2017年，是國產(chǎn)電視劇精品不斷、競爭激烈的一年。內(nèi)容呈現(xiàn)上繁花似錦，古裝、現(xiàn)代各種題材并舉，IP、原創(chuàng)各種類型齊放；播放渠道不拘一格，傳統(tǒng)的電視媒體持續(xù)推出好作品，新興的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出精品佳作。不同領(lǐng)域加上不同類型的蓬勃發(fā)展，共同造就了2017年國產(chǎn)劇的繁榮景象， 綻放出“內(nèi)容與渠道的春天”。
一 內(nèi)容繁榮
題材多樣
歷史劇向來深受制作單位和廣大觀眾的共同喜愛，從2007年第一部《大秦帝國之裂變》開始拍攝算起，直到2017年第三部《大秦帝國之崛起》的播出，整整用了十年的時(shí)間。十年磨一劍，將三部《大秦帝國》作為一個(gè)整體來看，作品在尊重歷史的同時(shí)，融入適度的藝術(shù)加工，“大事不虛，小事不拘”，站在秦國的角度還原了一段戰(zhàn)國史詩。
同樣作為古裝歷史劇的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》和《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，從劇名來看，便知是突出史載人物的個(gè)人傳記式歷史劇。這類題材因過多渲染主人公的傳奇色彩，因此正劇成分上稍顯不足，更恰當(dāng)?shù)膭澐謶?yīng)歸為“歷史傳奇劇”?！洞筌妿熕抉R懿》無論是劇情還是服化道都制作精良，細(xì)節(jié)講究，表演精彩，劇情緊張而不乏趣味，在“大女主式”電視劇深受大眾追捧的今天，這部“大男主式”作品依靠自身優(yōu)秀的品質(zhì)脫穎而出。
相應(yīng)的“大女主式”脫穎而出的電視劇今年也誕生了非常優(yōu)秀的代表作品《楚喬傳》和《那年花開月正圓》?！冻虃鳌诽柗Q網(wǎng)絡(luò)播放量破400億，無論如何都當(dāng)之無愧為2017年度最有影響力的電視劇之一。劇中塑造的主人公“楚喬”形象深入人心，不同于多數(shù)“大女主”作品的圣母瑪麗蘇路線，《楚喬傳》著重在少女楚喬的成長路線，突出她自強(qiáng)自立的精神和追求平等的意識。這種精神既具有鼓舞人心的意義，又符合當(dāng)代的審美價(jià)值，不愧為積極向上的青春勵(lì)志劇作?！冻虃鳌穼τ谛袠I(yè)的標(biāo)志性意義還在于同名游戲的成功，成為影游聯(lián)動(dòng)的典型范例，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)具有積極的作用。2017年以女性角色為第一主角的《大唐榮耀》也掀起過一波收視高潮，之后涌現(xiàn)了一批同樣宏大制作的《秦時(shí)明月麗人心》《天淚傳奇之鳳凰無雙》《獨(dú)步天下》等等個(gè)人傳記式電視劇作品。
同是傳奇，同為女性，不同于太后皇后這些高高在上的“大女主”，《那年花開月正圓》以商戰(zhàn)的獨(dú)特視角，講述了一位傳奇女首富“周瑩”的故事，“周瑩”角色取材于真實(shí)的歷史人物，劇中借鑒了愛情劇的表現(xiàn)手法，塑造了活潑善良的女主角和幾位癡心暖男之間的感情糾葛，不免會(huì)有落入“人人都愛瑪麗蘇”的情感套路。但是從全劇來看，該劇并沒有拘泥于小情小愛的人物設(shè)定，也擺脫了勾心斗角的狹隘觀念，而是更多筆墨著眼于商場斗爭和歷史格局的展現(xiàn)，弘揚(yáng)了善良大度的人生信念，因此使作品能夠高情遠(yuǎn)致，可圈可點(diǎn)。
2017年另一部非常優(yōu)秀的商戰(zhàn)劇是以當(dāng)代義烏商人為原型的《雞毛飛上天》。該劇獲得第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳編劇三項(xiàng)提名，張譯、殷桃分別獲得最佳男主角、最佳女主角。劇中沒有炫目的特效，更沒有霸道總裁式的光環(huán)渲染，用一個(gè)小人物“陳江河”和妻子“駱玉珠”的創(chuàng)業(yè)奮斗史，折射出義烏商業(yè)的發(fā)展史，更是千千萬萬小商品企業(yè)的發(fā)展史。《雞毛飛上天》用樸素的手法，回歸到電視劇的本質(zhì)，就是踏踏實(shí)實(shí)講故事，講好故事本身。劇中對生意抉擇的分析透徹清晰，對親情愛情的描寫同樣重情重義，《雞毛飛上天》是列選中宣部重點(diǎn)扶持影視劇項(xiàng)目中唯一一部當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材電視劇。
