國產(chǎn)片票房占比53.84%：

　　未來國產(chǎn)電影能否更“叫座”

　　場景：深冬時節(jié)，來到位于北京市朝陽區(qū)的銅牛電影產(chǎn)業(yè)園，紅墻灰瓦的建筑獨有特色，安靜的氛圍吸引了東海電影集團、IMAX（中國）、盛視云圖、編劇幫等企業(yè)入駐，電影產(chǎn)業(yè)“一站式”服務的全產(chǎn)業(yè)鏈電影產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成型。而在這里，園區(qū)和入駐企業(yè)一同推廣中國的主旋律電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也初具雛形。

　　從2016年的《湄公河行動》，到云年的《戰(zhàn)狼2》，主旋律電影創(chuàng)造的高票房讓不少電影人看到了這一市場機遇，銅牛電影產(chǎn)業(yè)園也不例外。

　　“這是國內(nèi)首個以主旋律電影為主題的電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。”銅牛電影產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人劉國寧表示，希望能制作、推廣中國的主旋律電影，弘揚中國的主流價值觀，探索主旋律電影乃至國產(chǎn)電影創(chuàng)作新思路，目前已經(jīng)有40多家企業(yè)加入聯(lián)盟。眼下，主旋律聯(lián)盟共同孕育的首個作品正在拍攝，主旋律電影《長江救援》預計將于今年底上映。

　　2017年是“電影質(zhì)量促進年”，中國國產(chǎn)電影在類型化發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出來的風格也是百花齊放。從整體上看，2017年國產(chǎn)片還是票房主力軍，376部國產(chǎn)片貢獻了約54%的票房。打開全年的票房成績單，票房前十的影片中，國產(chǎn)片占了4席，前五名有四部都是國產(chǎn)片，分別是《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》。

　　“以今年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》為例，電影中主角所表現(xiàn)的強烈責任感，大無畏的英雄主義精神，向全世界展現(xiàn)了中國式的超級英雄形象，也激起了很多人心中的愛國熱情。”劉國寧說，《戰(zhàn)狼2》在全國引起的觀影熱潮，更說明了這類電影在傳播正氣、弘揚正能量方面具有特殊意義。電影人應該充分挖掘中國文化、中國元素、中國精神，創(chuàng)作出有愛國情懷和民族精神，能激發(fā)廣大觀眾的情感共鳴，叫好又叫座的電影，推動中國電影走向國際舞臺。

　　“盡管《二十二》等電影的票房成績在動作、喜劇電影霸屏的市場中顯得十分渺小，但讓我們看到了口碑引領的觀影熱潮和成熟觀眾提供的成長環(huán)境，這股力量不僅體現(xiàn)在票房，更體現(xiàn)在中國電影市場。”譚政說，這表明國產(chǎn)電影要贏得更多口碑，應該在劇本創(chuàng)作、制作技術、契合觀眾審美等方面下功夫。

　　國家新聞出版廣電總局副局長童剛認為，國產(chǎn)電影不能以影片數(shù)量的增長為目的，而是要提高電影質(zhì)量、推出更多精品力作；不能以票房為目的，要追求思想精深、藝術精湛、制作精良，“決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)作質(zhì)量，提升兩個效益。引導優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)項目傾斜，提高作品的產(chǎn)出率”。

　　做大做強：

　　電影產(chǎn)業(yè)如何走質(zhì)量型增長之路

　　觀點：2018年元旦假期，國內(nèi)電影票房同比增長91.54%，觀眾的觀影熱情持續(xù)不減，票房和觀影人次維持高增長態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)分析人士認為，優(yōu)質(zhì)電影喚醒了觀眾的觀影熱情，為2018年開了一個好頭。

　　2018年，中國電影市場將呈何走勢？中國電影產(chǎn)業(yè)如何走出質(zhì)量型增長之路？

　　對此，譚政預計，2018年中國電影市場將呈現(xiàn)勻速向前發(fā)展的態(tài)勢，觀眾和市場會更加關注影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量，中國電影市場將從單純追求大片的外在刺激與營銷，回歸到電影的本質(zhì)：扎扎實實講好一個故事，內(nèi)容為王。

　　因此，無論是管理部門還是從業(yè)者都意識到，中國電影產(chǎn)業(yè)進一步做大做強，還有很多關鍵環(huán)節(jié)需要攻克。

　　劉國寧提出，加快提升創(chuàng)作質(zhì)量是中國電影的當務之急。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)有了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但同以好萊塢為代表的電影工業(yè)體系相比，在劇本創(chuàng)作、觀念創(chuàng)新、人才儲備、投資主體以及市場規(guī)范等方面還有較大差距。越是發(fā)展得快、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，越要堅持問題導向，有針對性地引導和解決。

