繼前兩季火爆網(wǎng)絡(luò)后，紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說話》第三季再度人氣爆棚，引網(wǎng)友刷屏點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示，該片第三季在中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道播出后，僅開播當(dāng)日，節(jié)目收視率就較上周同期提升24%，其中25歲至34歲年輕觀眾占比提升顯著，達(dá)到90%。播出期間，該片豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5，相關(guān)微博話題量達(dá)3.3億，B站上線兩日播放量超106萬，登上紀(jì)錄片排行榜首位。片中亮相的洛神賦圖，王羲之《蘭亭序》神龍本、立獅寶花紋錦和唐代仕女俑等國(guó)寶更深受年輕觀眾喜愛，再度引發(fā)了全民“國(guó)寶文物熱”。

《如果國(guó)寶會(huì)說話》已經(jīng)第三季了，為何還這么火？究其原因，除了該片的創(chuàng)新表達(dá)和文物承載的歷史文明令人眼前一亮，震撼人心外，其背后的口碑營(yíng)銷可謂功不可沒。作為該片宣傳方之一，君和傳媒打通紀(jì)錄片營(yíng)銷壁壘，契合互聯(lián)網(wǎng)融媒體傳播特點(diǎn)，深入挖掘國(guó)寶的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，真正讓國(guó)寶“活”起來，走進(jìn)了大眾視野。

趣味表達(dá)，讓文物走向大眾

《如果國(guó)寶會(huì)說話》與以往高冷文物紀(jì)錄片有所不同，它形式活潑靈動(dòng)，內(nèi)容精巧有趣。該片第三季則在技術(shù)手段和表現(xiàn)手法上進(jìn)一步升級(jí)。動(dòng)態(tài)的文物表現(xiàn)和沉浸式體驗(yàn)，是《如果國(guó)寶會(huì)說話》第三季給觀眾的最大感受。節(jié)目組采用了很多新的技術(shù)表現(xiàn)，比如片中一幅幅古畫變身為“定格動(dòng)畫”。敦煌飛天的舞姿、隨唐祖開疆拓土的奔騰駿馬、“對(duì)偶神”伏羲和女媧，所有曾需“腦補(bǔ)”的對(duì)象，都真正實(shí)現(xiàn)了“躍然紙上”。同時(shí)，8K數(shù)字技術(shù)、AI再構(gòu)了歷史現(xiàn)場(chǎng)，“高昌訴訟官司現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)”、“博物館奇妙夜”、“李太白、岑夫子、丹丘生以酒籌筒行酒令”的沉浸式體驗(yàn)也讓觀眾穿梭時(shí)空，“見證”了歷史。

基于此，君和傳媒針對(duì)第三季的創(chuàng)作特色和國(guó)寶特點(diǎn)，預(yù)熱期推出了諸如【《如果國(guó)寶會(huì)說話》超燃先導(dǎo)片曝光 國(guó)寶“說唱”引領(lǐng)第三季走向盛唐】【《如果國(guó)寶會(huì)說話》曝鏡像海報(bào) 歷史現(xiàn)場(chǎng)的最初凝望】等口碑營(yíng)銷稿，突出本季亮點(diǎn)，提前引爆了該片期待值。該片播出期間，更依據(jù)每集國(guó)寶特色和觀眾反饋，實(shí)時(shí)推出【《如果國(guó)寶會(huì)說話》第三季，潮爆，心動(dòng)！】《如果國(guó)寶會(huì)說話》第三季獲贊“重寫中國(guó)藝術(shù)史”】【三聽“國(guó)寶說話”，重回魏晉隋唐】等口碑特稿，極大提升了該片口碑熱度。在新媒體端，諸如【蘭亭序，王羲之也涂改】【云岡：超時(shí)空的“工匠創(chuàng)造營(yíng)”】【眩暈高能的分鏡頭 唐代程序員在編程？】等創(chuàng)意軟文，更吸引眾多年輕觀眾變?yōu)?ldquo;自來水”，自發(fā)安利該片，被年輕觀眾親切地贊為“5分鐘文明簡(jiǎn)史”、“一看就上癮的寶藏紀(jì)錄片”。