“網(wǎng)紅”，即網(wǎng)絡(luò)紅人，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的一個(gè)新現(xiàn)象、新名詞。陸軍第74集團(tuán)軍在微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)上推出的“鋼鐵小黑”就是此類例子。
請(qǐng)關(guān)注今日出版的《解放軍報(bào)》的詳細(xì)報(bào)道——
“網(wǎng)紅小黑”成長(zhǎng)記
■程錫南
曹在付（左側(cè)掰手腕者）正在第74集團(tuán)軍某旅新兵營(yíng)主持“鋼鐵小黑”作品。楊 帆攝
第74集團(tuán)軍微信公眾號(hào)發(fā)布“鋼鐵小黑”視頻后的網(wǎng)友留言。
一場(chǎng)意料之外的走紅——
鏡頭一倒轉(zhuǎn)，想要“拍火”別人的人自己先火了
“鋼鐵小黑”視頻中，面對(duì)鏡頭侃侃而談?dòng)植皇лp松詼諧的曹在付，其實(shí)曾一直站在鏡頭的背后。
作為第74集團(tuán)軍某旅的新聞報(bào)道員，他把鏡頭對(duì)準(zhǔn)身邊的戰(zhàn)友，拍了無(wú)數(shù)的照片視頻，想過(guò)要把別人“拍火”，卻沒(méi)想到鏡頭一倒轉(zhuǎn)，自己竟先火了。
曹在付真心喜歡視頻拍攝。去年，他從電影放映員主動(dòng)申請(qǐng)轉(zhuǎn)崗，扛起了照相機(jī)、攝像機(jī)。第一次把拍好的素材給旅里的宣傳干事看，被評(píng)價(jià)“與猴子按快門(mén)無(wú)異”，他不甘心；一條不到一分鐘的視頻重新拍攝剪輯7次，最后還是被否了，他仍然不放棄。
一次次的拍攝中，他發(fā)現(xiàn)，在鏡頭面前，許多年輕的戰(zhàn)友很樂(lè)意展示自己，有人還會(huì)問(wèn)他，“家人能不能從手機(jī)上看到我？”一雙雙滿懷期待的目光督促他快速成長(zhǎng)，不斷提升專業(yè)技能。與此同時(shí)，他也找到了自己的價(jià)值：“通過(guò)我的作品給戰(zhàn)友們帶來(lái)快樂(lè)。”
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。那段時(shí)間，曹在付雖然一直在努力拍攝，卻并沒(méi)有拍出多少令人叫好的作品。直到去年8月的那次拍攝中，他頭一回從鏡頭背后站到了鏡頭前。
當(dāng)時(shí)，曹在付正在拍攝偵察兵訓(xùn)練。訓(xùn)練結(jié)束后，大家發(fā)現(xiàn)還缺少一個(gè)鏡頭。不得已，偵察專業(yè)出身的他來(lái)了一次“記者出鏡”。
這則視頻傳到集團(tuán)軍新媒體運(yùn)營(yíng)管理員王世博那里時(shí)，畫(huà)面中膚色黝黑的小伙子引起了他的注意：“長(zhǎng)得黑，有特點(diǎn)，接地氣，鏡頭感又不錯(cuò)，是網(wǎng)絡(luò)主播的好苗子！”
在運(yùn)營(yíng)集團(tuán)軍微博、微信、抖音等新媒體的過(guò)程中，王世博和他的團(tuán)隊(duì)一直想“發(fā)掘一個(gè)官兵身邊的主播，用年輕官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)兵說(shuō)兵事”。就在這時(shí)候，曹在付出現(xiàn)了。
然而，一開(kāi)始，曹在付拒絕了王世博“從幕后走到臺(tái)前”的提議。他覺(jué)得自己根本不具備網(wǎng)絡(luò)主播的特質(zhì)：“我沒(méi)有制作短視頻的經(jīng)驗(yàn)，在生活中也不是愛(ài)搞笑的人。”
經(jīng)過(guò)多次溝通，曹在付最終同意試拍一期，“如果真的火了就繼續(xù)做下去。”
到底能不能火？王世博心里也沒(méi)底，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有人嘗試過(guò)。不過(guò)，兩人在制作視頻的原則上是明晰一致的：必須是兵說(shuō)兵演兵事。
因?yàn)椴茉诟毒b號(hào)“小黑”，他們便把視頻取名為“鋼鐵小黑”。沒(méi)過(guò)多久，他們?cè)诩瘓F(tuán)軍新媒體賬號(hào)上推出了第一期“鋼鐵小黑”視頻，曹在付以拍攝VLOG（視頻博客）的形式走進(jìn)女狙擊手群體，展現(xiàn)她們訓(xùn)練生活片段。
視頻很快收獲了上萬(wàn)的瀏覽量。網(wǎng)絡(luò)留言中，人們紛紛點(diǎn)贊女狙擊手過(guò)硬的素質(zhì)，同時(shí)也有不少人好奇：“小黑怎么曬那么黑？”
