“土馬”撬開流量入口
參與南靖“土馬”，更是一次難得的全家出游機(jī)會。參加比賽的選手們，其親友則作為助威團(tuán)跟隨一起出游漸漸成為常態(tài)。
“在消費(fèi)升級的年代，越來越多的參賽者選擇賽前或者賽后在比賽地進(jìn)行游玩。‘一人參賽，全家旅游’的方式很受青睞。”袁石告訴記者，比賽前夕，各大旅游機(jī)構(gòu)、旅行社，紛紛為“土馬” 量身設(shè)計(jì)旅游相關(guān)產(chǎn)品。進(jìn)入11月以來，預(yù)訂南靖土樓景點(diǎn)門票、酒店以及自由行產(chǎn)品的人次已提升了110%，預(yù)訂人群主要集中在25～40歲之間，以家庭和團(tuán)隊(duì)為主。
數(shù)據(jù)顯示，“土馬”參賽者的人均旅游消費(fèi)在3000元至4000元之間。50%的參與者與朋友和俱樂部一同前來，20%的參與者與家人一同前來，直接消費(fèi)包括吃、住、行以及購買商品。比賽期間，經(jīng)由抖音、微博微信等移動平臺推波助瀾。如今，南靖“土馬”在東南亞一帶已小有名氣。
“馬拉松還拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。南靖有十佳伴手禮、生態(tài)茶、筍干、糯米酒、掌上木偶等農(nóng)特產(chǎn)品。比賽結(jié)束后，跑友們爭相把大自然的味道帶回家。”青普南靖下行館館長陳建認(rèn)為，當(dāng)馬拉松越來越普及，其中一部分人表現(xiàn)出向更高端、更另類挑戰(zhàn)的強(qiáng)烈需求。如何深挖馬拉松旅游產(chǎn)業(yè)需求，如何細(xì)分需求，推出更多有創(chuàng)意的馬拉松旅游產(chǎn)品，還有很多路要走。
“接下來，我們還打算去西歐展覽，打響南靖世遺土樓的國際品牌。我們還計(jì)劃成立世界文化遺產(chǎn)攝影聯(lián)盟。”李毅鴻表示，他們計(jì)劃將更多的創(chuàng)新體驗(yàn)與馬拉松文化融入產(chǎn)品，為南靖土樓增加“一張新名片和一個(gè)產(chǎn)業(yè)突破點(diǎn)”。
