局座
“局座召忠”微信公眾號開通之初，“局座”二字的選用直達網(wǎng)民心里，形成沸點，大量吸粉。
網(wǎng)絡(luò)世界里昵稱如繁星，“局座”似乎專屬張召忠。
張召忠最早被網(wǎng)友稱呼“局座”是在2003年，那年伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)。有著在伊拉克工作經(jīng)歷的張召忠做客一檔電視節(jié)目評說戰(zhàn)爭，他在直播中大膽預(yù)言美軍會在伊拉克“陷入人民戰(zhàn)爭的海洋”，“薩達姆將在家鄉(xiāng)提克里特布下陷阱等待美軍”云云。
不料，薩達姆的部隊基本沒做有效抵抗，幾天時間就四散潰退。薩達姆后來在提克里特被美軍活捉。聽信了張召忠解讀的中國軍迷看得目瞪口呆。
伊拉克戰(zhàn)爭的預(yù)測失準，成為張召忠在網(wǎng)上口碑的分水嶺。網(wǎng)友們對于權(quán)威的跌落喜聞樂見，各種調(diào)侃和譏諷充斥論壇。中國自此多了個“戰(zhàn)略忽悠局”，“局座”就是張召忠。有人說他是“軍事界的貝利，預(yù)言戰(zhàn)況永遠是反的。”
之后，無論他在電視上談?wù)摱嗝磭烂C的話題，都會換來網(wǎng)友的調(diào)侃。有些網(wǎng)友還特別喜歡從中摘取“金句”曝曬，留下“霧霾防激光”“海帶纏潛艇”等讓張召忠無可奈何的誤解。
但張召忠從未因此在網(wǎng)上與人爭辯抑或吵架。“有人能抽時間寫個評論來罵我，我謝謝你。”他說。
鳳凰網(wǎng)軍事頻道主編金昊在今年3月《鳳凰軍機處》第一期節(jié)目時，當面“請教”張召忠：“咱們國家到底有沒有‘戰(zhàn)略忽悠局’這個機構(gòu)呢？”聽到這個“犯忌”的問題，張召忠 “笑容僵了片刻”。金昊認為這個細節(jié)頗能體現(xiàn)張召忠過去對“戰(zhàn)略忽悠局”“局座”的微妙心態(tài)。
張召忠首次錄制《最強大腦》時，在主持人介紹新評委張召忠后，臺下觀眾山呼“局座，局座”，張召忠無奈地笑笑。
從“局座召忠”微信公號開始，張召忠終于擁抱“局座”，以“自嘲”認可了這個尷尬的身份。
然而，這似乎他正是諳熟媒體傳播規(guī)律的一招妙棋。從此之后，“局座”的含義悄然反轉(zhuǎn)，諷刺味兒淡化，變得“萌萌噠”。
張召忠工作室新建了演播室。圖為“局座”衣著整齊地在制作節(jié)目。人民網(wǎng)記者翁奇羽攝影
吸粉
“‘局座召忠’的“粉絲”五個月漲到了47萬。”
張召忠在向記者展示闖蕩自媒體5個月的成績時，頗有些自豪。記者從微信個人公眾號排名也發(fā)現(xiàn)，“局座召忠”5月份多次進入前15位，基本沒有跌出過前50位。一票“網(wǎng)紅”排在他的身后。
張召忠從1992年開始接觸電視媒體，在央視做了《三十六計古今談》，軍迷開始認識并喜歡他。20多年來，張召忠的“粉絲”早已超越狹小的軍迷圈。從年齡層次上看，中老年人算是他的“鐵桿粉絲”，“90后”、“00后”“粉絲”團隊伍也迅速擴張中。工作室的編輯說“有人已經(jīng)用張老師的節(jié)目作胎教了”。
張召忠的高人氣，讓與他合作的媒體受益良多。無論傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還是網(wǎng)站、手機平臺節(jié)目，媒體都能收獲驚喜。
退休前，張召忠主要參與電視節(jié)目制作，他在央視四套做直播的節(jié)目收視率達到2.82%,這是電視節(jié)目收視率接近頂峰的數(shù)字。退休后，張召忠合作的媒體平臺多起來，新增了江蘇衛(wèi)視《最強大腦》真人秀、蜻蜓FM合作的《張召忠開講》音頻節(jié)目、鳳凰網(wǎng)的《張召忠說》視頻節(jié)目等，在“局座召忠”微信公眾號平臺上，張召忠還開了“悄悄話”音頻節(jié)目和《局座時評》視頻節(jié)目。
去年10月，鳳凰網(wǎng)推出《張召忠說》視頻節(jié)目。這檔偏傳統(tǒng)的視頻節(jié)目很快就成為鳳凰視頻點播量最大的節(jié)目之一，單期節(jié)目點擊量最高達到550多萬。
