今年電影暑期檔已近尾聲，8月25日便突破了去年的163億元，刷新歷史紀(jì)錄。另一方面，由于機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)同在，暑期檔也引發(fā)了多方博弈，以致有23部電影撤檔，令電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的混亂。UME華星國(guó)際影城副總劉暉表示，影片撤檔多是因?yàn)槠狈坎粔蚶硐耄蛲瑱n期競(jìng)爭(zhēng)激烈、撤檔以躲避排片競(jìng)爭(zhēng)，而臨時(shí)撤檔的電影并不能換來(lái)“好票房”，只有電影質(zhì)量過(guò)硬才能給予影片直面檔期的勇氣。
整個(gè)暑期檔改檔23部
7月撤檔影片占三成
作為暑期檔的爆款作品，《我不是藥神》和《西虹市首富》可謂高調(diào)綻放，深得觀眾喜愛(ài)，分別雄霸了7月與8月檔期。其中，現(xiàn)實(shí)主義題材的《我不是藥神》目前豆瓣評(píng)分9.0分，成為16年來(lái)華語(yǔ)電影評(píng)分之最，也取得了31億元的票房成績(jī)，可謂口碑與票房和諧共振的典范，成為暑期檔最大贏家。
在這兩部影片的映襯下，連姜文導(dǎo)演的《邪不壓正》和徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之四大天王》都黯然失色，票房表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。也由此，暑期檔開(kāi)啟了動(dòng)蕩模式，呈現(xiàn)前所未有的撤檔風(fēng)潮。先是《爵跡2》在6月27日稱，由于制作原因而導(dǎo)致原定于7月6日上映《爵跡2》的改檔，但沒(méi)有公布新的檔期。隨后，“國(guó)內(nèi)首部青少年冒險(xiǎn)電影”《墨多多謎境冒險(xiǎn)》（原名《查理九世》）撤檔。而頗受關(guān)注的原定8月17日正式上映的電影《大轟炸》也改檔到10月26日。此外，還有《昨日青空》《如影隨心》《冷戀時(shí)代》等等紛紛退出暑期檔。有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期檔的改檔影片高達(dá)23部，其中7月的改檔影片更是占了當(dāng)月新片的30%，呈現(xiàn)撤檔撤出的多米諾骨牌效應(yīng)。
最讓人匪夷所思的是《阿修羅》的撤檔。該片在上映三天后，宣布于7月15日22點(diǎn)起撤檔停映，片方未給出任何理由。但是，外界認(rèn)為這與該片票房慘遭滑鐵盧有關(guān)。《阿修羅》聚集了梁家輝、劉嘉玲等大牌，還有“小鮮肉”吳磊，投資7.5億元，號(hào)稱中國(guó)電影的新標(biāo)桿，上映三天票房不足5000萬(wàn)，口碑一片低迷，顯然是當(dāng)頭一棒。而《阿修羅》宣布撤檔，是否預(yù)示著擇期再映？目前也不得而知。
頻繁改檔困擾院線
改檔影片很少“轉(zhuǎn)運(yùn)”
選擇檔期確實(shí)是一門學(xué)問(wèn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)數(shù)字那么簡(jiǎn)單，里面有激烈的博弈。合理的檔期會(huì)給一部?jī)?yōu)秀的作品贏取更多的市場(chǎng)空間，讓觀眾有一個(gè)寬松的選擇。但是，檔期也非常容易暴露市場(chǎng)的傷口。暑期檔的誘惑使得大家蜂擁而至，都想從這塊大蛋糕上切下豐厚的利潤(rùn)。結(jié)果，不顧影片的質(zhì)量、只是帶著利欲之心盲目地沖進(jìn)市場(chǎng)，反而造成無(wú)序——競(jìng)爭(zhēng)的混亂、創(chuàng)作的失控、營(yíng)銷的失智。這樣的無(wú)序最終會(huì)讓影片陷入被動(dòng)之中，造成不必要的犧牲。
UME華星國(guó)際影城副總劉暉表示，多部新片纏斗在一處并不是一種巧合，而是一種盲目心理。當(dāng)市場(chǎng)容量裝不下這么多一擁而入的影片時(shí)，片方不得不權(quán)衡自己的利益，紛紛撤檔，這也給院線造成了很大困擾，“如果正式上映前撤還好，有的是上映后突然撤檔，影院就要臨時(shí)調(diào)整。”
改檔以后，影片是否就能“轉(zhuǎn)運(yùn)”？業(yè)內(nèi)人士表示，撤檔和改檔影片都是因?yàn)槟撤N恐懼而變動(dòng)的，一般都是沒(méi)有太大信心的作品，從歷史來(lái)看，很少影片能夠靠撤檔來(lái)翻身。
好萊塢影片提前三年定檔
呼吁國(guó)內(nèi)“檔期協(xié)調(diào)機(jī)制”
對(duì)于檔期問(wèn)題，北京青年報(bào)記者專門采訪了好萊塢制片公司（THC）CEO尼古拉斯·克勞利先生?？藙诶榻B，好萊塢電影不會(huì)隨便改檔期。他強(qiáng)調(diào)，找到最好的發(fā)行日期對(duì)一部電影來(lái)說(shuō)非常重要，“我們一般要預(yù)計(jì)未來(lái)四五年的情況，想到最好的、最合適的日期是什么時(shí)候。比如，選擇節(jié)假日上映，是迪士尼的慣例；而派拉蒙則青睞四月的檔期。”
在克勞利看來(lái)，想做好發(fā)行還必須了解周圍有什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)性的影片要格外了解。不過(guò)，雖然彼此之間競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但好萊塢的發(fā)行商之間不會(huì)有惡性競(jìng)爭(zhēng)，彼此不會(huì)把對(duì)方的發(fā)行手段視為秘密，大家是在一種很透明的情況下競(jìng)爭(zhēng)。
相比之下，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)對(duì)于熱門檔期則是暗箱操作的纏斗式打法，一窩蜂而上。幾年前，院線經(jīng)理們?cè)粲踅?ldquo;檔期協(xié)調(diào)機(jī)制”。但這是需要各大片方、院線和政府相關(guān)部門一同來(lái)達(dá)成共識(shí)的“大工程”。如今，隨著電影市場(chǎng)體量的倍增，這一目標(biāo)更加遙遙無(wú)期。眼下，檔期混戰(zhàn)成為中國(guó)電影無(wú)法解決的難題，常常只能通過(guò)“被迫出局”的教訓(xùn)來(lái)促使影片質(zhì)量提高、促使片方在選擇檔期時(shí)更加謹(jǐn)慎和理智。
文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)
