臺(tái)海網(wǎng)11月14日訊 據(jù)泉州晚報(bào)報(bào)道，剛剛結(jié)束的2018年“雙11”購(gòu)物節(jié)，天貓最終成交額定格在2135億元，一起刷新數(shù)據(jù)的還有物流、支付等多個(gè)主要相關(guān)環(huán)節(jié)。

今年“雙11”，泉州企業(yè)提前謀劃、備戰(zhàn)充分，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到45億元，同比增長(zhǎng)33.9%。

紡織服裝一枝獨(dú)秀 銷售額占比超七成

在參與“雙11”的第十個(gè)年頭，被譽(yù)為“品牌之都”的泉州依然牢牢把握優(yōu)勢(shì)，在新一年“雙11”中刷新戰(zhàn)績(jī)。在阿里官方公布天貓210個(gè)成交過(guò)億元品牌中，安踏、斐樂(lè)、特步、七匹狼、九牧衛(wèi)浴等一眾泉州品牌入圍。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年更有361°、九牧衛(wèi)浴兩家泉州企業(yè)最新入圍“億元俱樂(lè)部”。

每年“雙11”，泉州運(yùn)動(dòng)戶外、箱包、男裝、個(gè)護(hù)家清、衛(wèi)浴水暖品牌的表現(xiàn)都十分搶眼，今年也不例外。安踏開(kāi)場(chǎng)30分鐘成交額破億元，與耐克、寶潔、華為等成為僅有的30個(gè)達(dá)到此目標(biāo)的品牌之一；到18時(shí)31分，集團(tuán)電商流水突破10億元，打破了2017年的紀(jì)錄。九牧在預(yù)售結(jié)束1小時(shí)銷量破億元，最終全網(wǎng)銷售額達(dá)5.4億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)建材衛(wèi)浴類銷量冠軍。在母嬰行業(yè)銷量TOP30中，安踏童鞋、ABC童裝童鞋、大黃蜂、巴布豆童鞋、361°童鞋、喬丹童鞋等一眾泉州企業(yè)榜上有名。

消費(fèi)領(lǐng)域的輕工紡織品一直是泉州的優(yōu)勢(shì)所在。根據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，服裝、鞋帽、針紡織品仍舊一枝獨(dú)秀，占我市“雙11”當(dāng)天網(wǎng)上零售額的71.8%。

在今年“雙11”購(gòu)物節(jié)中，泉州以73億元的網(wǎng)絡(luò)零售總額在全省9個(gè)地市中排名第2，全省占比為30.5%，廈門排名第一。值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、喬丹等企業(yè)設(shè)立的電商公司均落地廈門，因而其天貓官方旗艦店交易數(shù)據(jù)沉淀在廈門，導(dǎo)致廈門網(wǎng)絡(luò)零售額品牌TOP20排行中，有一半以上為泉州品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此部分?jǐn)?shù)據(jù)約15億元，未能體現(xiàn)在泉州的網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)中。

提前布局玩出新意 助力企業(yè)斬獲佳績(jī)

今年“雙11”的一大特點(diǎn)是預(yù)售占比大幅提高。為了搶占預(yù)售紅利，泉州企業(yè)依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行銷售預(yù)估和庫(kù)存準(zhǔn)備，提前打響“雙11”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。九牧衛(wèi)浴在預(yù)售結(jié)束1小時(shí)銷量已破億。鴻星爾克預(yù)付定金用戶高達(dá)10多萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)70%。

內(nèi)容營(yíng)銷也是今年“雙11”企業(yè)普遍重視的玩法，通過(guò)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷爭(zhēng)奪站外流量，擴(kuò)大品牌影響力，除各類電商平臺(tái)，微博、微信、名人、社群都成為拼搶重點(diǎn)。九牧攜手明星開(kāi)啟“玩衛(wèi)行動(dòng)”、抓錦鯉等花式玩轉(zhuǎn)浴室，緊接著發(fā)布“玩衛(wèi)行動(dòng)”酷炫TVC（電視廣告片），一經(jīng)上線就燃爆全網(wǎng)?？柮拦就ㄟ^(guò)贊助大體聯(lián)亞洲杯、大學(xué)生五人制足球賽等體育賽事，聘請(qǐng)前世界足球先生菲戈作為品牌代言人，聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷、阿里體育以及直播平臺(tái)在賽事直播時(shí)下紅包雨送優(yōu)惠券，以此提高品牌曝光度。舒華公司聯(lián)合奧運(yùn)冠軍和世界冠軍推出冠軍推薦裝備，以視頻和形象海報(bào)等形式加大推廣力度，發(fā)起話題傳播，借助冠軍影響力提高品牌關(guān)注度。

智慧物流應(yīng)對(duì)高峰 確?？爝f平穩(wěn)運(yùn)行

今年，泉州物流企業(yè)啟用大數(shù)據(jù)分析手段，提前精準(zhǔn)預(yù)估貨運(yùn)量，整合貨物、貨車及人員資源，以期用最低的時(shí)間成本，確保“雙11”期間快遞物流企業(yè)的物流網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)流暢運(yùn)行。

順豐公司推出“數(shù)據(jù)燈塔”，上線最新研發(fā)的第六代手持終端智能設(shè)備，通過(guò)全新數(shù)據(jù)智能模塊，可即時(shí)了解當(dāng)前庫(kù)存狀況，進(jìn)行有效庫(kù)存管理，更便捷地幫助商家把商品送達(dá)消費(fèi)者處。申通公司投入新型自動(dòng)化分揀設(shè)備3套，承擔(dān)了特步、安踏、361°、鴻星爾克等10余家品牌的倉(cāng)配服務(wù)。天倉(cāng)供應(yīng)鏈投入使用可實(shí)現(xiàn)庫(kù)存共享、智能分配訂單的“物流訂單管理系統(tǒng)”，進(jìn)一步加快電商貨品的出貨率。