　　“目前，中國電影市場發(fā)展迅速，然而中高成本分眾市場仍有待培育，觀眾年均觀影次數(shù)為1次多，遠低于世界最高的4次水平，培養(yǎng)觀眾觀影消費習慣仍是未來努力方向。”譚政指出，此外，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善，成本回收七八成要依靠票房，衍生產(chǎn)品開發(fā)不足；同時，明星高片酬仍在影響電影制作成本，并推高了電影回收成本的風險，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題都亟待在發(fā)展中得到破解。

　　“中國電影必須經(jīng)過深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化、品質(zhì)提升，實現(xiàn)質(zhì)量型發(fā)展模式、包容式增長形態(tài)，進而實現(xiàn)中國電影整體性的升級換代。”饒曙光說。

　　譚政認為，中國電影產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量增長之路，要重視劇本創(chuàng)作，使中國電影從創(chuàng)作到市場真正實現(xiàn)電影強國的目標；要完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動電影上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；要向其他電影產(chǎn)業(yè)大國學習，并加大電影創(chuàng)作經(jīng)營人才的培養(yǎng)力度，促進中國電影產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展軌道。

　　國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇認為，中國電影下一步的關鍵任務就在于“發(fā)展”“質(zhì)量”“改變”“團結(jié)”這4個關鍵詞。

　　“要保持中國電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展勢頭，在第一個百年目標到來之際，使中國電影的核心產(chǎn)業(yè)指標更加接近或超過北美地區(qū)，讓我國在世界電影舞臺上有更大的影響力；在第二個百年目標到來之際，產(chǎn)生具有世界影響力的作品，具有更加雄厚的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，構(gòu)建中國電影的文化話語權(quán)，推出中國文化引領的電影標準、價值主張和文化倡導。”李國奇指出。（記者 李慧）

　　專家觀點

　　清華大學影視傳播研究中心主任 尹鴻

　　中國以奇跡般的發(fā)展速度成為全球增長最快的電影市場，正在進入從高速發(fā)展向優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新常態(tài)。未來十年的發(fā)展，需要建構(gòu)既能滿足中國觀眾精神需求又能為全球觀眾帶來價值共享的電影文化“通用體系”，建構(gòu)完善的互聯(lián)網(wǎng)化電影工業(yè)體系，建構(gòu)適應全球市場的國際傳播體系。只有這樣，中國電影才能真正完成從數(shù)量增加到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，使得電影版權(quán)價值最大化的同時，實現(xiàn)對經(jīng)濟社會文化帶動作用的最大化。只有這樣，中國電影才能真正成為中國文化軟實力的體現(xiàn)，不僅向世界講述中國故事，而且用中國文化、中國精神去豐富、完善世界文化，讓中國與世界人心相通，形成你中有我、我中有你的共享性電影文化。中國電影不再以“走向世界”作為目標，而是成為能夠被世界接受和尊重的全球電影的一部分。

　　中國電影家協(xié)會秘書長、中國電影評論學會會長 饒曙光

　　今天的電影觀眾群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化：首先是呈現(xiàn)出越來越年輕化的態(tài)勢。隨著迭代的更替，年輕觀眾的審美取向、媒介消費習慣、觀影習慣都明顯影響著電影產(chǎn)業(yè)的走向。中國電影必須重視90后觀眾的需求，他們對電影敘事和電影技術有著天然的高標準，與年輕觀眾相匹配的好故事經(jīng)過高科技的轉(zhuǎn)換，或能有效提高中國電影的現(xiàn)代化水平，進而提高中國電影的國際話語權(quán)。其次，這種結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在隨著三四五線城市電影院建設的加快，中國電影觀眾群體迅速下沉，從傳統(tǒng)的北上廣深、發(fā)達地方省會城市擴展到三四五線城市，成為中國電影新的增長點。新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。面對觀眾群體的更新?lián)Q代，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任重道遠。

　　北京大學當代文化資源研究中心主任、電影評論學會副會長 張頤武

　　中國電影經(jīng)過幾年的爆發(fā)式增長，2016年以后進入相對溫和穩(wěn)定的新狀態(tài)。從快速增長到趨于平穩(wěn)的過程中，中國電影已經(jīng)成為全球電影的重要組成部分，全球電影都在分享中國電影的觀眾放量。

　　這一放量改變了全球的電影格局，使得國際電影市場開始出現(xiàn)變化，就是把中國作為一個很重要的市場來看待。這個調(diào)整最明顯的表征便是當今好萊塢大片中頻頻出現(xiàn)中國元素。這說明中國本土市場已經(jīng)跟全球緊緊聯(lián)系在一起。在這種情況下，中國電影怎么看待“走出去”和本地化之間的微妙關系成為一個關鍵性問題。中國電影本身遇到了新的想象空間，中國故事已經(jīng)開始通過想象全球來走向全球。（魯元珍整理）

原文標題：中國電影產(chǎn)業(yè)如何引領500億新時代？

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