在距離2022年北京冬奧會(huì)不到一年的時(shí)間內(nèi)，如何借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)，依然是各大行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)——
角逐冬奧，福建品牌期待巧借“冬”風(fēng)
臺(tái)海網(wǎng)6月15日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 作為國(guó)際頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)一直是各品牌向世界輸出品牌文化的重要平臺(tái)，尤其是有志于全球化布局的頂級(jí)品牌。
日前，舒華體育與北京冬奧組委簽約，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，成為繼安踏、盼盼、三棵樹(shù)后，我省第四家贊助北京冬奧組委的企業(yè)。
在距離2022年北京冬奧會(huì)不到一年的時(shí)間內(nèi)，如何借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)，依然是各大行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)。
舒華的底氣
在此次與北京冬奧組委的合作中，舒華體育將參與到北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧運(yùn)村健身中心的建設(shè)工作中，提供全面的健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋有氧訓(xùn)練、力量訓(xùn)練、體能訓(xùn)練等完善的相關(guān)運(yùn)動(dòng)健身器材。
舒華體育董事長(zhǎng)張維建表示，將借助以往賽事贊助合作經(jīng)驗(yàn)，更好助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)健兒備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)，助推中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，也將以北京冬奧會(huì)的合作為契機(jī)，開(kāi)展全方位整合營(yíng)銷(xiāo)，全面提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品專業(yè)度。
其實(shí)，舒華體育在早前便有意識(shí)地嫁接奧運(yùn)資源，從2014年起，舒華作為中國(guó)奧組委的官方健身器材供應(yīng)商，產(chǎn)品就先后入駐索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)以及平昌冬奧會(huì)“中國(guó)之家”，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供專業(yè)健身訓(xùn)練裝備。
張維建表示，舒華體育將通過(guò)專業(yè)、科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健康解決方案，全力保障奧運(yùn)村健身中心的運(yùn)維，助力北京冬奧會(huì)成功舉辦，“舒華體育與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)達(dá)成合作，是一份榮耀，更是一種責(zé)任，也是舒華未來(lái)品牌戰(zhàn)略的基石”。
品牌的機(jī)遇
與舒華相比，作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏是最早關(guān)注和布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)投入了巨大的資金和資源。
2017年，安踏成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴。據(jù)了解，2022年北京冬奧會(huì)的贊助體系包括由高到低的四個(gè)級(jí)別：合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。也就是說(shuō)，安踏躋身2022年北京冬奧會(huì)的最高贊助級(jí)別。
借助奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)大的影響力以及專業(yè)屬性，安踏的創(chuàng)新研發(fā)能力、品牌影響力都得到了極大提升。這也成為不少福建企業(yè)效仿的對(duì)象，除了舒華之外，盼盼和三棵樹(shù)也成功牽手冬奧會(huì)。
去年8月，三棵樹(shù)涂料股份有限公司正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商。同年10月，同樣來(lái)自晉江的盼盼食品正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方包裝零食贊助商。
其實(shí)，拿下奧運(yùn)贊助商，僅是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的一半，如何做好奧運(yùn)前、奧運(yùn)期間及后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
舒華體育品牌部負(fù)責(zé)人王偉偉表示，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)絕不應(yīng)僅僅停留在借勢(shì)：體育贊助和購(gòu)買(mǎi)冠名權(quán)上。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的核心是要企業(yè)“給力”：把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者三者連成一線，從而真正挖掘其中的價(jià)值。（記者 肖榕）
