創(chuàng)新營銷招數(shù)多 福州美名傳天下
伴著輕柔的音樂，金融街絢麗多彩的燈光漸漸由紅轉(zhuǎn)紫，平靜的閩江水也鍍上了一層靚麗的色彩……一段短短10秒鐘的福州夜景視頻，在抖音平臺上已經(jīng)收獲了5.8萬個贊。6月28日，由市旅發(fā)委發(fā)起的遇見福州#抖音挑戰(zhàn)賽正式閉幕，短短兩周時間，相關(guān)話題已經(jīng)收到了2200多條精美視頻，熱度前100名視頻總點贊數(shù)已超過63萬次。今年初以來，我市緊緊圍繞閩都文化、溫泉養(yǎng)生、清新生態(tài)等旅游特色強化宣傳推廣，積極利用微博、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，加大旅游品牌宣傳，福州旅游的知名度和影響力不斷提升。
在對外推廣方面，市旅發(fā)委堅持實施“全方位、立體式、多渠道”的全媒體營銷策略，加速線上線下融合，構(gòu)建旅游新媒體營銷矩陣，在微博、微信、直播等自媒體平臺加大營銷推廣，舉辦“大V說福州”、“下一站·遇見新福州”線路評選等活動，強化抖音等短視頻平臺、直播平臺創(chuàng)新性營銷、事件營銷，利用網(wǎng)絡(luò)力量打造“網(wǎng)紅城市”，提升旅游知名度。此外，我市積極參展第十四屆海峽旅游博覽會、2018年廣州國際旅游展覽會等商務(wù)會展活動，精心籌備組織21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會暨第二十屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會、首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會等，賺足旅游人氣。針對我市市民，市旅發(fā)委也于近日推出市民周一景區(qū)歡樂游活動。未來的一年內(nèi)，市民在各大A級景區(qū)將可于每周一享受免費或半價門票等優(yōu)惠措施，旅游市場有望進一步開拓。
在營銷推廣的強化推動下，我市旅游品牌創(chuàng)建也取得了顯著成效，福州旅游知名度持續(xù)提升。據(jù)谷歌搜索指數(shù)顯示，2014年至2017年，熱搜城市年平均增長率TOP10城市中，福州排名第4位；福州上榜央視《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查2017~2018》2017年度十大全國幸福城市，城市形象進一步提升；連江縣榮登2017~2018全國十大“最美品冬地”榜單，成為我省此次唯一入選的品冬地。此外，鼓嶺旅游度假區(qū)于今年正式獲評國家級旅游度假區(qū)，福州船政入選首批中國工業(yè)遺產(chǎn)保護名錄，馬尾船政文化景區(qū)入選全國研學(xué)基地，永泰云頂景區(qū)上榜全省文明風(fēng)景旅游區(qū)，各大景區(qū)知名度不斷提升。
三年計劃有安排 產(chǎn)業(yè)融合辟新路
今年6月21日，我市第一份旅游發(fā)展專項行動計劃——《福州市加快全域旅游發(fā)展三年行動計劃（2018~2020年）》正式向全市印發(fā)。106個相關(guān)項目，發(fā)展全域旅游的全新目標(biāo)，一大批具體工作目標(biāo)，多項創(chuàng)新舉措同時推出，很快吸引了各界的關(guān)注。全市旅游系統(tǒng)也積極貫徹落實，按照計劃要求加快全域旅游發(fā)展，打造產(chǎn)品優(yōu)、服務(wù)優(yōu)、環(huán)境優(yōu)的福州大旅游，推進福州建成國際國內(nèi)重要的休閑、養(yǎng)生、度假旅游目的地。
目前，全市旅游系統(tǒng)正充分發(fā)揮旅游業(yè)的催化集成作用，統(tǒng)籌推進旅游與文化、鄉(xiāng)村、體育、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，釋放旅游發(fā)展新活力。在“旅游+文化”方面，我市著力保護特色文化街區(qū)、開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，釋放產(chǎn)業(yè)潛力。上半年，馬尾船政文化景區(qū)接待人數(shù)達105.26萬人次，同比增長21.6%。在“旅游+鄉(xiāng)村”方面，我市積極探索鄉(xiāng)村旅游市場化經(jīng)營模式，持續(xù)推進休閑集鎮(zhèn)和特色村建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。上半年，全市納入統(tǒng)計監(jiān)測的鄉(xiāng)村旅游點及其所在景區(qū)累計接待人數(shù)達209.53萬人次，同比增長45.6%。此外，“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”等產(chǎn)業(yè)融合更加深入，旅游產(chǎn)品供給更加豐富，推動全域旅游大發(fā)展。
“上半年我市旅游業(yè)的快速發(fā)展，主要得益于市委、市政府對旅游發(fā)展的高度重視和強力推動，尤其是三年行動計劃的出臺，更是極大地激發(fā)了我市旅游市場的活力，具有里程碑式的意義。”市旅發(fā)委負責(zé)人表示，下半年，第四屆海絲國際旅游節(jié)將在我市開幕，包括上下杭歷史文化街區(qū)保護修復(fù)工程、永泰海洋極地世界、羅源畬山水景區(qū)提升項目在內(nèi)的一大批項目也將于年底竣工。在市委、市政府的支持下，全市旅游系統(tǒng)將一步落實新發(fā)展理念，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而促進我市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效。
