11月20日，第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)"互聯(lián)網(wǎng)之夜"在廈門舉行。期間，由騰訊、貓眼聯(lián)合推出的《"從相加到相融"——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）也正式發(fā)布。這是“騰貓聯(lián)盟”成立之后，發(fā)布的首份電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告。
"互聯(lián)網(wǎng)之夜"活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
《報(bào)告》包含互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇、從觀眾到用戶的新消費(fèi)風(fēng)潮、互聯(lián)網(wǎng)助力電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)、開(kāi)放共筑影視新生態(tài)、傳播正向價(jià)值打造文化符號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)六個(gè)方面，從電影消費(fèi)、生產(chǎn)和生態(tài)的全方位視角，來(lái)觀察、研究互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的變化，預(yù)判產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。此《報(bào)告》也展現(xiàn)了科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的正向促進(jìn)作用，期待通過(guò)報(bào)告的觀點(diǎn)表達(dá)，為科技與文化的進(jìn)一步融合深化提供參考。
互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過(guò)程，是一個(gè)從“相加”到“相融”的過(guò)程。作為《報(bào)告》的引薦人，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻在現(xiàn)場(chǎng)表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)；毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)助推了過(guò)去十多年中國(guó)電影的高速發(fā)展。我相信未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動(dòng)中國(guó)主流電影做更大的市場(chǎng)，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”
圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了以"互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)的變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)"為主題的圓桌討論，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊，珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張海燕，北京文化董事副總裁杜揚(yáng)，北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師吳曼芳，電影《受益人》導(dǎo)演申奧等參與了討論。程武表示：”互聯(lián)網(wǎng)是各行各業(yè)，包括影視行業(yè)的加速器。我們希望借這個(gè)場(chǎng)合跟行業(yè)內(nèi)的好朋友、專家一起暢想互聯(lián)網(wǎng)將為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新可能。"
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武
互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合，最明顯的要數(shù)宣發(fā)。鄭志昊透露，今年截至目前電影購(gòu)票人次是17.5億，其中15億來(lái)自線上購(gòu)票。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)也在幫助電影以用戶習(xí)慣的方式和渠道完成觸達(dá)，如短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷等等。鄭志昊表示：“我們希望用各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)、生態(tài),服務(wù)整個(gè)生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行、IP的生產(chǎn)打造和商業(yè)化。用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助創(chuàng)作者解決各環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ?chuàng)作，創(chuàng)作出傳播社會(huì)價(jià)值的好內(nèi)容。"
北京文化董事副總裁杜揚(yáng)則從創(chuàng)制維度分享了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影的影響，”大家說(shuō)北京文化做了很多爆款，但這些不是'拍腦袋'想出來(lái)的，或者說(shuō)某個(gè)導(dǎo)演說(shuō)要做就做的，我們做每個(gè)項(xiàng)目前，都會(huì)做很多研究，而這些研究都是依賴互聯(lián)網(wǎng)。比如我們做《封神三部曲》，有很多質(zhì)疑，這么大的投資到底行不行，其實(shí)我們做之前，做了很多調(diào)研，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、觀眾心理、發(fā)行端的銀幕數(shù)量等等，電影做的是藝術(shù)，這就需要?jiǎng)?chuàng)制團(tuán)隊(duì)或者投資人有一個(gè)更超前的眼光，去預(yù)測(cè)未來(lái)觀眾想看什么，想要什么。“
論壇上，她也透露騰訊影業(yè)已加盟《封神》，這是騰訊影業(yè)與北京文化繼《無(wú)名之輩》《流浪地球》后的再度合作。程武表示：”《封神》是一個(gè)很經(jīng)典的IP，有很多家喻戶曉的人物形象，比如哪吒、妲己、姜子牙等等，這個(gè)IP沉淀了非常多的用戶，非常深厚的情感，我們希望發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的力量，發(fā)揮騰訊的優(yōu)勢(shì)及專業(yè)能力，與北文一起把這個(gè)情感延續(xù)、擴(kuò)容下去。"
張海燕從院線維度分享了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影的改變，"以前院線排片主要靠經(jīng)驗(yàn)，靠個(gè)人，現(xiàn)在是智能化排片。"通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，既能準(zhǔn)確分析影城的觀眾結(jié)構(gòu)，影城的用戶喜歡哪類片子；同時(shí)也能及時(shí)了解周邊影城的排片情況、票價(jià)情況，以便做一些及時(shí)的調(diào)整。“互聯(lián)網(wǎng)在改變整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)。”他說(shuō)到。
談到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)導(dǎo)演的影響，申奧坦言,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“救活”了一批導(dǎo)演。”以前很難想象20多歲的人可以做導(dǎo)演?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,我們接到大量微電影、廣告制作的活兒，直接把我們這群人的生計(jì)問(wèn)題解決了，這樣我們才有機(jī)會(huì)好好做創(chuàng)作。“
另外，申奧認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)特別好的地方就是”及時(shí)兌現(xiàn)“。”以前電影播完之后，導(dǎo)演不知道問(wèn)題出在哪，有很多的借口，但現(xiàn)在一切都瞞不住了，網(wǎng)上的評(píng)論就在那里，而且這些評(píng)論會(huì)直接影響到我下一次的創(chuàng)作。“申奧感激互聯(lián)網(wǎng)拓展了電影的生命周期，可以說(shuō)從三周拓展到永遠(yuǎn)，”這令我非常感動(dòng),可能我不在了,我的電影還在互聯(lián)網(wǎng)上存在、流傳。“
吳曼芳從教學(xué)切入，分享說(shuō)：”以前大家總喜歡把互聯(lián)網(wǎng)影視公司和傳統(tǒng)影視公司拿來(lái)對(duì)比，其實(shí)不應(yīng)該對(duì)比，電影一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)工具的屬性。我們要知道受眾是什么樣的，電影除了藝術(shù)屬性,還有產(chǎn)品的屬性，所以在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，一定要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影行業(yè)的工具屬性。“此外，她也強(qiáng)調(diào)電影的技術(shù)屬性，”電影每一次的重大變革都跟技術(shù)分不開(kāi)，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)科技的發(fā)展有著非常大的助推作用。“