熒屏需要具有現(xiàn)實(shí)意義的好劇，觀眾希望看到精品的播出?，F(xiàn)下電視劇受眾群體的整體素質(zhì)已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，普通觀眾皆具備良好的欣賞能力，真正好的作品一定會(huì)得到市場的認(rèn)可，從2017年的“劇王”《人民的名義》也可以看出，從來不缺少好的觀眾，只是需要好的作品。
《人民的名義》作為一部主旋律反腐正片，以15位國家一級演員的陣容，在年初一播出即得到萬眾矚目，沙瑞金、李達(dá)康、祁同偉、高育良等等劇中人物的形象立體豐滿，觀眾已經(jīng)不僅僅是在關(guān)注劇情的進(jìn)展，更關(guān)注劇中人物的命運(yùn)發(fā)展。今時(shí)今日，收視率雖然已經(jīng)不再是衡量一部電視劇作是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但是《人民的名義》憑借“正劇萌化”和“良心精作”達(dá)到了真正萬人空巷的奇觀，最高收視率破8，刷新了2011年以來的國產(chǎn)劇收視紀(jì)錄，依舊是堪稱罕見。雖然該劇也受到了一些戲份“冗余”的質(zhì)疑，但是從廣受關(guān)注與好評的受眾反饋來看，絕對稱得上是一部近年來少見的現(xiàn)象級電視劇，當(dāng)之無愧是2017年的“國產(chǎn)劇之王”。
很多人沒有想到的是都市情感劇《我的前半生》成為年度黑馬之作，劇作故事將亦舒原著小說進(jìn)行了大刀闊斧的改編，將故事背景放在更加時(shí)尚的當(dāng)代大都市，雖然以家庭主婦“羅子君”遭遇離婚為劇情開始，卻更多關(guān)注了她之后在現(xiàn)實(shí)社會(huì)背景下的成長與蛻變。該劇在一部分的價(jià)值觀的呈現(xiàn)上頗具爭議，同時(shí)設(shè)置的一些當(dāng)下時(shí)代熱點(diǎn)的情感話題，也引起了廣泛的討論?！段业那鞍肷穼⑴缘穆殘龊颓楦凶鳛橹饕憩F(xiàn)內(nèi)容，具有強(qiáng)烈鮮明的時(shí)代氣息，成為它獲得成功的重要原因。
真正優(yōu)秀的作品，不論是鴻篇巨制，或是雅致小品，觀眾都會(huì)拍掌叫好。比如當(dāng)代行業(yè)劇這一清新類別，2017年的兩部作品《外科風(fēng)云》和《急診科醫(yī)生》，同樣是以醫(yī)生這一職業(yè)為表現(xiàn)對象，即使存在專業(yè)瑕疵，也依然獲得了觀眾的諒解和喜愛。相比之下，備受期待的《獵場》卻因?yàn)閯∽鞅旧淼蔫Υ?，市場反饋爾爾?/p>
《生逢?duì)N爛的日子》編劇、藝術(shù)總監(jiān)果靖霖也認(rèn)為一切是“觀眾說了算”。在2017歲尾，這部從一家四兄弟的成長折射一代人生活寫照的當(dāng)代情感劇引起了觀眾的共鳴。雖然筆者質(zhì)疑該劇從中間部分開始存在價(jià)值觀上的偏差，但是也依然認(rèn)為這是部良心作品，尤其是前半部分對于70年代那一代人的生活描寫，細(xì)致入微，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感染力和生活氣息。這樣展示生活現(xiàn)實(shí)的作品，比如《一樹桃花開》《情滿四合院》都是值得觀看的好劇。
IP大熱
2015年開始，IP已經(jīng)成為大熱詞匯，這是非常好的事情，因?yàn)檫@預(yù)示了知識產(chǎn)權(quán)的重要性。然而任何事物在被市場炒到火熱之后，便不可避免地會(huì)產(chǎn)生副作用，IP也是如此。電視劇追求大IP作品改編的初衷，便是希望追尋社會(huì)熱度，可以保底市場收益?？墒怯^眾在不斷進(jìn)步，2017年的市場證明，光有IP并不夠，關(guān)鍵還是在劇作質(zhì)量本身。