蜻蜓FM軍事頻道編輯蘇曼曼告訴記者，他們和張召忠合作的《張召忠開講》是平臺的明星節(jié)目，點播量在平臺上所有節(jié)目中穩(wěn)居前10位。節(jié)目從去年9月推出到現(xiàn)在，累計點播已達1.2億次。
今年5月13日，張召忠工作室和斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺聯(lián)合搞了一場直播，在沒有前期宣傳的情況下，在線人數(shù)很快高達98萬，彈幕好幾層，屏幕被糊得無法正常觀看，必須關(guān)掉彈幕才能在直播間看到張召忠的臉。據(jù)說，該平臺請日本聲優(yōu)做直播時，同時在線人數(shù)也不過幾萬人。
張召忠走紅，“戰(zhàn)略忽悠”無疑功不可沒，這直接讓他成了媒體和普通人飯桌前的調(diào)侃談?wù)搶ο?。但與娛樂明星或靠“博出位”一炮走紅的“網(wǎng)紅”相比，張召忠身上沒有“娛樂惡習”，更多的是成功人士的一些標志性特征。
北京電視臺《軍情解碼》主持人羅旭說張召忠參加節(jié)目從來不看稿子，卻能對答如流，還能接得住主持人即興追問，“完全沒問題，你可以一直往下問。”
這背后的知識底蘊無需贅言。張召忠常說：“你要給別人一滴水，你自己必須有一桶水。”
張召忠敢言，經(jīng)?？此?jié)目的人應(yīng)該都有這樣的印象，尤其對于預(yù)測性的話題他并不回避，不喜說“有待進一步觀察”等車轱轆話，為此也留下不少娛樂大眾的“哏”。
記者問及如何看待自己的“預(yù)測失準”時，他的回復(fù)直截了當：“戰(zhàn)爭的預(yù)測本來就很難，誰要是能準確預(yù)測戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭就不會爆發(fā)了。”
他進一步解釋說，作為一名專家，他的原則是“在自己的研究領(lǐng)域，我個人的認知水平必須比領(lǐng)導看得超前10-20年，要敢于提出自己的觀點，敢于對未來進行預(yù)測，否則我就是廢物！”
來自遼寧的軍迷王利今年已經(jīng)49歲了，他從上世紀90年代就開始關(guān)注張召忠的節(jié)目。他認為張召忠的點評理性、不保守，語言通俗易懂。“在談?wù)撝袊蛿硨业膯栴}上，不盲目自大，不妄自菲薄，總是表現(xiàn)出‘戰(zhàn)略上藐視對手，戰(zhàn)術(shù)上重視對手’的氣概。”
一起交流中，記者感覺張召忠就像個“隔壁老大爺”，滿口大白話，沒有一點將軍、教授的架子。他在媒體制作的視頻、音頻類節(jié)目，也都是大白話風格，泥土芬芳，擅用形象的比喻解說深奧的道理，很接地氣。
“說話沒必要雷鳴閃電，我就是和風細雨，一個驚雷沒打，禾苗卻都被滋潤了，入耳入心。” 張召忠對記者說。
鳳凰網(wǎng)金昊對張召忠的平易近人印象深刻。一次，為做抗戰(zhàn)節(jié)目，金昊和張召忠一起去盧溝橋，“局座”因為身體不舒服，汽車輪胎又壞了，情緒不好。這時迎面走來一群人，他們一下認出了“局座”，興奮地和“局座”打招呼。“局座”臉上馬上多云轉(zhuǎn)晴，微笑著與他們一一合影握手。
張召忠對“粉絲”的關(guān)心還延伸到節(jié)目中，他的“局座悄悄話”音頻節(jié)目每天都會回復(fù)網(wǎng)友的提問。從個人生活、工作室情況，到網(wǎng)上惡搞圖片、“霧霾防激光”等話題，他都曾有過回復(fù)，甚至還為“粉絲”屢屢抱怨的“音頻不能暫停”的問題找到了應(yīng)對之策。
不得不說，帥氣的外貌也為張召忠的好人緣加分不少，他一米八的個頭，氣宇軒昂，學識淵博……用流行的詞說，就是個“男神”。
海軍軍人出身的張召忠特別注意個人形象。記者在工作室采訪他時，他衣服合身，頭發(fā)無一絲雜亂，從左整齊梳向右后方，身上散發(fā)出淡淡的香味。因為剛從電視臺錄完節(jié)目，臉上妝容明顯。聽說要拍照，他馬上意識到腳上還穿著拖鞋，問道：“用換鞋嗎？”拍照過程中，他又想起前一天網(wǎng)友留言說從節(jié)目上看他“胖了”，當即與當時負責攝影攝像的小伙伴開始探討是否攝像機位和燈光影響了體型。
助理趙娜給張召忠展示剛給他拍攝的照片。人民網(wǎng)記者翁奇羽攝影
