口碑兩極分化,有觀眾誤以為是“懸疑片”

　　《地球》是今年“元旦檔”爭(zhēng)議最大的影片。然而，影片的爭(zhēng)議最大原因并非影片質(zhì)量，而是其“貨不對(duì)板”的電影營(yíng)銷手段。該片在貢獻(xiàn)了超1.5億的預(yù)售票房后，終于揭開(kāi)神秘面紗，電影一經(jīng)上映，各大評(píng)分網(wǎng)站卻開(kāi)始被負(fù)評(píng)占據(jù)。截至昨日記者發(fā)稿時(shí)，該影片在文藝氣息比較濃的平臺(tái)上評(píng)分6.8分，但是在口味更為大眾化的平臺(tái)上僅分別為2.8分和3.5分。

　　而影片的口碑也出現(xiàn)了兩極分化。對(duì)于個(gè)人記憶與時(shí)間詩(shī)化的詩(shī)意表現(xiàn)，讓畢贛的影片看起來(lái)“如夢(mèng)似幻”，在核心影迷圈層來(lái)說(shuō)飽受好評(píng)，但大部分普通觀眾卻覺(jué)得“完全是煎熬”，甚至有網(wǎng)友打趣：“影片應(yīng)該改名《地球最困的夜晚》”。

　　電影講述的是羅纮武（黃覺(jué) 飾）因父親離世再次回到貴州。12年前，好友白貓（李鴻其 飾）被殺，羅纮武在追查兇手左宏元（陳永忠 飾）的過(guò)程中，卻被兇手的情人萬(wàn)綺雯（湯唯 飾）所利用。影片最大的亮點(diǎn)來(lái)自一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的3D長(zhǎng)鏡頭，畢贛特別設(shè)計(jì)了前半段70分鐘是2D格式，以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的劇情，隨后又以字幕形式提醒觀眾戴上3D眼鏡，以3D格式展現(xiàn)夢(mèng)境的內(nèi)容。

　　畢贛一直是技術(shù)控，在其上一部電影《路邊野餐》就有超過(guò)40分鐘的長(zhǎng)鏡頭。這次的《地球最后的夜晚》再創(chuàng)新高，超過(guò)1小時(shí)長(zhǎng)鏡頭，而且是3D格式呈現(xiàn)，3D場(chǎng)景一鏡到底。針對(duì)這個(gè)長(zhǎng)鏡頭，多數(shù)專業(yè)影迷、影評(píng)人對(duì)背后的技術(shù)手段津津樂(lè)道，認(rèn)為長(zhǎng)鏡頭運(yùn)用行云流水：“畢贛把夢(mèng)境拍出來(lái)了。”

　　然而，普通觀眾卻完全get不到其中的好，甚至被過(guò)于詩(shī)意的表達(dá)方式和參差錯(cuò)落的時(shí)間軸搞得十分混亂，節(jié)奏很慢、劇情晦澀在評(píng)論中被多次提到：“真是全程睡過(guò)來(lái)的。”有網(wǎng)友說(shuō)道。

　　對(duì)于影片的口碑兩極，有營(yíng)銷人士認(rèn)為，很多對(duì)畢贛不熟悉的觀眾，看《地球最后的夜晚》的宣傳片和簡(jiǎn)介時(shí)，可能會(huì)誤以為是一部“好看”的懸疑片，而影片“一吻跨年”的營(yíng)銷點(diǎn)，也讓不少年輕人誤以為是那種很符合大眾口味的愛(ài)情片，然而，當(dāng)他們進(jìn)影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”，情緒上肯定失望，甚至有種被騙的感覺(jué)，口碑自然就好不了。但事實(shí)上，這是影片營(yíng)銷錯(cuò)位所致：“也不能說(shuō)是把觀眾騙進(jìn)影院，只能說(shuō)影片召集了錯(cuò)誤的受眾進(jìn)場(chǎng)，這部電影更適合文藝片愛(ài)好者、專業(yè)影迷。就好像人家想吃炸雞，結(jié)果端出來(lái)了清湯，不是湯不好，但想吃炸雞的人肯定覺(jué)得不好吃。”