新華社北京12月8日電 化“危”為“機” 體育產(chǎn)業(yè)未來更精彩——訪中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰

　　2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情令國內(nèi)諸多行業(yè)備受沖擊，體育產(chǎn)業(yè)同樣未能幸免。但在國內(nèi)疫情逐漸得到控制后，體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強大“韌性”，呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。與此同時，體育與互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域相結(jié)合，也派生出了更多新型業(yè)態(tài)。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“聯(lián)合會”）副主席兼秘書長羅杰日前接受新華社記者采訪，盤點總結(jié)了“疫情年”下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“危”與“機”、聯(lián)合會的工作進展，同時對未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了研判與分析。

　　2020體育產(chǎn)業(yè)——主動作為、化“危”為“機”

　　今年受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)尤其是服務(wù)端產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”：體育零售門店停業(yè)，體育賽事大面積延期、取消，健身服務(wù)行業(yè)遭遇沖擊……羅杰表示，面對“寒冬”，行業(yè)各方主動作為，攻堅克難，在危機中看到了希望，在一定程度上加速了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　“以體育用品業(yè)的三個主要細(xì)分品類為例，健身器材行業(yè)在商用市場遇冷，但家用市場的銷售額大幅增長；場地設(shè)施方面，上半年追趕施工進度，下半年有利好政策激勵市場長期向好；運動鞋服球類，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，線上零售發(fā)展迅速。”

　　羅杰表示，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出上、下游企業(yè)積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價值鏈，擴大產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展初見效應(yīng)；大量體育制造企業(yè)開始上市，同時更注重品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和社會效益；本土優(yōu)勢運動服鞋品牌“各有所長”，發(fā)展定位清晰；體育產(chǎn)品服務(wù)消費比例上升，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　“過去12年，體育用品業(yè)幾乎每年都跑贏GDP增長率，相信作為最具消費增量潛力的體育用品業(yè)，今年整體增幅不會低于1.5%。”羅杰說。

　　聯(lián)合會工作亮點——扎根專業(yè)、面向市場

　　不斷推進全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（以下簡稱“標(biāo)委會”）改革、成立運動地材專業(yè)委員會、順利舉辦第38屆中國國際體育用品博覽會和湖北體育產(chǎn)業(yè)交流大會……2020年聯(lián)合會的工作亮點頗多。羅杰表示，這幾年聯(lián)合會一直在思考如何從市場的角度給行業(yè)搭建更好的平臺，也逐漸探索出了一條扎根專業(yè)、面向市場的發(fā)展路徑。

　　標(biāo)準(zhǔn)化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的航標(biāo)，也是規(guī)范市場、提高產(chǎn)品安全質(zhì)量及環(huán)保生產(chǎn)的重要措施。羅杰表示，下一步標(biāo)委會將繼續(xù)以工作組、專家?guī)鞛榻M織架構(gòu)，深耕細(xì)分領(lǐng)域，在標(biāo)委會旗下設(shè)立如人造草標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)委員會等標(biāo)準(zhǔn)化工作組，以標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證為突破口，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，為聯(lián)合會跨越式發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　今年9月，聯(lián)合會新增成立的二級協(xié)會——運動地材專業(yè)委員會在中國國際體育用品博覽會新聞中心正式成立，隨即迎來了政策紅利——國務(wù)院辦公廳于10月印發(fā)《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè) 發(fā)展群眾體育的意見》，為解決健身設(shè)施有效供給不足、群眾“健身去哪兒”的問題提供了政策指引。

　　羅杰表示，這一“不謀而合”的背后，是聯(lián)合會在過去一年多做出的努力。“我們聯(lián)系拜訪了多家地材龍頭企業(yè)。成立地材專委會的初衷，也是希望相關(guān)企業(yè)團結(jié)在一起，為場地設(shè)施行業(yè)打造一個覆蓋多品類的交流平臺。這是我們正常工作的推進，正好吻合了國家在體育場館建設(shè)方面的一些需求。”

　　“聯(lián)合會今年進行了新的嘗試，與湖北省體育局開啟全方位、多層次、多元化的戰(zhàn)略合作，未來希望在體博會之外，繼續(xù)擴寬合作范圍，尋找新的增長點，打造針對專業(yè)市場的品牌展會。”羅杰說。

　　體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展——政策助力、科技引領(lǐng)

　　黨的十九屆五中全會提出，到2035年建成體育強國，進一步明確了建設(shè)體育強國的遠(yuǎn)景目標(biāo)；近年來一系列支持政策的出臺，也為體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)帶來推動力。

　　羅杰表示，體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，將帶動作為體育產(chǎn)業(yè)支柱的體育用品業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)值和消費量級再度起飛。

　　“‘十四五’期間，國家‘新基建’戰(zhàn)略將得以充分實施，在這個過程中，體育用品業(yè)最大的新增體量，將來自于全民健身設(shè)施和學(xué)校體育場館等領(lǐng)域，健身設(shè)施產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展黃金期。這也是近期這方面利好文件不斷的原因。”

　　羅杰表示，作為體育產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟重要代表的體育用品制造業(yè)，越來越受到資本市場的歡迎，體育用品的龍頭企業(yè)以及各個細(xì)分市場的權(quán)重企業(yè)有望借助資本力量，加之疫情的“洗禮”，提前完成自身對于行業(yè)資源度集中、市場占有率進一步提高的戰(zhàn)略布局。

　　在拓寬體育產(chǎn)業(yè)需求端口方面，羅杰認(rèn)為抓住技術(shù)核心是發(fā)展源動力。他表示，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用逐步成熟，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟時代到來，由消費者主宰的、大數(shù)據(jù)下的“新定制時代”已經(jīng)不可逆。

　　“在消費端，家庭消費場景將成為巨大增量，智能化場景和AI技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用。其次，理解不同消費者的運動偏好，生產(chǎn)個性化定制產(chǎn)品，將成為爭奪未來‘體育用品新零售’戰(zhàn)場的主流。”羅杰說。　?。▉碓矗盒氯A網(wǎng) 新華社記者王楚捷、林德韌）