《絕地逃亡》海報(bào)
新浪娛樂(lè)訊 相比去年，今年的暑期檔可謂迎來(lái)了寒武紀(jì)。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截止7月24日，7月的月票房為36.59億，與去年7月的55.06億的距離，已不是剩下的這一周可以趕超的。從單片表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，本月領(lǐng)頭羊《寒戰(zhàn)2》總票房剛過(guò)6億，目前單日收入不到1000萬(wàn)，頹勢(shì)已顯。
在如此冷清的大盤(pán)形勢(shì)之下，成龍、范冰冰主演的《絕地逃亡》卻以10億保底高調(diào)入場(chǎng)，首周四天報(bào)收4億，以35%的場(chǎng)次占比，扛起當(dāng)周近60%的票房。曾在電影里當(dāng)過(guò)無(wú)數(shù)次英雄的成龍，會(huì)帶給今年暑期檔首個(gè)爆款嗎？
首周四天四億，誰(shuí)在為《絕地逃亡》買(mǎi)單？
7月21日，《絕地逃亡》在內(nèi)地開(kāi)畫(huà)，首日雖是周四，票房卻輕松過(guò)億。首周過(guò)后，票房達(dá)到4億。沒(méi)有勢(shì)均力敵的對(duì)手與其同日上映，《絕地逃亡》以35%的場(chǎng)次，扛了當(dāng)周近60%的票房占比。
《絕地逃亡》出品方聯(lián)瑞影業(yè)董事長(zhǎng)蔡元認(rèn)為，首周票房上佳的原因，主要是成龍的號(hào)召力和電影的喜劇性：“他的每部作品在市場(chǎng)上都有上佳表現(xiàn)，他的核心標(biāo)簽是動(dòng)作喜劇，這部電影喜劇方面更強(qiáng)。”為了強(qiáng)化喜劇元素，片方在所有宣發(fā)動(dòng)作中，都強(qiáng)調(diào)《絕地逃亡》是一部合家歡電影。
不過(guò)，“動(dòng)作喜劇”之于成龍，這卻造成了另一種落差。該片上映之后出現(xiàn)了一些負(fù)面評(píng)價(jià)，認(rèn)為成龍標(biāo)志性的動(dòng)作場(chǎng)面不夠過(guò)癮。盡管片方一再釋放“成龍不能老”的宣傳點(diǎn)，觀眾們也不得不接受“成龍老矣”的事實(shí)。
事實(shí)上，成龍一直在為自己挑選接班人，但由他一手栽培的新七小福以及姚星彤、張藍(lán)心等都未能及早地成長(zhǎng)起來(lái)。不僅如此，大到整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)作喜劇領(lǐng)域也后繼無(wú)人。
過(guò)冷暑期檔面前，10億保底任性嗎？
《絕地逃亡》上映前，影市有多冷清呢？根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截止7月24日，7月的月票房為36.59億，而去年7月，月票房為55.06億。目前，單日票房最高峰值出現(xiàn)在7月9日，《寒戰(zhàn)2》、《大魚(yú)海棠》、《致青春·原來(lái)你還在這里》上映的第二天，三部影片共同將大盤(pán)推至2.81億，但7月15日開(kāi)始，《陸垚知馬俐》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》、《快手槍手快槍手》等影片開(kāi)畫(huà)，分薄了其他影片的排片。
總的來(lái)說(shuō)，今年大盤(pán)比較冷清的主要原因，就是沒(méi)有出現(xiàn)像《捉妖記》那樣發(fā)揮穩(wěn)定的領(lǐng)頭羊。不過(guò)，蔡元也指出，今年暑期檔，各類(lèi)社會(huì)事件此起彼伏，電影難以聚焦大眾的關(guān)注，也是重要原因。
在這種過(guò)冷的背景之下，《絕地逃亡》以10億保底額登陸市場(chǎng)。在蔡元看來(lái)，這次合作基于對(duì)成龍電影的信心和預(yù)期，保底由《美人魚(yú)》的保底方和和影業(yè)牽頭，參與保底的包括淘票票、聯(lián)瑞影業(yè)以及唐德影視，“保底額為10億，但保底方與唐德共同分享發(fā)行代理費(fèi)，所以實(shí)際的盈虧平衡點(diǎn)大概8億多接近9億的樣子。”
對(duì)于蔡元而言，“保底其實(shí)是一個(gè)資源整合的過(guò)程，更像是另一種參與投資的形式。我們會(huì)利用各自優(yōu)勢(shì)，盡可能讓《絕地逃亡》走得更好，更遠(yuǎn)。”
對(duì)于爛片而言，票補(bǔ)補(bǔ)貼的是罵你的人
前不久，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田在接受采訪時(shí)，談到《大魚(yú)海棠》票房不及預(yù)期的原因時(shí)，認(rèn)為票補(bǔ)減少是其主因，“去年整個(gè)中國(guó)票補(bǔ)帶動(dòng)了觀影潮，但是票補(bǔ)已經(jīng)完成了線上化率提高的這樣一個(gè)歷史使命，售票網(wǎng)站與片方都意識(shí)到這件事情是不能夠持續(xù)的”。
蔡元認(rèn)為，票補(bǔ)減少主要是因?yàn)?ldquo;票補(bǔ)只是吸納用戶的方法和手段，在吸納了足夠的眼球，形成了穩(wěn)定的格局后，大量票補(bǔ)就沒(méi)有存在的意義”，但他并不認(rèn)同票補(bǔ)減少是暑期檔不熱的主因：“內(nèi)容為王的時(shí)代，渠道不會(huì)是結(jié)果的決定性因素。”
他還進(jìn)一步闡釋道：“票務(wù)補(bǔ)貼是營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，對(duì)于優(yōu)質(zhì)高口碑影片，補(bǔ)貼會(huì)帶來(lái)口碑的提前聚合釋放，顯然口碑釋放會(huì)對(duì)于電影的走向產(chǎn)生好的作用。對(duì)于口碑不好的影片，補(bǔ)貼其實(shí)沒(méi)有什么用處，因?yàn)槟阗N補(bǔ)的都是罵你的人，越多人第一天沖進(jìn)影院，越多人罵片子，最終給電影帶來(lái)的是負(fù)面作用。”
蔡元還透露，《絕地逃亡》邀請(qǐng)了百度糯米、貓眼、微票兒三家票務(wù)平臺(tái)參與線上發(fā)行，在點(diǎn)映和首日，通過(guò)一定的價(jià)格補(bǔ)貼吸引更多的普通觀眾，幫助影片擴(kuò)散口碑。（阿輝/文）
