《紅海行動》
“蛟龍突擊隊(duì)”激發(fā)自豪感
2018年大年初一，講述中國海軍“蛟龍突擊隊(duì)”8人小組執(zhí)行撤僑任務(wù)的電影《紅海行動》正式公映，正面硬杠同天公映的三部高票房大片之最新續(xù)集——《捉妖記2》《西游記女兒國》《唐人街探案2》。沒想到，很多人最初不看好的《紅海行動》竟一路逆襲，最終拿下36.5億元的總票房，不但躍居當(dāng)年春節(jié)檔第一位，還成為當(dāng)時(shí)的中國影史最高票房第二名。作為首度“闖入”合家歡春節(jié)檔的軍事電影，《紅海行動》為何能爆發(fā)出如此大的票房號召力？除了影片本身質(zhì)量過硬，更因?yàn)槠兴宫F(xiàn)的中國特色現(xiàn)代化軍事力量在廣大觀眾心中激發(fā)出的集體自豪感。正如當(dāng)時(shí)的《人民日報(bào)》評論所說：“《紅海行動》再次點(diǎn)燃中國人的大國豪情，讓世界關(guān)注正在強(qiáng)起來的中國維護(hù)世界和平的擔(dān)當(dāng)精神。”
曾是《紅海行動》營銷方之一的北京驚喜有時(shí)文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人穆晨曦告訴《羊城晚報(bào)》：“在影片上映之前，業(yè)內(nèi)幾乎沒有人看好，我還記得有一位影院經(jīng)理認(rèn)真地提醒：沒有人會想在春節(jié)看一部會死人的片子，你們真的想清楚了嗎？”這樣的擔(dān)心并非多余，尤其是在對手強(qiáng)勁的情況下，譬如《捉妖記2》光預(yù)售就賣了3個億，這紀(jì)錄在中國影史上前無古人。
大年初一，幾部新片同時(shí)公映，《紅海行動》毫無意外地排片墊底。但隨著時(shí)間的流逝，事情很快就變得不一樣了。穆晨曦回憶：“公映當(dāng)天下午，幾大電影平臺的評分出來了，《紅海行動》全平臺口碑第一。同時(shí)我觀察了一下，雖然排片場次非常少，但影片的上座率非常高。然后陸陸續(xù)續(xù)地，開始有各地的朋友給我發(fā)微信，說想看這個片子但買不到票……當(dāng)時(shí)我心里就隱隱約約有一種感覺：這片子穩(wěn)了。但它到底能火到什么程度？心里還是沒數(shù)。”大年初二，突然有大批的“自來水”觀眾涌入影院，當(dāng)天《紅海行動》排片便開始上揚(yáng)。大年初三，《人民日報(bào)》等主流媒體開始發(fā)表對《紅海行動》的正面評價(jià)，排片繼續(xù)上揚(yáng)……穆晨曦說：“圈內(nèi)習(xí)慣每過一億元票房就發(fā)一張海報(bào)回饋觀眾，而《紅海行動》沒過幾天就到了一天之內(nèi)連發(fā)四五張海報(bào)的地步。‘蛟龍小隊(duì)’全員走紅，甚至連片中演通訊兵和醫(yī)療兵的都火了。一時(shí)間線上線下，幾乎全中國都在討論這部電影，一場真正的全民熱潮出現(xiàn)了。”
《紅海行動》為何能爆冷？穆晨曦認(rèn)為最大的原因在于：這是一部真正體現(xiàn)中國現(xiàn)代化軍事力量的大片，它極度真實(shí)，并且拍出了大國風(fēng)范。“導(dǎo)演林超賢曾被質(zhì)疑能不能駕馭這個題材，但事實(shí)證明他可以，因?yàn)樗救司褪且粋€超級軍事迷，他對這個題材熱愛并且專業(yè)。”影片專業(yè)到什么程度？曾有軍事迷在看過第一支視頻物料后，質(zhì)疑其中亮相的槍支為何屬于歐盟裝備。對此宣傳方請出海軍代表在《紅海行動》的活動現(xiàn)場進(jìn)行解釋：因?yàn)殡娪袄?，中國軍?duì)進(jìn)入內(nèi)戰(zhàn)中的伊維亞共和國營救人質(zhì)，根據(jù)國際法規(guī)定，各國軍隊(duì)不能攜帶自家裝備進(jìn)入他國，只能申請他國政府軍的武器支援，否則就會被視為入侵。一番解釋傳出后，徹底征服了一批“苛刻”的軍事迷。
軍事迷是《紅海行動》的首批觀眾，但絕不是它的大多數(shù)觀眾。穆晨曦回憶，他們曾試圖用“大年初一，中國海軍帶你回家”的宣傳語，觸動普通觀眾的心弦。“這是片中張譯扮演的隊(duì)長的一句臺詞，很契合劇情，但作為影片的映前宣傳語卻很難讓觀眾有共鳴——畢竟大多數(shù)人用一張高鐵票就能回家，并不需要海軍去接。”在一番頭腦風(fēng)暴之后，他們最終決定改用另一句宣傳語：大年初一，蛟龍出海，揚(yáng)我國威。穆晨曦說：“后來的事實(shí)證明，這才是讓《紅海行動》真正跟春節(jié)檔契合的口號——春節(jié)是要團(tuán)圓和歡樂，但同時(shí)，全國人民也應(yīng)該一起享受這份中國崛起的自豪感。”
《紅海行動》讓一大批普通觀眾對黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)有了全新的認(rèn)知，人們由此迸發(fā)出的強(qiáng)烈自豪感體現(xiàn)在了各種民間的“自來水”：醫(yī)療博主在科普戰(zhàn)場上如何處理外傷，攝影博主在研究如何拍出軍裝大片，美食博主在科普拍攝地摩洛哥的當(dāng)?shù)孛朗?hellip;…導(dǎo)演韓寒在自己的長微博中，對該片用盡溢美之詞：“《紅海行動》直接將中國電影制作水準(zhǔn)帶上一個臺階，在戰(zhàn)爭動作類型上，這部片子完全是世界一線標(biāo)準(zhǔn)，甚至不輸《黑鷹墜落》。“他還說出了那個春節(jié)檔里不少觀眾的心聲：“我認(rèn)為它是中國電影的一個里程碑，而這個里程碑居然是一部我平時(shí)并不感興趣的主旋律類型電影，我自己也很意外。”
