《大贏家》《肥龍過江》未現(xiàn)《囧媽》盛況
從1月的《囧媽》到2月的《肥龍過江》，再到3月的《大贏家》，接連三部原院線大電影改為線上播映。然而無論是話題還是熱度，《囧媽》上線時的熱鬧情形在之后的兩部作品身上均未再出現(xiàn)。對于電影創(chuàng)作者來說，作品登上網絡平臺，游戲規(guī)則便跟以往大不一樣：曾經只是少數(shù)同行相爭，如今要面對的最大對手卻是早已走上精品化路線的中國電視劇軍團。
以往，電影聽起來似乎比電視劇更“高大上”；但如今，網絡平臺的興起伴隨著越來越多的高質量電視劇問世，院線片轉向線上播映的趨勢則讓兩者的界限進一步被打破。電影若在創(chuàng)作上原地踏步，或將面臨更深的危機。
第一個吃螃蟹，收獲最多眼球紅利
1月25日，徐崢執(zhí)導并主演的《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及鮮時光TV上線。作為院線電影改為線上播出的首個“吃螃蟹者”，《囧媽》3天總播放量超過6億、總觀看人次1.8億。這個數(shù)據(jù)究竟是否驚人，對照3月20日同樣在以上平臺播出的新片《大贏家》就知道了——該片上線3天，正片播放量9800萬，不足《囧媽》的六分之一。
截至目前，《囧媽》豆瓣評分5.9分，《大贏家》豆瓣評分6.8分，《大贏家》的口碑并不低于《囧媽》。兩者的類型也相似，都是戲劇沖突較為強烈的喜劇類型片。說到底，真正導致兩片在同平臺表現(xiàn)差距如此之大的，只有《囧媽》作為首部轉為網播的院線電影的眼球紅利了。即使當時有全國超過20家院線對《囧媽》“棄影院，投網絡”的做法表示聯(lián)名反對，但這樣的新聞在當時“春節(jié)檔缺席春節(jié)”的大背景下，也被廣大觀眾解讀成了“頭鐵”的徐崢寧愿得罪院線也要給觀眾“發(fā)福利”。后來大鵬主演的《大贏家》同樣也是線下轉線上，同樣也是“免費看”，但同樣的轟動效應卻不會出現(xiàn)第二次了。
同一個演員，新片竟沒老片受歡迎
跟《囧媽》和《大贏家》不同，王晶監(jiān)制主演的《肥龍過江》選擇的是已經有多年電影播出經驗的“老平臺”。該片原定2月14日情人節(jié)檔公映，后來改為2月1日在愛奇藝和騰訊視頻播出。同為喜劇片，但該片的成績同樣沒有顯現(xiàn)出人們想象中的“院線新片線上首播”該有的“生猛”。以騰訊視頻為例，《肥龍過江》上線迄今已接近兩個半月，播放量共1.6億次；而同是甄子丹主演的《葉問4：完結篇》，作為一部去年12月20日就在電影院上映過的“舊片”，卻有高達2.2億次的播放量。兩者比較之下，改為線上公映的《肥龍過江》不但喪失了在線下公映的分賬，同時也未能因為“新片”的身份而在線上獲得觀眾的“寵愛”，可謂兩失。
當然，因為目前選擇在騰訊視頻等資深網絡視頻播出平臺上線的院線新片，有且僅有一部《肥龍過江》，因此不能武斷地作出“院線片上線得不償失”的論斷。但毫無疑問，今后若有院線片作同樣的選擇，勢必要多考慮一下線下線上的不同游戲規(guī)則，以及自己的影片質量是否真能跟那些原生的“網絡電影”拉開差距。以《肥龍過江》為例，且不說其所在的騰訊視頻平臺最近打出的“6000部電影免費看”口號，該片4.7分的豆瓣評分便已然注定了它的“不能打”。
跟電影院的“喜新厭舊”不同，新片和“老片”之爭會在每個網絡播出平臺上演。以新進軍電影長片領域的抖音為例，繼“《囧媽》免費看”后，便在1月底以“請全國人民免費看電影”為名推出了《瘋狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特煩惱》《美人魚》等14部電影；繼3月底“《大贏家》免費看”之后，又推出了“百部經典大片免費看”，放出包括《一代宗師》《霸王別姬》《可可西里》等諸多“老片”，類型包括“名導系列”“高分口碑”“歡樂喜劇”“浪漫愛情”“動作高能”“經典劇情”等不一而足。
平臺轉換后，
質量危機更加凸顯
其實，老片絕非新片上線后遭遇的最大敵手。在網絡視頻領域，向來更占大頭的是劇集——隨著各平臺的崛起，重點劇集如今若不是在平臺和電視臺同步播出，便是只在平臺獨播，而在網絡平臺看劇也成了現(xiàn)在除老年人以外大多數(shù)人的選擇。如最近正午陽光的兩部劇，古裝劇《清平樂》在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻播出，現(xiàn)代劇《我是余歡水》則在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺純網播。仍以騰訊視頻為例，《清平樂》上線10集播出總量3億次，而該劇總長將達69集。12集的《我是余歡水》播出6集也已1.5億次。更別提前陣子已完結的熱播劇《安家》，至昨日截稿時，該劇播出總量68.3億次……因此，當電影放棄電影院而選擇線上播映，投資者首先就會考慮性價比：以前一部電影動輒號稱制作費幾億元，到了線上真的回收得了么？或許，遠不如投一部幾十集的現(xiàn)代劇來得劃算，后者甚至連廣告植入空間都比電影大得多。
隨著網絡播出平臺的崛起和高品質國產劇集的扎堆降生，中國電視劇的地位正逐年升高。相比起來，電影創(chuàng)作卻似乎長進不大。但因為過去電影院數(shù)量的飛速增長，人們走出去看電影的剛需一直在包容電影創(chuàng)作質量的參差——即使口碑不高，一部電影拿個幾億元票房也不算稀奇。但是當環(huán)境發(fā)生變化，中國電影的質量危機便會顯現(xiàn)。譬如，當競爭對手不只是幾部同檔期的國產片和偶爾出現(xiàn)的好萊塢爆米花大片，而是網絡上的海量經典老片和新生劇集，此時，中國電影又有多少信心能最終勝出？（羊城晚報記者 李麗）
