網(wǎng)絡電影春節(jié)檔“撈金” 發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢需創(chuàng)新商業(yè)模式
784部
2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡電影中，共79部影片分賬破千萬。
78.2億元，1.6億人次。今年春節(jié)檔7天總票房和觀影人次，創(chuàng)下了我國電影春節(jié)檔新紀錄。
整個春節(jié)，各路院線電影的熱搜輪番上馬，盡管票房成績各異，但確實都刷了回“存在感”。相比院線電影的“神仙打架”，網(wǎng)絡電影這邊顯得有些“靜悄悄”。
事實上，今年由中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會牽頭，聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平正式提出了“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”概念，并推出了兩部在大年初一由網(wǎng)絡首發(fā)的影片——《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》。前者由王寶強主演、唐季禮導演，后者則由喜劇演員宋小寶自導自演。
截至2月20日晚，三大視頻平臺還未正式公布兩部電影的相關數(shù)據(jù)。從前臺播放量來看，兩部影片專輯的播放量在騰訊視頻平臺上均達到8000萬次以上，在愛奇藝和優(yōu)酷上的播放熱度也不低。按照會員6元一部、非會員12元一部的影片定價來算，兩部網(wǎng)絡電影在三大平臺上斬獲過億票房應該不成問題。
這同樣也創(chuàng)下了網(wǎng)絡電影的新紀錄。
高質(zhì)量、高成本成網(wǎng)絡電影發(fā)展趨勢
誕生于2014年的網(wǎng)絡電影，經(jīng)歷了“野蠻生長”“摸索前進”“減量提質(zhì)”幾個發(fā)展階段。
根據(jù)中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》，2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長125%。
報告指出，網(wǎng)絡電影已告別“低成本”時代，整體投入層級更為豐富，投資成本在600萬以上的影片占比達34%。在發(fā)行、創(chuàng)作結(jié)構(gòu)升級的同時，營銷也在升級。2020年，全網(wǎng)半數(shù)以上的新片均進行自主營銷，部均營銷成本過百萬；單部影片營銷成本占總成本比例最高可達61%。
中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會會長吳曼芳表示，相對于每年700部的上線數(shù)量而言，當前網(wǎng)絡電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，難以滿足廣大人民群眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看需求。此次提出 “網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”，短期來看，有助于增加春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡影視作品供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求；從長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡電影能夠與院線電影形成合力，共同做大、做強我國電影市場，引領線上新型消費，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強國建設。
“在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡電影從業(yè)者還是要將提升電影品質(zhì)作為第一要義，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，關注人性，關注生活，用多元的題材與類型講好中國故事。”吳曼芳說。
精品網(wǎng)絡電影可提升行業(yè)水準
阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業(yè)務負責人李捷直言，網(wǎng)絡電影還沒有成為中國視聽觀眾用戶的主流選擇，它只是在內(nèi)容上成為主流內(nèi)容的補充。這次，他們對兩部春節(jié)檔電影寄予厚望。“它們可以將網(wǎng)絡電影的水準、平臺對網(wǎng)絡電影的推動能力提升到一個前所未有的高度。”李捷強調(diào)，“這應該是在中國網(wǎng)絡電影歷史上必定留下名字的兩部電影。”
其實，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》的陣容，都堪比院線電影。
王寶強心中一直有個功夫電影夢，他用《少林寺之得寶傳奇》圓夢。該電影導演唐季禮坦言，對他來說，這不是一部網(wǎng)絡電影，就是一部電影，只是團隊選擇了以網(wǎng)絡平臺為發(fā)布渠道。
在唐季禮的認知中，頭部網(wǎng)絡影片的成本也就是一到兩千萬。如何在相對較低成本的限制下出精品？團隊的經(jīng)驗是把前期準備工作做足，把規(guī)劃做好，最大化利用演員在組里的時間，用完善的工業(yè)流程，精簡拍攝時間，不浪費，提效率?？s減預算，但是不縮減質(zhì)量。
如果網(wǎng)絡電影能成為一支重要力量，那些進不了院線的年輕電影人的片子，也可以通過這種方式，獲得關注度。唐季禮認可網(wǎng)絡電影，也愿意成為吃螃蟹的人。
《發(fā)財日記》制片人李金翰在此前的網(wǎng)絡電影春節(jié)檔發(fā)布會上也多次強調(diào)，這部電影凝結(jié)了許多人多年的心血。他在接受媒體采訪時表示，沒有一個具體的金額來定義大、中、小級別的成本投入，只有主創(chuàng)團隊百分之百全身心的投入。
唐季禮此前在展望春節(jié)檔成績時，說得真誠：“希望平臺能賺錢；平臺能賺，我們制作人、制作公司也能賺；賺了錢，就能繼續(xù)投入到電影行業(yè)；另外，也希望我們兩部電影集體票房過億，這將是一個最好的局面。”
建立共融共通網(wǎng)絡電影生態(tài)圈
值得一提的是，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》兩部電影都采用了單片付費模式。
愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，目前確實沒有出現(xiàn)真的口碑爆棚的網(wǎng)絡電影影片。“這次我們用單片付費的方式，是真正意義上的平臺和電影人團結(jié)到一起，通過一種新的商業(yè)模式，去帶動形成一種新的線上消費習慣。這種新的消費習慣，也會反哺內(nèi)容創(chuàng)作，推動電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。“終有一日，我相信電影通過單片付費的方式，一定能夠在線上爆發(fā)出特別大的能量。”宋佳說。
騰訊企鵝影視副總裁常斌也認為，“單片付費”模式確實是一個重大突破。過去的分賬模式中，平臺投入了相當大的資源，而單片付費，則是讓用戶用商業(yè)購買來實現(xiàn)電影作品的盈利。“這個趨勢對網(wǎng)絡電影制作人還是很有吸引力的。”
不過，對單片付費，態(tài)度要積極，行動要謹慎。常斌說，目前只有少量網(wǎng)絡電影適合做單片付費。
“它要具備幾個前提。比如，影片適合互聯(lián)網(wǎng)上播放、有相當數(shù)量的大咖演員、大投入的宣發(fā)體量等。”常斌說，“我們平臺會積極地嘗試單片付費，但會找最適合的項目來做。”
另外，還需要有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給?，F(xiàn)在有了春節(jié)檔，之后能不能有網(wǎng)絡電影的暑期檔、國慶檔？常斌說，春節(jié)檔是一個很好的開頭。他們特別希望，這個春節(jié)檔的成功，能吸引更多資源進入網(wǎng)絡電影。“但電影生產(chǎn)需要時間。大家也要看到這兩部片子的效果后，再考慮要不要嘗試。我也希望行業(yè)、用戶、媒體能多給我們一點耐心。”
吳曼芳指出，網(wǎng)絡電影的商業(yè)模式既關系到制片方的投資回報，也影響到平臺的可持續(xù)發(fā)展，更要考慮廣大用戶的消費能力，因此還需要繼續(xù)進行創(chuàng)新嘗試，以期找到能夠更好地兼顧三方的合理方案。“未來，網(wǎng)絡電影要進一步發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，在借鑒相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的同時，大膽創(chuàng)新，進一步優(yōu)化商業(yè)模式，建立共融共通的網(wǎng)絡電影生態(tài)圈。”（來源：科技日報 記者 張蓋倫）
