向世界呈現(xiàn)全面立體的中國形象

近年來，我國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽把握移動化、社交化、視頻化國際傳播新趨勢，國際傳播效果和國際影響力不斷提升，向世界呈現(xiàn)了一個全面立體的中國形象。閆成勝說：“中國的視聽內(nèi)容產(chǎn)品走出去，必須重視依靠視聽新媒體力量，尤其是要加強自有平臺建設(shè)。”

江蘇廣播電視總臺通過電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等進行分眾傳播，實現(xiàn)了對海外主流人群的“四網(wǎng)合一”的覆蓋，目前已擁有350萬用戶；芒果TV建設(shè)的App打造了一個良好的國際化入口，擁有2600萬海外用戶，實現(xiàn)了多語種覆蓋；騰訊視頻海外WeTV面向海外用戶，實現(xiàn)95%以上用戶使用當(dāng)?shù)卣Z言觀看；華為利用其智能終端，目前已擁有海外用戶約2.3億，覆蓋海外26個國家和地區(qū)，力圖打造中國優(yōu)秀視聽內(nèi)容的生態(tài)分發(fā)平臺。

張施磊介紹：“目前中國國際電視臺正在積極推進社交媒體賬號平臺建設(shè)、強化社群建設(shè)，希望能夠找到新起點，實現(xiàn)新融合。”李凱晨提到，騰訊視頻在地化運營的方式之一也是建立了騰訊視頻海外站的YouTube賬號矩陣，以此作為一個內(nèi)容推廣的窗口，同時建立了多個小語種矩陣，覆蓋東南亞等各個地區(qū)。

面對更加復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，我們更需要創(chuàng)新話語表達，講好中國故事。為此，中國國際電視臺開始嘗試通過建立網(wǎng)紅賬號，發(fā)布短視頻?！堆┯蚵窌繁闶侵袊鴩H電視臺在西藏自治區(qū)成立55周年時積極探索對外話語新表達的嘗試，首次以網(wǎng)紅帶“貨”為主題主線，體驗式直播、第一視角Vlog等多種新形式講述西藏治理發(fā)展的故事，受到海外觀眾的喜愛。芒果TV則是在內(nèi)容上以年輕化為傾向，以實現(xiàn)良好的國際傳播的效果?！豆Ψ?qū)W徒》在第二季選擇了以全面建成小康社會為主題，讓外國年輕人來到中國一起體會脫貧攻堅的經(jīng)驗，為世界提供中國智慧和中國方案。而《我的青春在絲路》則是沿著“一帶一路”國家和地區(qū)，講述中國青年人在海外落地生根、創(chuàng)業(yè)與生活的故事。易柯明表示：“比較深入的合作應(yīng)該是融入一個國家和地區(qū)的社會文化中，用中國和當(dāng)?shù)氐牧己媚Ｊ浇Y(jié)合產(chǎn)品新的作品，從而給關(guān)聯(lián)的國度、地區(qū)的受眾都能夠帶來很大的享受。”

此外，與海外合作伙伴共同進行影視制作，以國際合拍的方式，發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作，將中國元素融入作品，同樣吸引著海外觀眾關(guān)注中國故事。如中國國際電視總公司與意大利聯(lián)合制作的《我們在一起——中意攜手共同抗疫》在意大利最大的私營電視臺、中意客戶端、YouTube等國內(nèi)外平臺同步播出，在國內(nèi)外新媒體平臺獲得高瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)量。閆成勝表示：“在東南亞等與我國文化相近的地區(qū)，可嘗試基于中國經(jīng)典影視作品的本土化翻拍，探索中國影視IP國際化路徑。”（記者 牛夢笛 通訊員 儲平如）