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不過,古裝劇在市場上仍有較好的觀眾接受度,去年的《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明風華》《長安十二時辰》都取得了較好的口碑和社會反響。
三是口碑正與收視趨向同步。以往,很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同,電視劇和網絡劇都出現不少高分劇目,7分以上的劇目也較多,如《大江大河》8.8分,《長安十二時辰》8.3分,《偉大的轉折》《外交風云》都得到了較高的評價??傮w上觀眾對劇集的滿意度有所提高,高收視與高評價趨于正相關。

《大江大河》劇照
有頭部無現象
影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調整
近年來,互聯網不斷給傳統影視行業(yè)輸入新的血液,不管在平臺還是內容制作方面。過去的一年,視頻網站和電視臺的發(fā)展也各有異同。
作品傳播度都有所下降,去年省級衛(wèi)視中沒有收視率超過2%的作品,且收視率前30的劇目差異普遍較小。網劇平均的單部播放量也有所縮減,播放量前50的劇集中,平均單部播放量為15.79億次,與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網劇數量只有2部,分別為《陳情令》《倚天屠龍記》,而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。

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在營收方面,傳統平臺的廣告價值還在繼續(xù)下滑,2019年電視媒體的刊例花費同比下滑了10.8%。而互聯網平臺的內容付費同比增長了21%,已成為電視劇營收的重要來源,其會員服務收入的比重也在不斷增加。
不過,兩者的融合也在逐步深入。2019年臺網聯動已成為電視劇在播出時的首選,其中,臺網同步劇有90部,先臺后網的4部,先網后臺的8部,地方臺先行播出劇25部,重播劇1部。
從數據可以看出,互聯網在具體播出中的優(yōu)勢地位越來越明顯。不過傳統電視仍然是覆蓋率最廣的媒介,如果作品在網上播得很熱,但沒在電視上播出,往往其社會話題度會較低。尹鴻教授推測,未來網絡平臺話語權或繼續(xù)上升,臺網合作將更加緊密。

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此外,報告提出,電視劇和網絡劇發(fā)展還將呈現幾大行業(yè)趨勢,如影視行業(yè)繼續(xù)面臨深度調整、電視和網絡劇的數量會持續(xù)下降、頭部內容依然嚴重稀缺等。
尹鴻教授表示,受到疫情影響,影視行業(yè)很可能出現重新洗牌,會有中小企業(yè)退出,新興企業(yè)前赴后繼,行業(yè)結構和格局都會出現新的變化,特別是傳統電視劇企業(yè)受沖擊較大,而與網絡平臺聯系緊密的影視企業(yè)會獲得新的轉機。(袁秀月)
