當(dāng)千年刺桐城的非遺元素亮相紐約時(shí)代廣場，當(dāng)鴻星爾克的CHINA款T恤登上美國納斯達(dá)克大屏——全球五大城市地標(biāo)，同時(shí)被一抹“中國紅”點(diǎn)燃。畫面中央，是身著鴻星爾克服飾的中國新銳青年演員于適。
美國納斯達(dá)克
北京朝陽合生匯
成都百盛天府屏
日本東京
長沙國金互動(dòng)雙屏
重慶亞洲之光
深圳灣區(qū)之心
4月25日，鴻星爾克正式官宣簽約演員于適，并同步在紐約、東京、首爾、香港等國際都市地標(biāo)大屏投放廣告，用中文向世界宣告：“鴻星爾克，源自時(shí)尚之都泉州”。這波操作，直接讓“鴻星爾克紐約時(shí)代廣場大屏飄紅”話題沖上熱搜，與正璀璨開啟的“2025 泉州時(shí)尚周”夢幻聯(lián)動(dòng)，把“世遺+國潮”的組合拳，狠狠打向世界舞臺(tái)。網(wǎng)友瞬間沸騰：“國貨這是要‘攻占’全球地標(biāo)？”“于適×鴻星爾克，這組合太絕了！”
在流量為王的時(shí)代，鴻星爾克沒有隨波逐流，而是選擇將目光投向那片孕育自己的土地，以簽約新銳青年于適為契機(jī)，在世界大屏為家鄉(xiāng)泉州“打call”助力，用行動(dòng)詮釋著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。這場跨越太平洋的家鄉(xiāng)告白，是鴻星爾克正以根系故土的生長姿態(tài)，演繹著新時(shí)代國貨品牌的文化自信。
PART.01
國潮出海，泉州品牌的“高光時(shí)刻”
這場跨越洲際的品牌秀，實(shí)則是鴻星爾克二十五載征程的華彩注腳。
創(chuàng)立于2000年的鴻星爾克，作為泉州品牌，始終懷揣“鴻鵠之志”，將“中國制造”的標(biāo)簽織進(jìn)全球7000余家門店經(jīng)緯。在海外市場上，它的產(chǎn)品足跡遍布100多個(gè)國家、地區(qū)，讓“泉州智造”的魅力綻放在五大洲街頭、海岸，譜寫著泉州鞋服產(chǎn)品走向全球的壯麗詩篇。
而真正讓鴻星爾克走入大眾心間的，是它刻入品牌基因的家國情懷。多年來，鴻星爾克以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)出企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，贏得了社會(huì)各界的贊譽(yù)，消費(fèi)者也紛紛支持鴻星爾克產(chǎn)品，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)這份擔(dān)當(dāng)，讓其“國貨之光”的美譽(yù)不脛而走。在新疆棉事件中，鴻星爾克積極發(fā)聲，堅(jiān)定支持中國棉花產(chǎn)業(yè)，在新疆成立服裝生產(chǎn)基地，維護(hù)國家利益，進(jìn)一步彰顯了民族品牌的立場。鴻星爾克踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極回饋社會(huì)，作為福建省唯一一家被中宣部、國家發(fā)改委聯(lián)合授予“誠信之星”稱號(hào)的集體，成為商業(yè)誠信與愛國精神的雙重標(biāo)桿。
作為國民運(yùn)動(dòng)品牌，在國貨崛起的浪潮中，鴻星爾克順勢而為，積極踐行“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略，以“時(shí)尚+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑運(yùn)動(dòng)品牌新范式。科研團(tuán)隊(duì)歷時(shí)303天攻堅(jiān)，憑借獨(dú)創(chuàng)的“極地云冰棉”面料搭載“持續(xù)冰感科技”，成功創(chuàng)造WRCA世界最長持續(xù)涼感紀(jì)錄，為消費(fèi)者在炎炎夏日運(yùn)動(dòng)提供極致冰感體驗(yàn)。在“鴻耀中國”中國國際時(shí)裝周上，鴻星爾克將英雄元素巧妙地融入秀場之中，更是為觀眾展示了一幅歌頌祖國大好河山的東方美學(xué)畫卷，其戶外山河系列將戶外性能和時(shí)尚穿搭感同時(shí)拉滿，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代工藝交織，成就其兼具國際視野與東方韻味的爆款單品。
一位“95后”時(shí)尚博主說：“這才是Z世代想要的國貨——非遺刺桐元素被解構(gòu)成街頭符號(hào)，敦煌飛天紋樣與機(jī)能風(fēng)剪裁碰撞，鴻星爾克用設(shè)計(jì)語言讓傳統(tǒng)文化‘活’在當(dāng)代青年的衣櫥里。”
在B站國風(fēng)舞蹈區(qū)UP主@墨鯉的街舞視頻中，身著鴻星爾克山河系列的她以霹靂舞動(dòng)作演繹丹霞地貌線條，獲贊“這才是文化自信的肢體表達(dá)”。她坦言：“年輕一代正在重新定義‘國潮’，不是簡單貼傳統(tǒng)文化標(biāo)簽，而是像鴻星爾克這樣，讓世遺美學(xué)變成可穿戴的態(tài)度宣言。”