2017年4月，一部超級文學(xué)IP改編的電視劇作品《白鹿原》，完美接檔了“年度劇王”《人民的名義》的播出，也使得觀眾的觀劇熱情不至于下降得太快?！栋茁乖沸≌f是第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，電視劇基本誠實(shí)做到了小說的影像化呈現(xiàn)，煞費(fèi)苦心地展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳蠲婷?，很多演員也是陜西人，劇中保留了很多陜西語言特色和生活方式，稱得上是一部優(yōu)秀的作品。有些評論認(rèn)為《白鹿原》的市場反響并不如預(yù)期完美，筆者認(rèn)為這應(yīng)該是由于故事本身決定的。比如時(shí)代的久遠(yuǎn)以及地域的隔閡，這部講述歷史、家族的大劇是標(biāo)準(zhǔn)的“男性視角”作品，而電視劇的主流收視群體為女性，所以在表述上的過于男性化必然引起女性觀眾的不適。
同樣是IP改編，以女性為主流收視的《三生三世十里桃花》可謂是備受歡迎的超級大劇了，作為古裝仙俠劇，真正斥巨資在“仙”的詮釋中，畫面精美至極，劇情將原著小說《三生三世枕上書》融入《三生三世十里桃花》之中，重新梳理整合，為觀眾造出了一片十里桃花的美夢境地。
中國電視劇經(jīng)過多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出眾多的優(yōu)秀作品，也培養(yǎng)了眾多的高水平觀眾，觀眾的口味越來越挑剔，接受的范圍也越來越廣，而不是一味地追捧和盲目地順從，他們有自己的鑒賞能力和鐘愛品位。前年一部《歡樂頌》，將五位都市女性的生活展現(xiàn)在觀眾面前，她們年輕、善良、積極、樂觀，努力追求屬于自己的幸福生活，人們對“五美”的喜愛已經(jīng)溢于言表。2017年推出的續(xù)集《歡樂頌2》進(jìn)一步展開了“五美”的生活發(fā)展進(jìn)程，但是因?yàn)槭チ说谝徊孔髌分凶铍y能可貴的對于當(dāng)代普通年輕女性真實(shí)生活的關(guān)照和描寫，而是重點(diǎn)關(guān)注了女性熱點(diǎn)“服裝”的精美，以及“情感”的發(fā)展，以小情小愛替代時(shí)代百態(tài)，因此與前作相比，續(xù)集顯得蒼白沒有溫度，雖然熱點(diǎn)仍在，但是不可避免的是，觀眾對于續(xù)集的追捧已經(jīng)大不如前。
同樣令觀眾“不解風(fēng)情”的還有“舶來品”《深夜食堂》，借鑒了成功的IP日劇模范，由完全符合氣質(zhì)的“大廚”黃磊挑大梁，召集了一波圈內(nèi)名人，大打溫情招牌，進(jìn)行“心靈療愈”?？上в^眾卻不買賬。日劇清淡素雅的風(fēng)格和單元形式，即使經(jīng)過了本土化的改編，依然沒有收到創(chuàng)作者期待的反響。這提醒我們，本土化的改編還需要更多的嘗試，新風(fēng)格和形式的發(fā)展也需要不斷的探索。
IP熱度的不減，并不代表IP就是萬能的金鑰匙，年度IP作品還包括《醉玲瓏》《擇天記》等，以及超級IP《鬼吹燈》系列，不僅是熱度滿滿的IP改編，而且匯聚了人氣明星作為流量擔(dān)當(dāng)，畫面依然精美，卻因?yàn)橛^眾過高的期待值，與劇作整體的故事薄弱和制作不完美，產(chǎn)生了較大的落差，因此與大眾期待相去甚遠(yuǎn)。
二 渠道多樣
收視率多樣
收視率早已不是衡量當(dāng)下電視劇作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至都已經(jīng)不再是一項(xiàng)重要的或者必須的標(biāo)準(zhǔn)，隨著作品播放渠道的多樣化，收視率已經(jīng)不再具有市場意義。電視媒體開始嘗試周播劇、季播劇這些不同的播放形式，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，在電視劇行業(yè)近年來表現(xiàn)得尤為突出。因?yàn)楫?dāng)代生活節(jié)奏的加快和業(yè)余生活的豐富多彩，人們不再能夠保證準(zhǔn)時(shí)守候在電視機(jī)旁等待心愛的劇作播出，因此網(wǎng)絡(luò)為大家提供了更加自由和便利的收看方式。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播出形式已經(jīng)不再新鮮，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》2015年先在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)獨(dú)播，次年在衛(wèi)視播出，打破了長久以來的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和先臺(tái)后網(wǎng)的播出形式。