隨著“十一國(guó)慶節(jié)”長(zhǎng)假結(jié)束，2017年的電影國(guó)慶檔也正式收官。雖然今年國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)達(dá)八天，但傳統(tǒng)意義的國(guó)慶檔只計(jì)算從10月1日到7日的七天。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔七天電影票房報(bào)收22.39億，觀影人次達(dá)到7011萬(wàn)，均比去年同期大幅上漲。開心麻花出品的喜劇電影《羞羞的鐵拳》七天收入12億，成為國(guó)慶檔的票房王者。令人欣慰的是，國(guó)慶檔上映的幾部電影幾乎都呈現(xiàn)出口碑與票房掛鉤的趨勢(shì)，說明電影觀眾對(duì)電影品質(zhì)的要求越來越高。
整體超去年
今年國(guó)慶檔正式開打之前，創(chuàng)下有超過十部電影宣布同一天(9月30日)上映的壯觀景象。然而，隨著檔期臨近，不少電影如《芳華》、《心理罪城市之光》和《降魔傳》等都因?yàn)榉N種原因陸續(xù)宣布撤檔。最后，今年國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)的主力軍只剩五部，分別是《羞羞的鐵拳》、《英倫對(duì)決》、《追龍》、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》和《空天獵》。盡管如此，今年國(guó)慶檔依然是有史以來最擁擠的國(guó)慶檔，票房總成績(jī)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)也整體超越了去年同期。
據(jù)“電影票房”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔七天全國(guó)票房報(bào)收22.39億(未包括1.48億的電商服務(wù)費(fèi))，比去年的國(guó)慶檔大漲41%；國(guó)慶七天全國(guó)觀影人次達(dá)7011萬(wàn)，同比上漲37.3%，全面超越了去年國(guó)慶檔的數(shù)據(jù)。而且，今年國(guó)慶檔七天單日票房全部突破2.5億，1日的3.61億最高，7日的2.85億最低，其中前五天的票房均超過了3億。去年國(guó)慶檔只有前六天票房在兩億以上，其中最高一天收入的2.82億甚至低于今年最低的一天。今年國(guó)慶檔同比每日漲幅逐日擴(kuò)大，檔期最后一天(7日)的同比增幅已經(jīng)高達(dá)七成。
10月9日，山西太原，民眾從電影《羞羞的鐵拳》廣告牌前經(jīng)過。當(dāng)日，長(zhǎng)達(dá)8天的2017年國(guó)慶中秋假期結(jié)束，這個(gè)國(guó)慶檔，中國(guó)電影票房突破26億(人民幣，下同)，相比去年的15.8億漲幅明顯，而喜劇《羞羞的鐵拳》以14.6億的成績(jī)輕松領(lǐng)跑，并刷新了歷年國(guó)慶檔期之單片票房紀(jì)錄。中新社記者 張?jiān)?攝
另一方面，今年國(guó)慶檔的五部主力影片在票房上的表現(xiàn)比去年均衡。去年國(guó)慶檔，《從你的全世界路過》和《湄公河行動(dòng)》兩部平分秋色，各自占有三成左右的份額，排名第三的電影《爵跡》占據(jù)了近兩成的份額；今年國(guó)慶檔，《羞羞的鐵拳》一登場(chǎng)就在票房上呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的態(tài)勢(shì)，該片最終在七天砍下12億的票房，拿走了檔期里過半的市場(chǎng)份額。
喜劇唱主角
從過往電影市場(chǎng)的規(guī)律來看，在任何檔期里，喜劇類型片都是賣得最好的，沒有之一。在傳統(tǒng)的春節(jié)檔、國(guó)慶檔兩大吸金檔期之中，歷年來票房三甲里至少有一部是喜劇電影，今年也不例外。
