對(duì)于國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)來(lái)說(shuō)，舒華體育的上市將成為行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為原本就白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)添上一把火——
面對(duì)藍(lán)海，健身器材行業(yè)期待乘風(fēng)破浪
臺(tái)海網(wǎng)12月22日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 2020年12月15日，A股迎來(lái)第8家體育用品企業(yè)——舒華體育。
從新三板退市到主動(dòng)終止IPO，再到上市成功，這家從晉江起步的健身器材企業(yè)一波三折的上市路，終于畫上了句號(hào)。
舒華體育董事長(zhǎng)兼總裁張維建說(shuō)：“中國(guó)健身事業(yè)走向發(fā)達(dá)，需要中國(guó)自主品牌勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任。只有通過(guò)橫跨覆蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，打造健身產(chǎn)業(yè)鏈‘生態(tài)’，才能更好地承接‘健康中國(guó)’和‘全民健身’國(guó)家戰(zhàn)略的要求。”
毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)來(lái)說(shuō)，舒華體育的上市將成為行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為原本就白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)添上一把火。
不過(guò)，幸運(yùn)的是，這場(chǎng)白熱化爭(zhēng)奪的背后卻是一片可以預(yù)見的藍(lán)海。
根據(jù)2018年中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)體育用品的需求達(dá)到成熟飽和時(shí)，僅健身器材一項(xiàng)，中國(guó)的市場(chǎng)份額就將達(dá)到1000億元，而目前我國(guó)健身器材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模僅在百億元的級(jí)別。
未來(lái)的確值得暢想。
格 局
上市對(duì)于舒華體育來(lái)說(shuō)，是一條必經(jīng)之路，但是卻不能保證他們?cè)诙唐趦?nèi)在行業(yè)中脫穎而出。畢竟，在這廣闊的市場(chǎng)空間中，健身器材企業(yè)卻需要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
一方面，從國(guó)際市場(chǎng)看，愛康、力健和必確等主要品牌占據(jù)全球較高的市場(chǎng)份額，且近年來(lái)在國(guó)內(nèi)健身器材市場(chǎng)的吸引下均已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為高端市場(chǎng)的主流；
另一方面，隨著鼓勵(lì)性支持性政策陸續(xù)出臺(tái)、國(guó)內(nèi)居民收入水平的持續(xù)提高、全民健身理念不斷深化，健身器材行業(yè)保持穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，將會(huì)吸引更多生產(chǎn)商進(jìn)入該行業(yè)，加大健身器材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
舒華體育董秘兼財(cái)務(wù)總監(jiān)傅建木表示，相較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)健身行業(yè)正處于追趕爬坡期，國(guó)內(nèi)健身器材各細(xì)分市場(chǎng)容量偏低，而且市場(chǎng)集中度不高、碎片化嚴(yán)重，“未來(lái)，行業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注家庭健身的發(fā)展，圍繞老百姓實(shí)際的健身運(yùn)動(dòng)需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)和布局，對(duì)品牌和營(yíng)銷政策進(jìn)行一定的精準(zhǔn)定位，做到以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”。
客觀來(lái)看，舒華體育在行業(yè)內(nèi)的營(yíng)收規(guī)模是處于內(nèi)資企業(yè)中的行業(yè)領(lǐng)先地位，這也是舒華的重要標(biāo)簽。
不管未來(lái)健身器材行業(yè)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪是一場(chǎng)非此即彼的生死對(duì)決，還是一場(chǎng)各顯神通的長(zhǎng)久博弈，借此上市機(jī)會(huì)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中拉開與對(duì)手的距離，走出可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)道路，是擺在舒華體育面前的重要課題。
趨 勢(shì)
《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)7億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元。
如何掘金萬(wàn)億元的健身市場(chǎng)？張維建表示：“對(duì)于健身器材企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想取得主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，就需要在提升產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、完善供應(yīng)鏈、投資擴(kuò)充產(chǎn)能等方面積極應(yīng)對(duì)。”
在傅建木的眼中，大眾健康意識(shí)提升，為健身器材制造業(yè)提供了更多機(jī)遇，而這期間不能不提的就是智能化趨勢(shì)，“行業(yè)洗牌過(guò)程提速，智慧化升級(jí)步伐越走越快，更聚焦細(xì)分人群，從提供產(chǎn)品延伸到提供服務(wù)”。
智能化是近5年全民健身器材發(fā)展的重要趨勢(shì)。《2019天貓大型健身器械消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，智能大型健身器械近三年銷售額呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，智能化健身器械在整體市場(chǎng)所占份額逐年大幅度提升。
“過(guò)去，把產(chǎn)品賣給客戶代表著一個(gè)合作的順利完結(jié)，而智慧化賦能行業(yè)后，產(chǎn)品的出售意味著與客戶的交往才開始。”傅建木說(shuō)。
事實(shí)上，健身產(chǎn)品的數(shù)字化進(jìn)程，已不再是僅僅滿足于硬件設(shè)備的數(shù)字智能改造，未來(lái)將主要集中在比拼硬、軟件的綜合服務(wù)與能否一站式解決用戶運(yùn)動(dòng)訴求。
傅建木認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，我們是用它來(lái)給別的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)改變，而不是直接進(jìn)到這個(gè)行業(yè)去。”
未 來(lái)
根據(jù)《中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身器材行業(yè)的企業(yè)數(shù)在逐年增加，未來(lái)健身器材行業(yè)將會(huì)有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)健身器材行業(yè)銷售收入將達(dá)到470億元。
“國(guó)家密集出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。而我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)以及居民健身意識(shí)的不斷提升，將為中國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)提供充足的消費(fèi)動(dòng)能，市場(chǎng)前景廣闊。”張維建說(shuō)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年數(shù)據(jù)顯示，有近4億人經(jīng)常參加體育鍛煉，占全國(guó)總?cè)丝诘?8.78%，龐大的健身人口為健身器材行業(yè)帶來(lái)巨大的需求。
“未來(lái)三到五年，舒華將通過(guò)終端精細(xì)化管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品向提供科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康解決方案的轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。”張維建說(shuō)。
在過(guò)去的24年里，舒華體育始終站在中國(guó)健身器材行業(yè)變革的最前沿，是名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)跑者。
如今搭上A股的快車，是否能為舒華體育、為健身器材行業(yè)帶來(lái)不一樣的局面還未可知，這也留待舒華體育去證明。（福建日?qǐng)?bào)記者 肖榕）