視頻談不上有多火熱，曹在付心中的創(chuàng)作熱情卻因此被點(diǎn)燃了。他下載了大量的VLOG視頻研究拍攝技巧，希望推出能讓更多人喜愛(ài)的作品。
一個(gè)月后，“鋼鐵小黑”又更新了，這一期視頻的瀏覽量是前一期的數(shù)倍，網(wǎng)友的反應(yīng)也更熱烈。從那以后，持續(xù)不斷更新“鋼鐵小黑”系列視頻，便成了他與網(wǎng)友之間一種無(wú)言的約定。
一場(chǎng)并不簡(jiǎn)單的走紅——
“小黑”重新認(rèn)識(shí)了自己，也讓大家重新認(rèn)識(shí)了軍營(yíng)
“大家好，我是怎么曬都曬不黑的小黑。”
每一期“鋼鐵小黑”視頻的開(kāi)頭，曹在付都會(huì)面對(duì)鏡頭來(lái)上這么一句開(kāi)場(chǎng)白。與此同時(shí)，他還會(huì)故意用手?jǐn)[弄下軍帽扮酷。一副自信的神情，讓人很難想到他曾因?yàn)殚L(zhǎng)得黑而自卑。
曹在付出生在云南的一個(gè)偏遠(yuǎn)山村。云貴高原強(qiáng)烈的紫外線之下，在“長(zhǎng)得黑”這方面，曹在付并不算是很突出的那一個(gè)。直到他7歲時(shí)，一家人搬遷到百公里外的一個(gè)村莊，他才發(fā)現(xiàn)自己與別人的差別。
隨著年齡增長(zhǎng)，他越來(lái)越感受到別人異樣的眼光。小學(xué)時(shí)，有同學(xué)故意疏遠(yuǎn)他；初中時(shí)，他熱情地想交朋友，卻遭遇冷漠回應(yīng)。終于有一天，他憋著一肚子氣回家對(duì)母親抱怨：“為什么你把我生得這么黑！”
在自卑的“泥潭”里掙扎了許久，曹在付慢慢發(fā)現(xiàn)，“膚色黑是自己改變不了的，抱怨只會(huì)讓自己越來(lái)越迷茫。”
當(dāng)王世博建議用“小黑”這個(gè)點(diǎn)來(lái)推廣視頻時(shí)，曹在付猶豫了：“還是擔(dān)心被一些人嘲笑。”想了一晚上，他才決定“豁出去！”
事實(shí)證明，當(dāng)他開(kāi)始接納全部的自己時(shí)，人生便迎來(lái)了陽(yáng)光。
因?yàn)椴茉诟对谄聊簧献孕抨?yáng)光的表現(xiàn)，“鋼鐵小黑”走紅了。“長(zhǎng)得黑”也從自卑的缺憾變成了個(gè)性化的特點(diǎn)，人們不僅沒(méi)有“黑”他，反而被他所吸引，“因?yàn)榇蠹叶枷矚g和積極的人在一起”。
在塑造“鋼鐵小黑”的過(guò)程中，曹在付發(fā)現(xiàn)自己也在被這個(gè)角色塑造。他為“小黑”定下的“人設(shè)”是“敢于嘗試，富有娛樂(lè)精神，且正能量”。隨著“鋼鐵小黑”系列作品的更新，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)還是視頻里，他仿佛都成了那個(gè)大家希望看到的“小黑”。
與此同時(shí)，人們也通過(guò)“小黑”的視角看到了一個(gè)不一樣的軍營(yíng)。
網(wǎng)友“米粒”是“鋼鐵小黑”的“鐵粉”。作為一名大學(xué)生，以前她感覺(jué)“軍人很嚴(yán)肅、神圣，不明覺(jué)厲”?？吹?ldquo;小黑”的視頻后，她發(fā)現(xiàn)，“軍營(yíng)生活原來(lái)這么有意思，有這么多的歡聲笑語(yǔ)，距離感一下就消失了。”
上等兵鐘王先入伍前，母親王文霞曾叮囑他：“一定要吃得了苦、耐得住煩。”在王文霞印象中，部隊(duì)必定訓(xùn)練辛苦、生活枯燥。前不久，鐘王先把“小黑”的視頻推送給母親，王文霞隨后把“鋼鐵小黑”系列都看了一遍，對(duì)官兵過(guò)集體生日的一期視頻印象尤為深刻。“原來(lái)，部隊(duì)在嚴(yán)格訓(xùn)練管理的同時(shí)，也有很多充滿溫情的東西！”王文霞對(duì)兒子感嘆。
30期“鋼鐵小黑”視頻中，下士陳致富最喜歡《小黑變身炊事員》那一期。“沒(méi)想到炊事班都能演出花兒來(lái)。”陳致富每看一次就開(kāi)懷大笑一次，然后，對(duì)自己的炊事員崗位也有了新的理解：“切菜也可以切出個(gè)鉆石段位！這么一想，切菜做飯就不那么枯燥了。”
曹在付覺(jué)得，能讓大家對(duì)軍營(yíng)有新的認(rèn)識(shí)，正是“鋼鐵小黑”的最大意義。“我們的軍營(yíng)有很多面，有嚴(yán)格的訓(xùn)練也有歡樂(lè)的笑聲、溫暖的感動(dòng)。只要呈現(xiàn)出來(lái)，大家都會(huì)愛(ài)上這座軍營(yíng)，愛(ài)上這群官兵。”他說(shuō)。
