普通和專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)排序趨同，專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)分差顯著
2021年春季檔影片整體品質(zhì)較為分明，普通觀眾和專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)排序基本趨同，調(diào)查的10部影片中，《懸崖之上》《我的姐姐》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》4部影片均獲得了不同層次觀眾的相對(duì)較高評(píng)價(jià)，而《秘密訪客》《八月未央》《明天會(huì)好的》《陽(yáng)光劫匪》四部影片則評(píng)價(jià)均落后?！兜谑换亍泛汀赌愕幕槎Y》整體評(píng)價(jià)居中，其中專業(yè)觀眾對(duì)藝術(shù)性相對(duì)較強(qiáng)的劇情片《第十一回》評(píng)價(jià)相對(duì)較高，而普通觀眾則更偏愛(ài)青年明星參演、有大眾共鳴度的愛(ài)情電影《你的婚禮》。
但從分值上看，專業(yè)觀眾整體評(píng)價(jià)分差較大，排名第一的《懸崖之上》專業(yè)觀眾滿意度為84.7分，居歷史調(diào)查329部影片的第八位，而檔期排名末位的《八月未央》專業(yè)觀眾滿意度不足60分，二者分差達(dá)28.9分。同比，在普通觀眾評(píng)價(jià)中二者分差僅為6.1分。
在普通觀眾細(xì)分評(píng)價(jià)中，《懸崖之上》的故事喜愛(ài)度、主要演員的表演、視覺(jué)效果、音樂(lè)效果和精彩對(duì)白五項(xiàng)指標(biāo)得分均為檔期最高；《我的姐姐》各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較為均衡，其傳播方式得分為檔期最高；《掃黑·決戰(zhàn)》新鮮感、不枯燥、正能量和思想深刻性得分均居檔期第一。另外，《追虎擒龍》的主要演員的表演、不枯燥得分也進(jìn)入檔期前三名。
在專業(yè)觀眾細(xì)分評(píng)價(jià)中，《懸崖之上》獲得了12項(xiàng)指標(biāo)中10項(xiàng)指標(biāo)的檔期最高評(píng)分，其中主要演員的表演為影片觀賞性各項(xiàng)指標(biāo)中的最高分，另外情緒情感感染力、視覺(jué)效果、類型創(chuàng)作、不枯燥得分也均在83分之上?！段业慕憬恪匪枷肭楦械纳顝V度居檔期第一位，《追虎擒龍》傳播方式得分為檔期最高，《第十一回》的創(chuàng)意新穎度、音樂(lè)效果和精彩對(duì)白得分也居于檔期前三位。
2015年、2017年、2019年和今年中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查中還對(duì)春季檔頭部進(jìn)口影片進(jìn)行了輻射調(diào)查，其中，2015年春季檔《速度與激情7》滿意度為85.2分，2017年春季檔《速度與激情8》滿意度為86.6分，2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》滿意度為89.1分，以他們?yōu)榇淼倪M(jìn)口片票房表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)。
而2021年春季檔大體量進(jìn)口影片寥寥，輻射調(diào)查的于3月底上映、2020年以來(lái)票房最高的進(jìn)口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》滿意度為79.2分，未進(jìn)入“滿意”區(qū)間，與主調(diào)查的10部國(guó)產(chǎn)影片相比僅排在第八位。在這種形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)片一方面獲得了充足市場(chǎng)空間，另一方面必須肩負(fù)起提振電影市場(chǎng)的重?fù)?dān)。五一假期票房統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，4月30日-5月5日，滿意度調(diào)查覆蓋的6部同期公映的國(guó)產(chǎn)影片共吸引4490萬(wàn)人次走進(jìn)影院觀影，收獲17.1億元票房，完美支撐了整個(gè)檔期，凸顯了國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作的進(jìn)步。
春季檔滿意度調(diào)查結(jié)果還顯示，影片要獲得較好市場(chǎng)收益，高品質(zhì)+強(qiáng)營(yíng)銷缺一不可。在普通觀眾觀影驅(qū)動(dòng)因素調(diào)查中，滿意度最高的《懸崖之上》是“五一”假期上映的電影中唯一進(jìn)行超前點(diǎn)映的影片，假期中宣傳攻勢(shì)更有增無(wú)減，順利助推口碑發(fā)酵及擴(kuò)散，“口碑評(píng)價(jià)好”觀影驅(qū)動(dòng)因素排位第一?！段业慕憬恪防们迕髑昂笙鄬?duì)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境強(qiáng)化熱點(diǎn)話題和口碑營(yíng)銷，《你的婚禮》面向特定受眾進(jìn)行了有節(jié)奏的精準(zhǔn)營(yíng)銷，“話題性十足”觀影驅(qū)動(dòng)因素占比位列前兩名，有效拉動(dòng)排片和觀影。相比之下，滿意度排名第三的《掃黑·決戰(zhàn)》倉(cāng)促定檔，缺乏相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷支持力度，掣肘了影片上映后的市場(chǎng)表現(xiàn)。所謂酒香也怕巷子深 ，“內(nèi)外兼修”方能實(shí)現(xiàn)百花齊放春滿園。
（來(lái)源：央視新聞）
