《亞洲華爾街日報(bào)》研究顯示：和過去的大開版相比，讀者對小開版報(bào)紙的廣告記憶程度更高；讀者更青睞小開版
    新華網(wǎng)香港2月8日電  《亞洲華爾街日報(bào)》今天公布了最新的廣告可記憶性讀者調(diào)查[Subscriber Advertising Measurement (SAM)]結(jié)果，該調(diào)查顯示讀者對小開版報(bào)紙的廣告的記憶程度要高于過去的大開版報(bào)紙的廣告。該調(diào)查分別于2005年10月17日《亞洲華爾街日報(bào)》改為小開版之前和之后的一個月內(nèi)舉行。

    《亞洲華爾街日報(bào)》的董事總經(jīng)理Christine Brendle女士說：“我們這一最新SAM調(diào)查結(jié)果充分顯示了小開版報(bào)紙的形式及創(chuàng)新如何出色地為我們的廣告客戶服務(wù)?！?

    具體而言，本次調(diào)查結(jié)果顯示：

    · 讀者對2005年10月20日小開版報(bào)紙所有廣告的平均記憶度為73％，而對2005年9月20日大開版報(bào)紙所有廣告的平均記憶度為69％。

    · 調(diào)查顯示小開版報(bào)紙的彩色廣告更加有效，讀者記憶度為82％，而原大開版報(bào)紙的彩色廣告的讀者記憶度為76％。

    · 小開版報(bào)紙的整版廣告讀者記憶度達(dá)到了88％，而原大開版報(bào)紙整版廣告的讀者記憶度為83％；2005年1月至9月受調(diào)查的6期大開版報(bào)紙的平均讀者記憶度為71％。

    · 讀者對新開辟的頭版廣告位的記憶度為86％。

    · 在10月20日小開版報(bào)紙中，深受歡迎的“金錢與投資”(Money and Investing)版的廣告的讀者記憶度為79％，而9月20日大開版報(bào)紙?jiān)摪婷鎻V告的讀者記憶度為62％。

    · 參與調(diào)查的大多數(shù)讀者――73％的讀者――更喜歡小開版的報(bào)紙，認(rèn)為改版后報(bào)紙更可讀，攜帶更方便，內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)更佳。

    “通常我們每年在4個市場進(jìn)行8次SAM調(diào)查，作為對廣告客戶的增值服務(wù)”，道瓊斯公司亞洲地區(qū)調(diào)研部門總監(jiān)柴之瑋（Alice Chai）女士說：“但是由于預(yù)期中《亞洲華爾街日報(bào)》要進(jìn)行改版，以及我們的廣告客戶有興趣比較小開版和大開版的有效性，我們決定將調(diào)查樣本擴(kuò)大到9個市場，包括香港、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、韓國、臺灣和泰國。”