一種新的先網(wǎng)后臺(tái)甚至網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的形式已經(jīng)日漸成熟。更有意義的是，網(wǎng)絡(luò)作為受眾群體更加清晰的平臺(tái)，可以更為精確地描繪出受眾畫像，因此也更能快速地推出適合網(wǎng)絡(luò)受眾的電視劇作品。而受眾對于付費(fèi)模式的接納，也為平臺(tái)自制劇營造了肥沃的生存土壤。2017年是播出渠道春意盎然的年度。
《楚喬傳》號稱網(wǎng)絡(luò)播出超過400億，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》在衛(wèi)視播出獲得了廣泛的好評，同期拍攝完成的第二部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》至少保證了劇作本身的制作水準(zhǔn)及市場效益，但是卻放棄了在衛(wèi)視爭尋檔期的選擇，轉(zhuǎn)向在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。依托《軍師聯(lián)盟》的高人氣和高口碑，《虎嘯龍吟》上線48小時(shí)點(diǎn)擊量輕松破2億，豆瓣評分高達(dá)8.6分。《天淚傳奇之鳳凰無雙》《獨(dú)步天下》都有IP熱度和演員流量的保證，也都只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。如今對于收視率的統(tǒng)計(jì)，不再拘泥于黃金時(shí)段收視率、周末時(shí)段收視率這些傳統(tǒng)的形式，還應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，播放數(shù)量和收看時(shí)長等等更加詳細(xì)和完整的統(tǒng)計(jì)。
市場年輕
2017年2月，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曾集中下架了上百部網(wǎng)劇，原因是不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目上線條件。網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)榭焖侔l(fā)展和迅速普及，更需要質(zhì)量的提升，各平臺(tái)在創(chuàng)新求異的巨大訴求下，推出了眾多精彩到讓人拍案叫絕的好劇佳作，不僅活潑生動(dòng)，而且制作水準(zhǔn)上也精益求精，稱得上異彩紛呈、回味無窮。
2017年網(wǎng)絡(luò)劇將主打類型定位在玄幻、懸疑，取得了非常優(yōu)異的成果。年度重磅網(wǎng)絡(luò)自制劇《河神》，開播當(dāng)日的收視點(diǎn)擊破億，在民俗和奇幻的外衣包裹下，層層剝繭地講述偵探故事，風(fēng)格飄逸，畫面寫意，具有強(qiáng)烈的試聽震撼力。
偵探劇在網(wǎng)絡(luò)上的受歡迎，還體現(xiàn)在年度兩部非常優(yōu)秀的懸疑劇《白夜追兇》和《無證之罪》上，這與兩部作品奇特的想象力和劇情的感染力密不可分，在劇情的氛圍營造和畫面表現(xiàn)上，都做到了類似美劇的快節(jié)奏和強(qiáng)情節(jié)。作為破案為最終目的的故事，劇中對于線索的鋪墊和情節(jié)的遞進(jìn)，都做到了非常精確的把控，畫面手法幾乎可以與電影表現(xiàn)手法相媲美?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)劇早就不再是廉價(jià)作品的代名詞，反而是制作精良、情節(jié)緊湊，讓觀眾大呼過癮的饕餮美食。
2015年的網(wǎng)絡(luò)自制劇《無心法師》在第二屆文榮獎(jiǎng)中榮獲“最佳網(wǎng)絡(luò)劇”，續(xù)集《無心法師2》也在2017年與觀眾見面，延續(xù)了第一部的風(fēng)格和人物，卻不限制在第一部的情節(jié)之中，依然受到了網(wǎng)民的追捧和喜愛。
