近日，騰訊視頻聯(lián)合燦星制作出品的首檔游戲主題吐槽脫口秀類節(jié)目——《嘴強(qiáng)王者脫口秀之夜》（以下簡(jiǎn)稱《嘴強(qiáng)王者》）上線，讓綜藝圈看到一直不溫不火的游戲題材綜藝成為了可能。
難點(diǎn)
游戲改綜藝 在全球都是“難題”
近年來，游戲行業(yè)經(jīng)歷了一段快速發(fā)展階段后，市場(chǎng)逐漸變得龐大。據(jù)游戲工委發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)游戲用戶總量達(dá)6.65億。面對(duì)龐大的市場(chǎng)，內(nèi)娛卻沒有一檔拿得出手的大眾游戲綜藝。
其實(shí)，不僅在國(guó)內(nèi)，這在全球也是一道“難題”。個(gè)中原因，主要是游戲題材過于垂直，大眾有時(shí)候看不懂這類綜藝。
談及游戲綜藝的制作難點(diǎn)，知名娛樂營(yíng)銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬直言：“游戲綜藝主要由一款游戲?yàn)檩d體，如何在內(nèi)容上讓不玩這款游戲的大眾看懂其中的世界觀是綜藝導(dǎo)演編創(chuàng)的難點(diǎn)，它不像大眾?？吹膽敉庹嫒诵慊蚴敲餍沁x秀這樣門檻較低。”
去年，作為娛樂產(chǎn)業(yè)大廠的騰訊就以游戲電競(jìng)為題嘗試多種綜藝類型：推出國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)電競(jìng)公開課《競(jìng)?cè)蝗绱恕?，推出?guó)內(nèi)首檔女性成長(zhǎng)綜藝電競(jìng)賽《榮耀美少女》，努力從“全民觀看”進(jìn)一步向“全民參賽”拓展。如今，又推出《嘴強(qiáng)王者》，足見騰訊涉足游戲綜藝的決心。
亮點(diǎn)
看黃曉明、尹正玩你常玩的游戲
《嘴強(qiáng)王者》嫁接時(shí)下最火的脫口秀與游戲明星賽兩種綜藝類型，其核心要素可概括為知名游戲IP《王者榮耀》、黃曉明和尹正等明星、知名脫口秀演員思文和王建國(guó)，以及游戲圈知名職業(yè)選手、解說、主播。
節(jié)目設(shè)計(jì)的初衷，是先通過喜劇類節(jié)目脫口秀吸引大眾，再利用明星在《王者榮耀》“峽谷開黑”，讓游戲玩家看明星操作，繼而以游戲圈知名人士等吸引玩家。資深節(jié)目策劃師胡洋告訴北京青年報(bào)記者：“游戲綜藝最難的點(diǎn)在于破圈，此次《嘴強(qiáng)王者》就是選擇大眾最喜歡的脫口秀+明星方式，力爭(zhēng)為《王者榮耀》破圈。節(jié)目呈現(xiàn)上四六分，60%以脫口秀內(nèi)容抓住大眾觀眾，40%節(jié)目?jī)?nèi)容讓觀眾看明星打游戲，將娛樂性和游戲的競(jìng)技性結(jié)合起來，讓玩家共鳴、讓游戲出圈。”
從節(jié)目?jī)?nèi)容來看，導(dǎo)演組無不圍繞著游戲元素展開，所選擇的嘉賓陣容都與游戲有關(guān)。黃曉明、尹正、何泓姍、郁可唯等多個(gè)不同圈層的明星加盟，脫口秀方面邀請(qǐng)思文、王建國(guó)為其節(jié)目?jī)?nèi)容把關(guān)。為了凸顯節(jié)目的游戲特質(zhì)，邀請(qǐng)了多位在游戲圈十分知名的職業(yè)選手、解說、主播，比如QGhappy俱樂部的FLY、KPL官方解說瓶子、斗魚百萬粉絲主播拖米等，確保節(jié)目的游戲?qū)I(yè)性。
節(jié)目設(shè)計(jì)上，第一環(huán)節(jié)“盲選”階段，黃曉明、尹正分別擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，通過《王者榮耀》的英雄技能和分?jǐn)?shù)來選擇自己隊(duì)的陣容，這讓很多玩家感嘆：“這不是我們玩游戲的過程嗎？”每一位選手都只顯示自己的拿手英雄和五芒星能力數(shù)據(jù)，有的選手操作拉滿，但可能脫口秀能力就拉胯。而作為雙方隊(duì)長(zhǎng)的黃曉明和尹正如何根據(jù)對(duì)兩輪賽事的取舍判斷來進(jìn)行選擇，也成為了節(jié)目一個(gè)大的看點(diǎn)。
痛點(diǎn)
讓泛用戶看懂又能讓核心玩家接受
當(dāng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容越來越向“垂類”發(fā)展時(shí)，灌籃、說唱、街舞紛紛走向大眾視野，這類綜藝節(jié)目都肩負(fù)著普及垂類文化的使命，知名娛樂營(yíng)銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬直言：“愛奇藝做《中國(guó)新說唱》第一季的時(shí)候，最重要的營(yíng)銷看點(diǎn)是在普及說唱文化，例如單押、雙押都會(huì)在節(jié)目中展示，最終形成了大眾普及度。此外，吳亦凡在節(jié)目中頻繁使用的‘skr’（類似于‘贊’），也成了年輕人的口頭禪?！吨袊?guó)新說唱》的經(jīng)驗(yàn)表明，讓垂類文化破圈走到大眾視野才是這類綜藝成功的要點(diǎn)。”
有著6.65億龐大年輕玩家群體的游戲文化，顯然已不屬于小眾。好的游戲綜藝，必須讓大眾通過了解游戲中的人物，了解人物其背后的世界觀。因此說，有代入感的綜藝才是好游戲綜藝的范本。知名游戲公號(hào)主理人郝春陽告訴北青報(bào)記者：“從行業(yè)角度來看，《嘴強(qiáng)王者》首播獲得成功，其最大的意義也正是在于：它告訴了綜藝行業(yè)如何通過內(nèi)容和形式的革新，制作一檔既能讓泛用戶看懂，又能讓核心玩家接受的游戲綜藝，而非套皮的娛樂綜藝。從這個(gè)意義上說，《嘴強(qiáng)王者》在綜藝行業(yè)嘗試了‘新樣本’。”（文/記者 王磊 統(tǒng)籌/劉江華）
（來源：北京青年報(bào)）
