時(shí)長加碼
VIP會(huì)員也被迫看中插廣告
付費(fèi)成為某個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員,已成為當(dāng)下不少觀眾的選擇。這樣做,一方面是為了更快更早地追看喜歡的劇集,另一方面也是為了避免每集正片前100秒至250秒的貼片廣告,以及觀看過程中猝不及防的廣告。但隨著中插廣告大量增加,會(huì)員并不能所有時(shí)間都享有“免廣告”的權(quán)利。不少熱門劇的創(chuàng)意中插廣告,一開始的定位就是會(huì)員也不能跳過的廣告,“VIP可見”是廣告主和播出平臺(tái)事先就約定的。
當(dāng)付費(fèi)會(huì)員被迫觀看每集出現(xiàn)的30秒至45秒中插廣告而無法快進(jìn)時(shí),不少人在彈幕中表達(dá)不滿。與劇情產(chǎn)生深度互動(dòng),曾是中插廣告最大的亮點(diǎn),但目前這種依靠反套路取巧的方式被過度開發(fā),變成了新的套路,觀眾已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的審美疲勞。在廣告創(chuàng)意不足以吸引觀眾的情況下,有不少平臺(tái)在播放劇集時(shí)將創(chuàng)意中插時(shí)長提升到了60秒,更加引人反感。對(duì)此,優(yōu)酷方面表示,即便未來一集內(nèi)可能出現(xiàn)多個(gè)中插,中插形式也不再是45秒一個(gè),而有可能拆分成更短或更新的形式,本質(zhì)上還是要考慮用戶的觀影體驗(yàn)。
更加令人難以忍受的是,有些劇在播到關(guān)鍵情節(jié)時(shí),出現(xiàn)一條毫無關(guān)聯(lián)的中插廣告。盡管是廣告主的要求,但對(duì)于這樣的情況,一位視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人直言自己都看不下去了。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,接入創(chuàng)意中插最適合的節(jié)點(diǎn)是一些不甚重要的過渡劇情,“如果在一些重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)或是高潮劇情時(shí)進(jìn)入,確實(shí)會(huì)讓觀眾比較惱火,也打亂了故事的節(jié)奏,一切都還是要以正劇播出的完整性為前提。”
創(chuàng)意匱乏
最終搬起石頭砸自己的腳
頂著“創(chuàng)意中插廣告”的名字出現(xiàn),太多廣告卻唯獨(dú)沒有創(chuàng)意,廣告植入的效果和電視劇的藝術(shù)呈現(xiàn)水火難容,不得不說是一種悲哀。除了近期大量出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)類APP中插廣告,顯得不倫不類,之前一些劇奇葩的中插廣告,更是侮辱了“創(chuàng)意”二字——《擇天記》中用一片葉子敷面膜的某面膜品牌廣告,《青云志》中的藥店竟然用毛筆字植入某胃藥廣告,都極為生硬。影視從業(yè)者大楠擔(dān)憂,如果沒有創(chuàng)意只求數(shù)量,這類廣告模式很快會(huì)走到盡頭,“傷害觀眾的感情,最終平臺(tái)方和廣告主只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。”
跟其他廣告不同的是,創(chuàng)意中插廣告由劇組制作方而非廣告公司來拍攝,廣告中的演員也都是劇中的角色。制片人曉虎坦言,最初的創(chuàng)意中插廣告,都是根據(jù)劇情和場景進(jìn)行貼合設(shè)計(jì),需要?jiǎng)〗M人員進(jìn)行長時(shí)間的打磨,而為了保證廣告接入的節(jié)點(diǎn)盡可能緩解觀眾的反感,最初平臺(tái)方所采取的方法都是人工手動(dòng)接入,“這種最原始的高成本方式,在保證藝術(shù)性的同時(shí),也限制了廣告投放的大規(guī)?;?。但目前的中插廣告市場太火了,難以慢工出細(xì)活。”
當(dāng)前的一個(gè)困境是,往往整部劇已經(jīng)拍攝完畢,平臺(tái)方才與廣告方溝通創(chuàng)意中插廣告。暑期在優(yōu)酷播出的大劇《軍師聯(lián)盟》去年年底殺青,但直到今年4月,優(yōu)酷才開始與廣告方洽談中插廣告。出品過《瑯琊榜》《歡樂頌》等熱門劇的東陽正午陽光商務(wù)負(fù)責(zé)人張盈秋認(rèn)為,如果劇集能夠提前確定播出平臺(tái),那未來多數(shù)的中插廣告招商一定要前置,“在拍戲過程中,我們就可以順便把中插廣告拍完,一來劇組和演員方便調(diào)度,二來廣告制作可以更貼近原作。”