和懸疑劇受到電視臺(tái)謹(jǐn)慎對待的情況相似，穿越劇要在電視臺(tái)播出往往煞費(fèi)苦心，年度巨制《楚喬傳》也在改編原著小說的過程中，將穿越調(diào)整為失憶。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對待類似話題相對更加包容，今年幾部涉及穿越的網(wǎng)絡(luò)劇還獲得了廣泛的認(rèn)可。有魂穿的《雙世寵妃》，撒糖甜寵到女性觀眾掩面大呼受不了；還有外星穿越的《顫抖吧！阿部》也是可愛搞笑；穿越到游戲世界的《拜見宮主大人》，以及游戲世界與現(xiàn)實(shí)世界平行存在時(shí)空的《端腦》，都是想象力爆棚，插科打諢無所不用其極，獲得了網(wǎng)民們的喝彩歡迎。
同傳統(tǒng)電視劇喜歡改編文學(xué)作品不同，網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)槠涫鼙姷哪贻p化，探索了一條不一樣的IP改編之路，就是動(dòng)漫作品改編劇。2017年播出的《鎮(zhèn)魂街》《開封奇談》都是大熱的漫畫作品改編，延續(xù)了漫畫的天馬行空、無厘頭搞笑和偏低齡化的定位特征，主打原漫畫受眾的90后甚至00后的受眾市場。
作為以年輕群體為主要受眾的播出平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)劇始終堅(jiān)守青春偶像劇的陣營，衛(wèi)視2017年也播出了優(yōu)秀的青春劇《夏至未至》和有體育背景的《浪花一朵朵》，網(wǎng)絡(luò)播出的《你好，舊時(shí)光！》《致我們單純的小美好》俏皮清新，校園生活的美好總是讓年輕的觀眾愛如珍寶。
2017年，電視劇審查實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，然而網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠淦脚_(tái)的開放性和受眾的年輕化，所以對內(nèi)容的接受程度上則更為開放。《海上牧云記》據(jù)說當(dāng)初因?yàn)?ldquo;劇集質(zhì)量”被衛(wèi)視退片，但從播出結(jié)果來看，這也是一部制作相當(dāng)考究的好作品。電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)不同的態(tài)度，詮釋了作為不同的播出平臺(tái)，對于作品考察角度的不同——電視臺(tái)更多是依據(jù)以往的購片經(jīng)驗(yàn)做出分析判斷，而網(wǎng)絡(luò)則更多考慮大數(shù)據(jù)的流量和話題熱度。但是兩者并不沖突，應(yīng)該相互補(bǔ)充，甚至相得益彰、相互促進(jìn)。
目前網(wǎng)絡(luò)劇的如火如荼，已經(jīng)證明了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大和年輕市場的廣闊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)做到了和電視媒體分庭抗禮，甚至大有“舉兵入侵”的明顯趨勢，這樣良性的競爭必然會(huì)激勵(lì)生產(chǎn)出更多更好的精致作品，受益的始終是觀眾。
然而從另一個(gè)角度來看，播出平臺(tái)的激烈競爭，使平臺(tái)方更有意轉(zhuǎn)向制作源頭，即從創(chuàng)意立項(xiàng)階段，就開始介入，這從網(wǎng)絡(luò)自制劇就可看出端倪。如此這般，對于大部分的影視公司、制作團(tuán)隊(duì)而言，無疑增加了強(qiáng)大的競爭對手。競爭愈演愈烈，便只能是優(yōu)勝劣汰，只有制作出絕對精品，才能被市場認(rèn)可，從而獲得生存壯大的良機(jī)。
2017年是國產(chǎn)劇集百花齊放的一年，無論是電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都涌現(xiàn)出諸多立意深遠(yuǎn)、制作精美的精品劇，隨意舉些例子已經(jīng)說到了這么多好作品，總難免有滄海遺珠未被提及。2017年的電視劇市場，就是內(nèi)容與渠道的春天！
