“雙11”泉州網(wǎng)絡零售額同比增長133.5%
165.8億元！再次蟬聯(lián)福建省首位
臺海網(wǎng)11月13日訊 據(jù)泉州網(wǎng)報道 作為后疫情時代最大的一次全民消費狂歡節(jié)，今年的“雙11”被寄予厚望，也最終實現(xiàn)了“逆風翻盤”。2020年“雙11”購物節(jié)期間，全國網(wǎng)絡零售額再創(chuàng)新高，網(wǎng)絡零售額9392.3億元，同比增長23%。作為電商大市的泉州再次展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶疊加電商活躍地的優(yōu)勢，在今年“雙11”期間實現(xiàn)網(wǎng)絡零售交易額165.8億元，同比增長133.5%，再次成為全省第一。
“泉州制造”網(wǎng)絡銷售額大幅增長，折射的既是中國內(nèi)需的巨大潛力和新發(fā)展格局下釋放的積極信號，也是泉州自身作為全國重要網(wǎng)商集聚區(qū)、全國知名品牌之都名片效應的顯現(xiàn)。
11月11日，在泉州市晉江一快遞企業(yè)的分撥中心場地，分揀員正忙著把派往全國各地的快件進行分揀。（莊子瑜 攝）
“泉州貨”預售額超8億元
每年“雙11”對電商企業(yè)而言就意味著“年度大考”。在今年“雙11”“大考”中，我市積極備戰(zhàn)“雙11”，傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)和服務商積極參加本次全球狂歡購物節(jié)，再次交出高分“答卷”。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)浪潮卓數(shù)統(tǒng)計，2020年“雙11”購物節(jié)期間（11月1日—11日），泉州市網(wǎng)絡零售量達17669.7萬件，網(wǎng)絡零售額165.8億元，同比增長133.5%，增幅高于全省整體水平（福建省同比增長64.9%）；交易額位居全省第一，占全省網(wǎng)絡零售額比重為37.9%。“雙11”單日快遞業(yè)務量1520萬件，同比增長41.2%。在整體經(jīng)濟嚴峻形勢下，泉州實現(xiàn)“雙11”網(wǎng)絡零售額同比三位數(shù)增長，實屬不易。
相比往年，今年“雙11”最大的變化就是提前開售并延長售賣期，這意味著電商企業(yè)需要比往年更早投入備戰(zhàn)狀態(tài)。
結(jié)合產(chǎn)地資源優(yōu)勢，泉州電商企業(yè)提前籌劃、主動出擊，通過創(chuàng)新營銷方式等手段抓住國內(nèi)消費復蘇機遇。泉州企業(yè)積極參與“雙11”預售新玩法，參加預售的泉州店鋪達717家、品牌613個、商品11226件，實物商品預售量共計128.6萬件，預售額達8.189億元。
優(yōu)勢行業(yè)產(chǎn)品銷售占比超八成
受疫情影響，“雙11”表現(xiàn)如何被很多人視作經(jīng)濟活力的“測溫儀”。優(yōu)質(zhì)商品的持續(xù)輸出，無疑為這支“測溫儀”加了一層“保溫罩”。
泉州是全國知名、全省最大的網(wǎng)貨供應地，品類豐富，品牌云集，供應鏈響應迅速，出自泉州的商品廣受全國消費者青睞。
從今年“雙11”期間泉州市網(wǎng)絡零售前三實物行業(yè)來看，最受消費者喜愛的依然是服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等泉州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售占比分別為68.2%、12.6%和5.4%，在全市實物行業(yè)網(wǎng)絡零售額中占比合計為86.2%，表現(xiàn)十分突出。
值得關(guān)注的是，隨著居民生活水平的提高，近年來國內(nèi)消費升級的趨勢越來越明顯。消費者對優(yōu)質(zhì)商品的追求、對知名品牌的信賴，提供更加優(yōu)質(zhì)的商品不僅是泉州企業(yè)的內(nèi)在要求，更是其核心優(yōu)勢。
從品牌來看，泉州品牌企業(yè)在“雙11”大戰(zhàn)中表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡零售額超過100萬元的企業(yè)有531家，成交過億元的品牌中包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企業(yè)。其中，排名第一的企業(yè)為“九牧廚衛(wèi)股份有限公司”；泉州市網(wǎng)絡零售額超過100萬元的店鋪有581家，排名第一的店鋪也是“九牧官方旗艦店”。
泉州是品牌之都，品牌的力量不容小覷，有了眾多品牌的加持，才得以在“雙11”形成既有特色、又有成效的“泉州答卷”。
泉州店鋪累計直播超3萬場
與往年相比，今年“雙11”可謂亮點紛呈，除了電商平臺提前開售并延長售賣期、線上線下聯(lián)動加深，最值得關(guān)注的是直播帶貨這一新營銷方式，甚至已經(jīng)成為電商行業(yè)標配。“雙11”期間全國直播活躍達人主播數(shù)15448個，活躍自播店鋪數(shù)125768家，累計直播2045997場，累計觀看907230.5萬人次。
新變化意味著新挑戰(zhàn)，也意味著前所未有的機遇。
泉州企業(yè)主動擁抱新趨勢、新變化，放大直播帶貨效應。浪潮卓數(shù)機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，泉州直播活躍達人主播數(shù)共142個，活躍自播店鋪數(shù)1937家，累計直播30369場，累計觀看5601.2萬人次。從區(qū)縣來看，晉江市、石獅市和德化縣直播最為活躍、場次數(shù)最多，占泉州市直播場次數(shù)比重分別為20.1%、19.8%和12.3%。
（說明：文中所指網(wǎng)絡零售額同比是基于監(jiān)測數(shù)據(jù)中的重點樣本店鋪得到的同比，為可比同比，即基于可以進行同比計算的平臺，選擇本年和上年共有店鋪進行計算。）
（來源：泉州網(wǎng) 記者 劉倩 通訊員 柯麗萍）
