新華社北京12月29日電 題：疫情之下，體育產(chǎn)業(yè)危中帶機
即將過去的2020年，對體育產(chǎn)業(yè)而言是五味雜陳的一年，既是突如其來的“急剎車”，也是求新求變的“轉(zhuǎn)折點”；既有跌至谷底的苦澀，也有觸底反彈的驚喜。展望2021年，積極創(chuàng)新、擁抱科技、加速融合、刺激消費……體育產(chǎn)業(yè)的未來值得期待。
暫停，突如其來
新冠肺炎疫情襲來之前，體育產(chǎn)業(yè)正行駛在穩(wěn)步增長的快車道上。數(shù)據(jù)顯示，2015至2018年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增長15.9%，產(chǎn)業(yè)增加值年均增長22.4%，并在2018年實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%這兩個關(guān)鍵指標。
但突如其來的疫情讓體育產(chǎn)業(yè)遭受到史無前例的嚴重沖擊，更注重線下體驗和參與互動的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育服務(wù)業(yè)遭遇重創(chuàng)。
江蘇省體育局發(fā)布的《2020年江蘇體育產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)情況調(diào)研報告》顯示，參與調(diào)研的116家體育場館平均停業(yè)近三個月，125家健身與培訓企業(yè)平均停業(yè)三個半月，39家賽事運營企業(yè)平均停業(yè)三個月以上，體育用品制造企業(yè)平均停業(yè)約一個半月。
河北省崇禮區(qū)的7家滑雪場今年年初全部暫停開放，3月下旬才開始恢復營業(yè)。太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁聶寧寧坦言，這是開業(yè)以來遇到的最大危機，“1月18日前，太舞運營收入實現(xiàn)了高速增長，日均收入達到200萬元，較去年同期增加80%。但‘好日子’沒過幾天，就遭受‘斷崖式’損失，運營收入和人次遭遇冰點，但各種維護成本又非常高，企業(yè)壓力巨大。”
專營室外智能健身器材的河北廊坊夏墊佳美體育用品有限公司總經(jīng)理劉鎮(zhèn)瑋說，企業(yè)3月初就正式復工，但由于不少全民健身工程停工、國際訂單延期或取消，公司經(jīng)營一度降到冰點。
機遇，蘊藏其中
盡管體育產(chǎn)業(yè)整體遭遇重創(chuàng)，但體育用品業(yè)還是呈現(xiàn)逆勢增長的亮點。各地政府紛紛出臺扶持措施，支持體育企業(yè)復工復產(chǎn)；疫情平穩(wěn)后，多地因地制宜進行政策創(chuàng)新，促進體育消費。體育消費券的發(fā)放，有效拉動體育消費市場快速復蘇。
今年9月發(fā)布的《2020大眾健身行為和消費研究報告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1972元。據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，今年1月至5月，家用健身器材行業(yè)的總利潤達到6.1億元，同比增長50%。
上海市體育局發(fā)布的《關(guān)于全力支持本市體育企業(yè)抗疫情穩(wěn)發(fā)展通知》，提出減免房屋租金、給予賽事企業(yè)補貼等12項措施。崇禮區(qū)也出臺減免稅費、對水電費進行補貼等7項具體措施，幫助滑雪場渡過難關(guān)，各大滑雪場也積極開拓夏季市場，尋找轉(zhuǎn)機。
7月以來，太舞滑雪場先后舉辦針對家庭、健身人群的斯巴達勇士賽，針對越野跑人群的崇禮168越野跑、太舞崇禮之巔越野跑，針對年輕人群的迷笛音樂季，針對度假客群的國慶活動。
聶寧寧說，雖然今夏運營時間比往年少了三個月，但夏季營收已基本與去年持平。10月30日新雪季開業(yè)以來，11月的人次和營收比去年同期增長50%以上，原本12月以后才會出現(xiàn)的“周末一房難求”現(xiàn)象，在雪季初就出現(xiàn)了，“一切都在有序進行中，相信新雪季一定可以打個漂亮的翻身仗”。
正在運轉(zhuǎn)的設(shè)備、整裝待發(fā)的成品、步履匆匆的工人……夏墊佳美體育用品有限公司里一片繁忙的生產(chǎn)景象。劉鎮(zhèn)瑋告訴記者，這段時間，公司訂單不斷，已經(jīng)連續(xù)加班加點兩個多月了。
“疫情之后，人們對健康更加重視，都在有意識地加強健身，特別是《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè) 發(fā)展群眾體育的意見》的出臺，讓我們看到了行業(yè)發(fā)展的新希望。”劉鎮(zhèn)瑋說。
創(chuàng)新，指明前路
在國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民看來，“創(chuàng)新”是“十三五”以來中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的最主要特征。近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，激活強大動能，正是源于以政策引領(lǐng)、消費升級、全面轉(zhuǎn)型的多維創(chuàng)新。
《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，到2035年建成體育強國、健康中國。要實現(xiàn)這一宏偉目標，更要聚焦和貫穿“創(chuàng)新”這一核心。
體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)政策正在不斷完善創(chuàng)新，體育與文化、旅游、健康、教育等行業(yè)融合發(fā)展正在加強，體育消費理念也在日趨升級。
線上線下互動參與體育，在疫情期間成為健身活動的重要解決方案。智能健身設(shè)施、虛擬現(xiàn)實設(shè)備，正在助力體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)步伐，為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出了“破圈”的方向和實現(xiàn)的可能。
社群互動、直播帶貨、短視頻、買家秀等手段全面運用，直接推動體育用品的線上銷售大幅增長，線上消費習慣建立和體驗場景的持續(xù)升級，將為體育用品服務(wù)化升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)造更多想象空間。
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此前圍繞體育產(chǎn)業(yè)方方面面進行的創(chuàng)新所產(chǎn)生的良好效能，讓人們對未來的創(chuàng)新更加期待。
2020年的體育產(chǎn)業(yè)危中帶機，2021年的體育產(chǎn)業(yè)未來可期。
（來源：新華網(wǎng) 新華社記者王春燕、林德韌、楊帆）