無(wú)數(shù)引人深思的走紅——
官兵喜歡怎么表達(dá)不是問(wèn)題，關(guān)鍵是表達(dá)什么
“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘。”這是藝術(shù)家安迪·沃霍爾上世紀(jì)的預(yù)言。
在新媒體快速發(fā)展的今天，一個(gè)人出名可能只需要15秒。一個(gè)回眸、一段舞蹈、一個(gè)表情，都可能讓一個(gè)人成為“網(wǎng)紅”。
互聯(lián)網(wǎng)上，“小黑”這樣的軍營(yíng)“網(wǎng)紅”不是個(gè)例。第74集團(tuán)軍的官方微博上，一位女兵介紹軍用匕首的視頻引來(lái)數(shù)十萬(wàn)的瀏覽量。“人民海軍”的抖音賬號(hào)中，一位四級(jí)軍士長(zhǎng)在退伍大會(huì)上與家人連線的視頻獲得了110多萬(wàn)的點(diǎn)贊。前不久，中國(guó)軍視網(wǎng)推出了軍營(yíng)系列輕喜劇，主人公“張小花”也收獲了眾多粉絲的關(guān)注。
單從流量和數(shù)據(jù)來(lái)看，很多官兵都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)了一把“走紅”的感覺(jué)。此起彼伏的軍營(yíng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，讓新時(shí)代的軍營(yíng)有了更豐富的表達(dá)，同時(shí)也引起了不少人的深思——
一位老營(yíng)長(zhǎng)擔(dān)心：一些軍營(yíng)“網(wǎng)紅”娛樂(lè)化傾向明顯，與軍人傳統(tǒng)形象不符，長(zhǎng)此以往，可能會(huì)對(duì)部隊(duì)建設(shè)帶來(lái)不好影響。
某部參謀代謹(jǐn)思則對(duì)活躍的軍營(yíng)“網(wǎng)紅”持肯定態(tài)度。“他們對(duì)提升軍隊(duì)的影響力是有積極作用的。”他說(shuō)，如今“網(wǎng)紅政委”“網(wǎng)紅女狙擊手”等軍營(yíng)“網(wǎng)紅”被年輕人熱捧，軍人良好的形象和作風(fēng)也進(jìn)一步深入人心，“當(dāng)大家像追星一樣追‘網(wǎng)紅軍人’時(shí)，崇尚軍人的社會(huì)氛圍肯定會(huì)進(jìn)一步濃厚。”
“不管你喜不喜歡，這都已成為新時(shí)代官兵的表達(dá)方式。”第74集團(tuán)軍某旅政委曹磊主張用理性的態(tài)度面對(duì)新媒體時(shí)代的軍營(yíng)“網(wǎng)紅”。他認(rèn)為，年輕官兵對(duì)微博、短視頻等新媒體信息有強(qiáng)烈需求，自身也有自我表達(dá)的欲望，這是軍營(yíng)“網(wǎng)紅”興起的時(shí)代原因。
“官兵喜歡怎么表達(dá)不是問(wèn)題，關(guān)鍵是表達(dá)什么。”國(guó)防科技大學(xué)文理學(xué)院教授蘭芬認(rèn)為，“網(wǎng)紅”的流行是時(shí)代的潮流，是年輕人的時(shí)尚，不過(guò)，“流行的不一定就是先進(jìn)的，比如流感”。她建議加強(qiáng)對(duì)官兵的教育，提高大家的鑒別能力和審美標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮好“網(wǎng)紅”這把“雙刃劍”更有利的那一面。
這也是不少軍隊(duì)新媒體從業(yè)人員需要思考的問(wèn)題。前不久，王世博在集團(tuán)軍的微博上開(kāi)設(shè)了一個(gè)“小鐵課堂”欄目，專門(mén)邀請(qǐng)軍營(yíng)“網(wǎng)紅”來(lái)講解紅軍連隊(duì)的紅色歷史。他說(shuō)，下一步，還想進(jìn)一步發(fā)掘那些軍事素質(zhì)過(guò)硬的優(yōu)秀士兵，讓這些人成為軍營(yíng)的“網(wǎng)紅”。
曹在付也嘗試優(yōu)化“鋼鐵小黑”的內(nèi)容，努力在保持趣味性的同時(shí)增加實(shí)用性。前幾天，到新兵營(yíng)采訪后，他決心制作一期以“科學(xué)訓(xùn)練”為主題的視頻，讓大家明白科學(xué)組訓(xùn)的重要性。
他很清楚，這可能是一次新的轉(zhuǎn)型。因?yàn)椋?ldquo;笑夠了，火夠了，再用快樂(lè)的方式來(lái)演繹嚴(yán)肅的主題，必須要認(rèn)真地思考和設(shè)計(jì)。”
