在企業(yè)周邊就近形成一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)能對市場需求更快做出反應(yīng)，掌握更多主動權(quán)。

　　許星煒則表示，未來晉江政府會推進當?shù)仄髽I(yè)協(xié)同合作，避免所有企業(yè)扎堆去做品牌。“引導(dǎo)中小企業(yè)把各自優(yōu)勢做大做強、做精做專，更好地互相配合，就好比一個水桶，不要出現(xiàn)某一塊短板”。   （中青報·中青網(wǎng) 見習記者 田宏煒 來源：中國青年報）