用戶預(yù)約量超過1600萬，開播僅5分鐘500萬人同時在線，在線總觀看人次破6800萬……如果說這是一個直播新手創(chuàng)下的成績，你會不會感到驚訝？不過，如果聽到主播的名字是“周杰倫”，上述結(jié)果就不令人意外了。

　　作為華語歌壇的頂流歌手，周杰倫近日在快手直播首秀創(chuàng)下的佳績有目共睹。不過，周杰倫開直播的意義，僅在于向觀眾呈現(xiàn)了一臺流量盛宴嗎？恐非如此。周杰倫首次開設(shè)直播，是一次前互聯(lián)網(wǎng)時代的偶像融入互聯(lián)網(wǎng)傳播場的積極嘗試。

　　周杰倫的巔峰時期在前互聯(lián)網(wǎng)時代。遙想筆者上中學(xué)的時候，同桌一有機會就從課桌里掏出“私藏”的MP3播放器，把耳機塞到耳朵里，聽的就是周杰倫當(dāng)時最火的幾首歌。我雖然不是周杰倫的粉絲，但也從同齡人的追捧中感受到了他的魅力。那個時代，手機游戲只有“貪吃蛇”，許多中小學(xué)生就是通過聆聽流行音樂獲得課余時間的娛樂的。

　　哪怕是流行音樂，依然脫離不開表演的儀式感，不管是現(xiàn)場演唱會還是MV作品，歌手、舞臺、環(huán)境氛圍都會經(jīng)過精心修飾，以達到完美展示的需要。但是，進入直播時代以來，人人手里都有直播設(shè)備，很多草根都可以通過自己的技藝和才華走紅，表演的儀式感在很大程度上被削弱了。與此同時，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾，對直播的期待也不再是精心編排的表演，而是主播帶來的驚喜和意外。

　　周杰倫沒有在首次直播中唱歌，這或許讓一些人有點遺憾，卻并不令人意外。周杰倫在直播中表演自己擅長的魔術(shù)，正契合直播所需要的“驚喜”元素。作為一名傳統(tǒng)流行音樂歌手，他對演唱環(huán)境也有自己的要求——如果組織一支樂隊，擺放各種樂器，固然也能實現(xiàn)直播唱歌，但對于一場即興直播來說就顯得太“莊重”了。當(dāng)然，對于周杰倫的樂迷來說，在當(dāng)下這個無法舉辦大型演唱會的特殊時期，還是希望周杰倫能夠在直播中亮一嗓。

　　事實上，隨著頂流明星越來越多地加入直播平臺，網(wǎng)絡(luò)直播的形態(tài)和樣式也會發(fā)生潛移默化的變化。這一方面體現(xiàn)在通過精品化程度的提升，進一步提升直播平臺的品牌形象。另一方面體現(xiàn)在粉絲凝聚力的增強，與那些人們不定期觀看的草根達人相比，明星主播的號召力無疑是成倍的。傳統(tǒng)的明星偶像加入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播場，也實現(xiàn)了自身形象的再塑造和再開拓。

　　周杰倫直播首秀說明，前互聯(lián)網(wǎng)時代的偶像進入互聯(lián)網(wǎng)傳播場，不光會發(fā)生激烈碰撞，更可以有彼此的融合與共生。不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下人們獲取內(nèi)容信息的最主要途徑，音樂、影視、戲劇、舞蹈等表演藝術(shù)都要尋求互聯(lián)網(wǎng)的表達出口。流行音樂天然地具有環(huán)境適應(yīng)力，有能力根據(jù)不同的傳播路徑、傳播場合、傳播手段作出改變。在這場網(wǎng)絡(luò)直播主導(dǎo)的內(nèi)容裂變過程中，流行音樂不會缺席。（來源：北京青年報；昆蘭）