“《無雙》的編導演水平，無疑是交出非常高水準的成績，兩位男主角對手戲演技光芒四射，周潤發(fā)舉手投足、一個眼神都能散發(fā)著攝人的氣勢，這是自發(fā)哥從荷里活回歸香港影壇后的最佳演出。”該片不僅贏得了諸如文匯報、東方新地娛樂、星島日報等香港本地媒體的一致認可，就連大洋彼岸的Hollywood Reporter等外媒也不吝溢美之詞，“該片憑借星光熠熠的演員陣容，巧妙的故事解構與懸念迭起的敘事節(jié)奏，足以讓其在亞洲類型電影中贏得一席之地。”
有正能量有影響力，這是《無雙》本身所具備的特點，也是阿里影業(yè)選中這部影片并大加推廣的根本原因。近年來，阿里影業(yè)之所以能夠屢屢催生諸如《無雙》、《紅海行動》、《我不是藥神》這樣的爆款電影，靠的正是對于優(yōu)質內容的精準識別把控，以及基于行業(yè)新基礎設施的生態(tài)化宣發(fā)。
生態(tài)化宣發(fā)持續(xù)釋放內容潛力
針對《無雙》的宣發(fā)，阿里影業(yè)先是通過旗下的互聯(lián)網宣發(fā)平臺燈塔，組織了多場試映會來試探觀眾反映，并在此基礎上從人群定位、物料策略、口碑渠道等多個維度，為影片制定了分階段、差異化的宣發(fā)策略。
上映前，阿里影業(yè)通過聯(lián)動支付寶、花唄、優(yōu)酷、大麥網、口碑、UC等阿里生態(tài)內外資源，對淘票票用戶購票歷史行為、類型片喜好，對優(yōu)酷看過《無雙》預告片以及港劇喜愛者打標簽，精準推薦《無雙》售票和相關信息。
在線下宣發(fā)過程中，阿里影業(yè)則將更多營銷點鋪陳在“平民巨星”周潤發(fā)晨跑、頭號犯罪大片、“發(fā)家致富組合”全國路演等外部效果上，持續(xù)造勢，為影片賺得了十足的噱頭。
影片正式登陸院線后，阿里影業(yè)則隨之將宣發(fā)的重心轉移到了日?？诒木S護上，通過口碑的裂變來獲取票房增量。以觀影決策平臺淘票票為抓手，阿里影業(yè)先是組織了一大批影評人、電影博主和其他領域的KOL集體發(fā)聲，在為觀眾觀影提供了多元化決策依據(jù)的同時，引導輿論風向。在口碑持續(xù)裂變的情況下，《無雙》上座率連續(xù)多日穩(wěn)居第一，排片率也隨之持續(xù)攀升，從首日的18.8%升至26%，成為國慶檔唯一排片率持續(xù)增長的頭部影片。
隨著正向口碑的持續(xù)發(fā)酵，《無雙》的傳播聲量逐漸從垂直受眾轉向大眾圈層，并最終發(fā)展成為全民爆款。上映第3日，《無雙》單日票房便成功超越《李茶的姑媽》，打破國慶檔只有喜劇動作片鏖戰(zhàn)的格局，更是一舉拿下累計票房、口碑和上座率“三料冠軍”，引發(fā)全國觀眾熱議。
接連命中檔期標王，阿里影業(yè)成為爆款“伯樂”
隨著港片《無雙》的走紅，阿里影業(yè)在2018年已經接連收獲了三個黃金檔標王，包括春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動》、暑期檔票房冠軍《我不是藥神》和此次國慶檔票房冠軍《無雙》。在優(yōu)質內容和新基礎設施的雙輪驅動下，阿里影業(yè)已經成為了中國電影行業(yè)當之無愧的頭部玩家。
在內容端，阿里影業(yè)深刻地洞察到了行業(yè)風向的變化，確立了有正能量、有影響力的內容標準，故而其參與的電影無一不是內容上乘的佳片。其中，《無雙》的豆瓣評分高達8.1分，《紅海行動》8.3分，暑期檔熱映的《我不是藥神》更是一度高達9.1分，成為繼《霸王別姬》后，唯一一部豆瓣評分過9分的電影。
在宣發(fā)端，阿里影業(yè)則打造了以燈塔為核心、多平臺聯(lián)動的生態(tài)化宣發(fā)體系，不斷釋放優(yōu)質內容的票房潛力。今年四月份上線的燈塔，通過硬廣投放工具渠道通、KOL投放工具大V寶、數(shù)據(jù)服務工具試金石、品牌整合營銷工具萬店齊發(fā)、熱度指數(shù)監(jiān)測工具爆米花、輿情指數(shù)監(jiān)測工具八爪魚的六大產品矩陣為客戶服務，更好地應對后票補時代的新變化，真正實現(xiàn)“多快好省”。
上線五個多月以來，燈塔服務了超過30部影片：既有《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國產爆款，也有《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》、《碟中諜6：全面瓦解》等好萊塢大片。還有一串亮眼的數(shù)據(jù)令人稱贊：開通115個企業(yè)賬號、舉辦13場試映會、覆蓋4600萬點映用戶、為客戶節(jié)省18%的宣發(fā)費用。如今，隨著互聯(lián)網宣發(fā)功能的日益完善，越來越多的內容公司愿意與阿里影業(yè)達成合作，正向循環(huán)之下，阿里影業(yè)也勢必將收獲越來越多的票房爆款。
未來，在淘票票+燈塔+云智三大產品的合力驅動下，阿里影業(yè)在迭檔式輸出爆款的同時，勢必會進一步撬動電影行業(yè)的競爭格局，促進中國電影早日步入內容為王的新天地。
