從坐在電視機前追劇到打開電腦、手機刷劇，從電視臺獨播大劇到視頻網(wǎng)站熱播網(wǎng)劇，電視劇市場翻天覆地的變化離不開一個大大的“網(wǎng)”字：劇目題材IP搶先，資本投入網(wǎng)絡(luò)眾籌，廣告宣傳追求“網(wǎng)感”，播出平臺網(wǎng)臺互動……互聯(lián)網(wǎng)已然成為中國電視劇傳播最熱鬧的主場。

　　網(wǎng)上看劇成熱潮

　　中國是電視劇生產(chǎn)大國，近年來，中國每年電視劇產(chǎn)量均保持在1.5萬集左右，電視劇產(chǎn)量保持世界第一。同時，中國電視劇擁有最廣泛的受眾群體、最廣闊的播出平臺。據(jù)統(tǒng)計，通過電視和網(wǎng)絡(luò)渠道收看電視劇的觀眾，規(guī)模約11億。其中，由于互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展，不僅帶動了網(wǎng)上看劇的熱潮，也使國產(chǎn)電視劇的觀眾群更加年輕化。目前，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視劇的觀眾中，40歲以下的占到了總受眾的91.5%。

　　網(wǎng)上看劇，正深入人們生活，成為一種娛樂方式。據(jù)美蘭德媒介咨詢發(fā)布的《2017上半年中國視頻融合傳播白皮書》顯示，2017年上半年，全網(wǎng)電視劇類節(jié)目總點擊量達4232.6億次，與去年同期相比增長80%以上。同時，在各類節(jié)目點擊量中，電視劇貢獻了全網(wǎng)流量的67%，是用戶最為喜愛的節(jié)目類型。今年以來，涌現(xiàn)出《大秦帝國之崛起》等數(shù)部質(zhì)量上乘的大劇。其中，有7部點擊量破百億次。

　　對比今年與去年的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)平臺對電視劇日益加強的影響力一目了然：2017年上半年，視頻點擊量超過200億次的首播劇有3部，而去年全年中，首播劇視頻點擊量最高的劇，都未達到這一數(shù)值?？梢灶A(yù)見，劇王之爭，已經(jīng)從此前的先網(wǎng)后臺、先臺后網(wǎng)、半臺半網(wǎng)到如今的半臺全網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)平臺話語權(quán)不斷增強。

　　網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起。作為新近興起的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)劇目前可謂處于井噴階段，既有蓬勃的活力，也有不成熟、不規(guī)范的階段特點。據(jù)國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝介紹，今年上半年，各網(wǎng)站在總局備案播出的網(wǎng)絡(luò)劇近400部，國家新聞出版廣電總局共處理了155部存在內(nèi)容低俗等違規(guī)問題的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目。其中，對125部嚴重違規(guī)節(jié)目做了下線處理，對30部違規(guī)節(jié)目做了下線重編處理。

　　如何生產(chǎn)出優(yōu)秀的作品，更好地服務(wù)于人民，這成了近年來電視劇行業(yè)的從業(yè)者和管理者們共同關(guān)心的重要議題。在視頻網(wǎng)站與資本雙重帶動下，多部網(wǎng)絡(luò)自制大劇投資額屢創(chuàng)新高，大投入精品化正成為當(dāng)下網(wǎng)劇的主要發(fā)展趨勢。

　　隨著日前五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》的出臺，按照媒體融合的總體思路，對電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實行同一標準進行管理。業(yè)內(nèi)分析認為，網(wǎng)劇將和電視劇實行同一標準進行管理，網(wǎng)劇在題材上的多樣性或許會受到影響，而網(wǎng)劇精品化或?qū)⒊蔀檎麄€行業(yè)的大勢所趨。

　　視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了迅猛發(fā)展后，也對自身定位和轉(zhuǎn)型發(fā)展有了更多思考。“我們覺得平臺的責(zé)任會變得越來越大，尤其相關(guān)管理部門給這個行業(yè)一些管理規(guī)則和一些引導(dǎo)規(guī)則的時候，我們要更多思考這個社會需要什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作，而不是哪些題材資本比較熱就做什么。故事的本質(zhì)在于它能夠符合主流價值觀，我們必然要去承擔(dān)這樣的責(zé)任。”阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東說。

　　優(yōu)質(zhì)劇海外廣傳播

　　墻內(nèi)開花墻外也香。在中國引進國外電視劇的同時，國產(chǎn)劇也開始進入海外網(wǎng)友的視野。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，中國電視劇通過銷售版權(quán)、點播分成等方式，逐步實現(xiàn)在海外新媒體傳播并獲取應(yīng)得的經(jīng)濟效益。優(yōu)圖、臉書等海外網(wǎng)站上有大量中國電視劇視頻資源，幾乎達到與國內(nèi)主要視聽節(jié)目網(wǎng)站同步更新。

　　事實證明，網(wǎng)絡(luò)平臺對電視劇傳播的影響越來越大。在此之前，國產(chǎn)電視劇走出國外的模式往往是國內(nèi)火了以后再把版權(quán)賣出去，這樣對于海外觀眾而言，就產(chǎn)生了相當(dāng)長的時間差。而現(xiàn)在，借著網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，熱衷中國電視劇的海外網(wǎng)友們已經(jīng)習(xí)慣了掰著指頭計算中國電視劇的更新時間，而且隔三差五就在網(wǎng)站上催促更新。他們經(jīng)常在博客發(fā)表對大陸劇的看法。同時，也有自己的追劇網(wǎng)站，網(wǎng)站上不僅有熱門電視劇的拍攝和制作進程，還有專門的字幕組把最新流行的電視劇集翻譯成英文快速配上字幕，與國內(nèi)的字幕組追美劇不相上下。

　　國產(chǎn)劇一步步走出去。“華流”席卷而來，光明未來可期。王 萌