“IP將死？”這兩年，自從國產(chǎn)影視劇從高速發(fā)展進(jìn)入沉淀期以來，一度被捧為香餑餑的“IP”，在業(yè)內(nèi)的口碑每況愈下。IP改編不成功惹粉絲怒罵，怪IP；IP劇播出收視率低，也怪IP；就連IP改編劇采用一線演員、投入大成本制作后收不回成本，似乎也怪IP。
然而，近期業(yè)內(nèi)一則統(tǒng)計(jì)卻對“IP終結(jié)論”說了“不”。根據(jù)調(diào)查，自2018年開始，熱門IP劇的豆瓣平均分超過6分，《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》超過7分。2019年一季度，熱門IP劇平均分更是提高到7分以上，《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》等IP劇的口碑熱度俱佳，《大江大河》更是以8.8分刷新了IP劇的評分紀(jì)錄。
“近三年間，IP影視劇在數(shù)量和評分兩個(gè)維度上都呈現(xiàn)增長趨勢。從2015年‘IP元年’之后，電影票房和劇集熱度榜上IP改編占據(jù)了八成左右。更重要的是，熱門IP改編作品的平均評分從4分快速提高到7分以上。”這一結(jié)論進(jìn)一步驗(yàn)證了所謂的“IP失靈論”可能只是暫時(shí)失靈。而經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查，目前業(yè)內(nèi)的一線影視劇制作公司仍在大量囤積網(wǎng)文IP，“IP終結(jié)論”其實(shí)也同樣站不住腳。
以《花千骨》《老九門》《暗黑者》為公眾所知的制作公司慈文傳媒，早在2015年就收購了大約40個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說IP，其中不乏《爵跡》《褻瀆》《華音流韶》《紫川》等尚未改編成影視劇的熱門作品，而目前待播的IP改編劇中也有陳偉霆、古力娜扎主演的《風(fēng)暴舞》。同樣作為囤積IP的第一梯隊(duì)，《千山暮雪》《寂寞空庭春欲晚》等劇的制作公司夢幻星生園，有知名網(wǎng)絡(luò)小說作家桐華作為股東和創(chuàng)作主力，桐華的兩部經(jīng)典小說《那些回不去的年少時(shí)光》和《長相思》都已經(jīng)提上改編日程，此外還有《我知道你的秘密》《彌留間》《少年秘探》等多部小說改編版權(quán)在手。最近兩年被稱為“國劇良心”的制作公司正午陽光，目前的待播劇《尉官正年輕》《孤城閉》，同樣也改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說。
除了一線制作公司，這兩年作為IP改編劇主力播出平臺(tái)的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站同樣也已經(jīng)開始布局IP。騰訊將文學(xué)網(wǎng)站閱文收入旗下，愛奇藝也啟動(dòng)了“云騰計(jì)劃”打通文學(xué)、網(wǎng)劇和網(wǎng)大的IP生態(tài)，優(yōu)酷所屬的阿里通過阿里文學(xué)IP影視顧問團(tuán)，扶持作家打造“超級(jí)IP生態(tài)圈”，斥資上億元簽約網(wǎng)絡(luò)作家，并投入超過2000萬元獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)作品。
“前幾年大家都說IP被買空了，確實(shí)我們之前都在關(guān)注的是頭部IP（指小說作品中最知名的），但頭部IP被買完后，大家要思考的就是如何去做好IP的開發(fā)。”慈文傳媒創(chuàng)意開發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)張曉佼透露，這兩年業(yè)內(nèi)詬病IP劇模式失靈，主要還是因?yàn)獒槍P的開發(fā)陷入了一種套路。東方衛(wèi)視總監(jiān)王磊卿就直言，這種套路是認(rèn)為只要“網(wǎng)文大IP+流量年輕演員”，就必然能帶來收視率和播放量的爆炸式增長。這種制劇模式下的電視劇從業(yè)者，罔顧藝術(shù)與質(zhì)量的堅(jiān)持，出現(xiàn)了一種可怕的自毀模式，“為了對賭數(shù)字，壓縮創(chuàng)作周期的數(shù)字老板；三五個(gè)分?jǐn)倓”?，拼拼湊湊就成章的拼盤編?。徊蛔銮捌诓蛔龊笃?，無縫進(jìn)組力求撈快錢的過檔導(dǎo)演；選角不看適合度，只看演員知名度的制片；還有天價(jià)片酬隨便喊，卻時(shí)刻面臨人設(shè)崩塌的藝人等。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，所謂的“IP失靈論”，問題癥結(jié)并不在于“IP”，而是在于如何對待“IP”。“囤完IP后做什么，才是關(guān)鍵問題。”張曉佼認(rèn)為，人無我有、人有我新才是制勝關(guān)鍵。作為劇本編審，她認(rèn)為大IP作品固然擁有大量的觀眾基礎(chǔ)，但真正能將IP轉(zhuǎn)化成功，有賴于制劇體系的每一個(gè)環(huán)節(jié)，“演員的演技，服化道和置景的專業(yè)，拍攝、制作、后期，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要質(zhì)量在線，才可能創(chuàng)造出所謂的爆款。”