從千年古港泉州到世界中心地標(biāo)，鴻星爾克的每一步跨越，都是國貨自強(qiáng)的生動(dòng)注腳。
PART.02
于適×鴻星爾克，為什么是“天選CP”？
選擇于適作為代言人，可謂是鴻星爾克的“高光選擇”。這位憑借《封神第一部》《我的阿勒泰》爆紅的新銳青年演員，不僅是“硬漢運(yùn)動(dòng)風(fēng)”的代言人，更有著“六邊形戰(zhàn)士”的美譽(yù)——從籃球運(yùn)動(dòng)員到騎射高手，再到自學(xué)哈薩克語帶火阿勒泰旅游，完美契合鴻星爾克“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌內(nèi)核。
To Be No.1
在國家三年體重管理計(jì)劃的號(hào)召下，鴻星爾克憑借深厚的運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)底蘊(yùn)，以“用戶共創(chuàng)”出圈，推出一系列科學(xué)健身、健康管理的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。從首創(chuàng)融合科技與跑步場景的公園跑鞋，到打造專業(yè)馬拉松競速跑鞋芷境，每一件產(chǎn)品都融入了品牌對(duì)健康生活方式的深刻理解，為國民體重管理計(jì)劃提供專業(yè)支持，以實(shí)際行動(dòng)踐行國貨品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
此次雙方的牽手，不僅是流量與品質(zhì)的共振，更是國貨精神與新銳青年力量的雙向奔赴，讓世界看到中國品牌既守得住初心，也跟得上潮流的蓬勃生命力。合作官宣后，于適用多套造型演繹鴻星爾克新品：獲得ISPO全球大獎(jiǎng)的“銀蟻仿生技術(shù)”防曬衣，獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證的持續(xù)涼感“云冰T”……
難怪網(wǎng)友們直呼：“這才是國貨的‘時(shí)尚+科技’雙殺！”“WRCA認(rèn)證的涼感科技+于適的硬核氣質(zhì)，才是真頂流。”“鴻星爾克和于適這組合簡直太懂大家的心了，一個(gè)是有實(shí)力有擔(dān)當(dāng)?shù)膰浧放?，一個(gè)是充滿正能量的新銳青年，這合作就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手啊，相信以后國貨能在全球更出圈！”還有網(wǎng)友表示：“于適演繹的鴻星爾克新品太可了，每一套造型都把那種運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感展現(xiàn)得淋漓盡致，這次合作真的是把國貨的魅力放大到極致，必須支持呀！”
PART.03
世遺+國潮，泉州正在重新定義“東方時(shí)尚”
當(dāng)模特身著融合白瓷釉色、簪花圍紋樣的時(shí)裝，在“2025 泉州時(shí)尚周”百年中山路騎樓T臺(tái)款款而行，千年刺桐城的非遺基因正與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)科技碰撞出耀眼火花。這場視覺盛宴，不僅是對(duì)泉州深厚歷史底蘊(yùn)的致敬，更勾勒出這座城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化自信的雙向奔赴，讓世界見證“世遺+國潮”碰撞出的東方時(shí)尚新圖景。
作為海上絲綢之路起點(diǎn)與民營經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，泉州早已將“敢為天下先”的精神融入產(chǎn)業(yè)血脈。如今，這座 GDP 增速領(lǐng)跑全國萬億城市的“時(shí)尚之都”，正以紡織鞋服產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”集體突圍，掀起一場國貨崛起的新風(fēng)暴，而鴻星爾克無疑是這場風(fēng)暴的先鋒軍。
“讓我們延續(xù)閩商的堅(jiān)韌精神，以高質(zhì)價(jià)比突圍市場紅海，讓國貨潮品閃耀世界每個(gè)角落。”在2025泉州時(shí)裝周上，泉州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、鴻星爾克董事長吳榮照發(fā)出如是倡議。
從泉州走向世界的鴻星爾克用行動(dòng)證明：國貨不止靠情懷，更靠硬核產(chǎn)品與文化自信。這次鴻星爾克在全球地標(biāo)投放代言人廣告，既是向“世遺之城 時(shí)尚之都”泉州致敬，也是向世界宣告——中國品牌，正在用“時(shí)尚+科技”重新定義潮流。
正如網(wǎng)友所說：“當(dāng)于適穿上鴻星爾克，我看到的不是代言，而是一場新銳青年與國貨的雙向奔赴。”（泉州晚報(bào)）
