臺海網(wǎng)4月28日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道 23日，泉州市啟動了為期兩個(gè)多月的線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)，聯(lián)合電商平臺助力當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)拓展市場。直播節(jié)集合泉州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)企業(yè)設(shè)立“泉州好貨館”，集中優(yōu)勢打造泉州線上商品展銷會，直播營銷服裝、茶葉、食品、陶瓷等各大傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，正成為疫情期間泉州培育經(jīng)濟(jì)新動能的新亮點(diǎn)。
縣（市）長直播帶貨
“愛拼才會贏，我們?yōu)闀x江拼一單。”24日，晉江市長張文賢走進(jìn)泉州線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)晉江直播專場，首次客串網(wǎng)絡(luò)主播，向全國網(wǎng)友推介晉江制造的源頭好貨。
短短一個(gè)半小時(shí)，張文賢推介了晉江的鞋服、食品、紙制品、美食等優(yōu)勢產(chǎn)品，吸引了近8萬網(wǎng)友觀看，創(chuàng)下泉州線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)縣市紀(jì)錄，并為晉江當(dāng)天的直播品牌帶來超50萬的觀看量。
此次的泉州線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)活動，在主會場和包括晉江在內(nèi)的5個(gè)分會場打造縣域區(qū)域品牌專屬產(chǎn)業(yè)直播間。
在疫情沖擊全球供應(yīng)鏈的當(dāng)下，泉州正在奮力尋找新的增長點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)帶線上直播，成為泉州各級政府的發(fā)力點(diǎn)。縣（市）主官走進(jìn)直播間，化身網(wǎng)絡(luò)主播，不遺余力為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、商品直播帶貨，助力區(qū)域優(yōu)質(zhì)商品拓展線上“藍(lán)海”。
德化縣長黃文捷走進(jìn)直播間為陶瓷背書，石獅市長黃春輝為石獅服裝帶貨，南安市委常委張小紅為泛家居打call，安溪代縣長吳毓舟化身推介鐵觀音和藤鐵工藝的達(dá)人……
縣市領(lǐng)導(dǎo)化身網(wǎng)紅帶貨，在泉州各地企業(yè)中反響熱烈，眾多企業(yè)家紛紛點(diǎn)贊，信心大增。“縣長直播是個(gè)新奇的超大流量入口，流量直接帶動了銷量，在一定程度上破解了疫情期間的產(chǎn)銷困境。”安溪商戶劉秋玲說。
在泉州市副市長肖漢輝看來，這是一場雙拼多贏的活動。他希望通過此次直播節(jié)活動整合優(yōu)勢資源，集中推介更多泉州好貨。同時(shí)，鼓勵(lì)泉州品牌企業(yè)積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出一系列精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)紅產(chǎn)品，在分眾化市場、分布式消費(fèi)中找到新的增長點(diǎn)。
政府部門與電商平臺、網(wǎng)紅達(dá)人等多元主體，共同為直播經(jīng)濟(jì)涵養(yǎng)良好生態(tài)。作為衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)頭羊，南安九牧廚衛(wèi)攜手知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，通過騰訊直播舉辦兩場主題為“曉智能大健康”的直播帶貨活動，圈粉眾多，直播預(yù)售金額3.3億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在泉州市與拼多多推出的“泉州好貨館”，23日當(dāng)天就涌入小家具、休閑零食等30款“10萬+”爆款產(chǎn)品。僅23日、24日兩天，“泉州好貨館”總曝光量超過6.8億，店鋪總成交額超過16億元。
萬億級的朋友圈
泉州是中國品牌的發(fā)源地之一，各縣（市）產(chǎn)業(yè)特色明顯，已形成服裝、鞋帽、家居、陶瓷等一系列優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶集群，成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)零售聚集地和網(wǎng)貨供應(yīng)地。
近年來，全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，電商交易額約占全省三分之一，年均增速保持在30%左右。特別是今年疫情期間，泉州網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)足夠韌性，一季度泉州網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)381.5億元，同比增長6.1%；一季度全市快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成2.38億元，同比增長11.48%，全國排名第11位。
直播節(jié)活動期間，泉州市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，拼多多在南安、石獅、德化、晉江等地落地產(chǎn)業(yè)直播基地。據(jù)了解，去年，泉州的GDP近萬億元，拼多多年成交額也超過1萬億元，完成包裹訂單量197億件，約占全社會快遞包裹總量的31%。
“泉州與拼多多合作，將泉州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與拼多多的平臺優(yōu)勢快速結(jié)合，進(jìn)一步幫助泉州企業(yè)積極發(fā)掘國內(nèi)市場需求，釋放消費(fèi)潛力。”泉州市商務(wù)局電子商務(wù)中心主任柯麗萍說。
在拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻看來，萬億級城市和萬億級平臺的聯(lián)手，將釋放出“城市+平臺”的巨大動能。也就是說，通過雙方的深入合作，預(yù)計(jì)未來一年將帶動泉州輕工消費(fèi)品在拼多多平臺銷售額超1000億元。
趙佳臻表示，期望通過成熟的輕工業(yè)消費(fèi)品供應(yīng)鏈體系，使直播基地吸引更多電商運(yùn)營人才、直播人才以及供應(yīng)鏈企業(yè)加入，形成集聚效應(yīng)、示范效應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)提升帶來更多動力。
