不管是古裝劇還是現(xiàn)代劇，創(chuàng)意中插廣告越來越多，確實(shí)令人厭煩。漫畫/王鵬
近期的電視劇市場(chǎng)，佳作頻現(xiàn)。不管是孫儷領(lǐng)銜的古裝大劇《那年花開月正圓》，還是潘粵明主演的懸疑探案劇《白夜追兇》，都以較高品質(zhì)獲得觀眾認(rèn)可。但幾乎所有劇集，在播出中間都出現(xiàn)了“花開時(shí)刻”、“腦洞時(shí)間”等創(chuàng)意中插廣告。不管是古裝劇還是現(xiàn)代劇，出現(xiàn)最多的創(chuàng)意中插廣告都是互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)類應(yīng)用。當(dāng)身著古裝的劇中角色打開某款互聯(lián)網(wǎng)借貸APP說著“一分鐘輕松到賬”的臺(tái)詞，觀眾想不出戲，還真的挺難。
價(jià)格飆升
短短兩年翻了十多倍
談及電視劇的創(chuàng)意中插，還要追溯到《武林外傳》，只是當(dāng)年該劇中出現(xiàn)的諸如“白駝山牌壯骨粉”等，純屬搞笑，并不是商業(yè)廣告。真正利用“原創(chuàng)帖”植入廣告的是2013年播出的《龍門鏢局》，這種做法為制作方帶來了500萬元至700萬元的凈收入。
隨著近兩年網(wǎng)劇的火爆，創(chuàng)意中插廣告大量出現(xiàn)。2015年的網(wǎng)劇《暗黑者2》率先進(jìn)行嘗試，而2016年暑期檔的網(wǎng)劇《老九門》堪稱創(chuàng)意中插廣告火爆的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！独暇砰T》制片人白一驄透露，該劇一共植入7個(gè)創(chuàng)意帖，差不多帶來了四五千萬元的收入。他也笑言，“原創(chuàng)帖”意外火了，誰也未曾料到。
創(chuàng)意中插廣告剛出現(xiàn)時(shí)，讓不少人覺得耳目一新。其與以往植入廣告藏著掖著不同，直言不諱地表明自己就是廣告時(shí)間，與正片進(jìn)行區(qū)分。憑借著反套路、反差萌、和劇情融合共生的特點(diǎn)，不少觀眾甚至覺得看廣告也津津有味。隨著《老九門》大火，之后播出的《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》《射雕英雄傳》等劇，紛紛將創(chuàng)意中插作為主要廣告模式。
業(yè)內(nèi)人士指出，僅僅兩年，電視劇中插廣告的價(jià)格就上漲了十多倍。優(yōu)酷現(xiàn)在平均一條創(chuàng)意中插廣告能賣150萬元，愛奇藝保底點(diǎn)擊量15億以上的劇，單集創(chuàng)意中插廣告報(bào)價(jià)在200萬元至250萬元。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺(tái)方帶來30%的增長(zhǎng)收益。