開心麻花出品的第三部電影《羞羞的鐵拳》卷土重來，艾倫、馬麗、沈騰的鐵三角組合再度合體出擊，該片自上映首日起就牢牢占據(jù)了票房榜冠軍的位置，排片占比、上座率、場(chǎng)均人次等各項(xiàng)指標(biāo)均居于首位?！缎咝叩蔫F拳》上映首日便收入1.27億，成績(jī)比開心麻花首部作品《夏洛特?zé)馈诽嵘巳抖?。而在?guó)慶節(jié)當(dāng)天，《羞羞的鐵拳》在以領(lǐng)先亞軍(《英倫對(duì)決》)近億元的明顯優(yōu)勢(shì)奪得單日冠軍，之后連續(xù)三天票房高于國(guó)慶節(jié)當(dāng)天。截止到7日，本片累計(jì)分賬票房高達(dá)12.59億，已經(jīng)超越《摔跤吧！爸爸》，暫居今年內(nèi)地票房榜第六名。截止到昨天記者發(fā)稿時(shí)，《羞羞的鐵拳》已經(jīng)超越了《夏洛特?zé)馈?4.4億的成績(jī)，票房飆升過了15億大關(guān)。院線人士分析指出，《羞羞的鐵拳》最終單片票房有望達(dá)到20億，超過春節(jié)檔的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》，排在2017年度票房榜的第三位，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《速度與激情8》。
不過，雖然同為喜劇電影，又在同檔期上映，大鵬導(dǎo)演的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》與《羞羞的鐵拳》的市場(chǎng)境遇卻截然不同。提檔一天搶占先機(jī)的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》在上映首日擁有了36.9%的絕對(duì)排片優(yōu)勢(shì)，但第二天《羞羞的鐵拳》上映之后，它排片率就立即縮水到7.9%。截至昨日，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》報(bào)收2.6億，不僅和《羞羞的鐵拳》的15億票房形成鮮明對(duì)比，距離大鵬導(dǎo)演處女作《煎餅俠》的票房成績(jī)(10億)也相去甚遠(yuǎn)。
口碑成關(guān)鍵
前幾年的各大電影檔期里，票房王者通常是小鮮肉云集的大IP之作，口碑好壞與票房并沒有呈現(xiàn)出直接的關(guān)系。更有甚者，口碑差得一塌糊涂的電影，票房依然一路走高。但是今年的國(guó)慶檔出現(xiàn)了口碑傳播與電影票房呈正比掛鉤的情形，這是比國(guó)慶檔票房遠(yuǎn)超去年同期更令人感到欣慰的市場(chǎng)現(xiàn)象。從票房成績(jī)分布上來看，今年國(guó)慶檔的電影大致分為三個(gè)檔，第一檔的《羞羞的鐵拳》遙遙領(lǐng)先，成績(jī)比另外四部影片之和還要略高；第二檔的《英倫對(duì)決》、《追龍》你追我趕，成績(jī)目前都超過了4億；第三檔的《空天獵》和《縫紉機(jī)樂隊(duì)》迄今為止還在為3億的目標(biāo)奮斗。這樣的票房成績(jī)分布，和它們的口碑是基本相稱的。根據(jù)豆瓣電影的數(shù)據(jù)，《羞羞的鐵拳》豆瓣評(píng)分為7.4分，12.74萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)為6.71萬(wàn)條；《英倫對(duì)決》豆瓣評(píng)分為7.3分，3.7萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)為1.82萬(wàn)條；《追龍》豆瓣評(píng)分為7.6分，3.83萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)為1.91萬(wàn)條；《空天獵》、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的豆瓣評(píng)分分別為4.8分、6.9分。其中，第三檔的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》評(píng)分雖然高于《空天獵》，但該片打著喜劇的招牌招攬觀眾，卻沒有純粹地做喜劇，而是夾雜了搖滾、懷舊等各種元素，劇情也并不搞笑，這難免讓觀眾的實(shí)際觀感和期待出現(xiàn)落差，繼而影響周邊親友的觀影選擇。
此外，國(guó)慶檔上映的這五部主力電影之中，只有《英倫對(duì)決》是中英合拍片，其余四部都是純正的國(guó)產(chǎn)電影，并且在上映過程中都是靠口碑傳播贏得了各自的票房。這說明電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了資本的狂風(fēng)暴雨之后，終于從浮躁逐漸回歸了理性，國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作者也逐漸認(rèn)識(shí)到內(nèi)容質(zhì)量才是生存的王道，觀眾的口碑才是成敗的關(guān)鍵。北京晨報(bào)記者 楊蓮潔