受境外疫情影響，家世比科技有限公司海外分銷近期受到較大沖擊。于是，家世比與電子商務(wù)平臺合作，拓展線上營銷，加速轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，收效明顯。家世比科技有限公司董事長賴水清告訴記者：“在電商平臺開通直播以來，家世比產(chǎn)品銷量同比增長超過100%，特別是電腦桌、收納柜等產(chǎn)品增速迅猛。”
不僅如此，泉州還著力培育電商龍頭，鼓勵(lì)條件成熟的工貿(mào)一體企業(yè)成立獨(dú)立電商法人，支持中小型企業(yè)打造自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)品牌。領(lǐng)舞者舞鞋、大黃蜂童鞋、健兒鞋服、抱抱熊腰凳、彼得潘童鞋、HOO兒童牛仔等一大批知名網(wǎng)上品牌，紛紛占領(lǐng)淘寶細(xì)分品類榜前列。
去年，福建首個(gè)淘寶直播基地落戶泉州石獅，開啟“淘寶直播+服飾產(chǎn)業(yè)帶”的產(chǎn)銷新模式。目前，泉州獲批國家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)和跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市。安溪弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)園、德化電商創(chuàng)業(yè)園和中國鞋都電子商務(wù)中心獲批國家電子商務(wù)示范基地。訊網(wǎng)科技、家世比和九牧衛(wèi)浴獲批國家級電子商務(wù)示范企業(yè)。泉州市淘寶鎮(zhèn)、淘寶村分別達(dá)到54個(gè)、205個(gè)，數(shù)量分別位居全國首位和第五位。泉州市擁有33萬家以上第三方平臺網(wǎng)店，網(wǎng)店數(shù)量居全國地級以上城市第五位。泉州還入選“2018中國跨境電商出口發(fā)展20強(qiáng)城市”。泉州有6個(gè)縣（市）入選阿里巴巴發(fā)布的2018年縣域電商銷售額最高百強(qiáng)縣，占全省60%。
為暢通三個(gè)循環(huán)
“目前泉州經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)已基本恢復(fù)，但受國外疫情影響，全產(chǎn)業(yè)鏈尚未全面激活。”肖漢輝向記者坦言，“直播帶貨，絕不止步于解決滯銷，更放眼于把內(nèi)外貿(mào)市場結(jié)合起來，激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的供需鏈路，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會循環(huán)。”
肖漢輝表示：“泉州有7個(gè)過千億元產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)集群，希望通過產(chǎn)業(yè)直播的形式，全方位展示泉州輕工產(chǎn)品‘好貨不貴’的實(shí)力，暢通堵點(diǎn)、補(bǔ)齊漏點(diǎn)，以市場化為產(chǎn)業(yè)提升帶去最大動力。”
此外，當(dāng)?shù)匾蚕Ｍㄟ^直播加速帶動產(chǎn)業(yè)帶的線上轉(zhuǎn)型，快速搶占商機(jī)，從而直接拉動產(chǎn)業(yè)鏈的有序有效復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保證經(jīng)濟(jì)社會有序運(yùn)行，努力實(shí)現(xiàn)階段性發(fā)展目標(biāo)。
當(dāng)前國外疫情蔓延，外貿(mào)企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。位于晉江的七彩狐泳裝集團(tuán)，外貿(mào)銷售占比達(dá)90%以上。董事長洪建庫雄心勃勃：“危中尋機(jī)是一種眼光，更是一種實(shí)力。七彩狐正在全力以赴地恢復(fù)產(chǎn)能，一手抓外銷訂單的獲取率和完成率，一手搶抓電商直播這一社交直播的風(fēng)口，整合平臺優(yōu)勢，贏得更多的國內(nèi)消費(fèi)者。”
為應(yīng)對疫情影響，泉州市持續(xù)發(fā)布一系列惠企政策措施，如，對發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動性?qiáng)的電商平臺給予最高100萬元補(bǔ)助等。2月份以來，泉州市已成功舉辦石獅品牌服裝網(wǎng)上直播節(jié)、晉江國際鞋體博會、石獅網(wǎng)上直播交易會等一系列線上展銷活動。4月28日至5月10日，泉州市還將配合商務(wù)部舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”促消費(fèi)專項(xiàng)系列活動，精選60多個(gè)品質(zhì)供應(yīng)商以及超2000款品質(zhì)商品上線，構(gòu)筑泉州制造戰(zhàn)“疫”全矩陣。
作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)零售聚集地之一，泉州正積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，找尋激活中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口，鉚力為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動能。（記者 李向娟 王敏霞 黃瓊芬 何金）
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擁抱新商業(yè)模式
近期，疫情影響下的泉州，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式方面，可謂好戲連臺。面對這場由新冠疫情帶來的挑戰(zhàn)，泉州人真是“拼了”！
泉州是我省民營經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)制造業(yè)雙中心，規(guī)模龐大的泉州制造暢銷海內(nèi)外。然而，這場突如其來的新冠疫情以及它在全球的發(fā)酵，對泉州制造的內(nèi)銷和外銷，構(gòu)成了雙重影響。對于泉州來說，眾多企業(yè)有效訂單不足的問題，必須盡快解決。
我們欣喜地看到，當(dāng)下，從線下轉(zhuǎn)入線上， 擁抱直播帶貨這一全新的商業(yè)模式，正在被泉州政企兩界達(dá)成共識。政企互動，是泉州的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是長期以來泉州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的制勝法寶。從交易數(shù)據(jù)看，直播帶貨這一全新的商業(yè)模式，正在給泉州制造的內(nèi)外銷注入強(qiáng)勁動力，提振了泉州民企的發(fā)展信心。
我們有理由相信，在通過商業(yè)模式創(chuàng)新緩解疫情對經(jīng)濟(jì)沖擊的路上，泉州制造將走得更遠(yuǎn)、更順。（記者 何金）
