下沉三四線城市及農村 “造血式”助力鄉(xiāng)村振興

泉州農村電商開啟“經(jīng)驗輸出”模式

通過電商平臺，傳統(tǒng)農特產(chǎn)品有了上行通道。圖為一鄉(xiāng)鎮(zhèn)農產(chǎn)品集中展示銷售中心。

     臺海網(wǎng)11月6日訊 據(jù)泉州晚報報道，農村電商發(fā)展迅猛，已成為創(chuàng)新農產(chǎn)品交易方式、增加農民收入、引導農業(yè)供給側結構性改革、促進鄉(xiāng)村振興的重要力量。聚焦本土發(fā)展，2017年，泉州農村電商建設位居全省前列，賣家數(shù)、交易額占全省60%；輸出經(jīng)驗模式，以扣扣網(wǎng)為代表的電商企業(yè)從泉州出發(fā)，成功打造系列樣板并開始向全國輸出經(jīng)驗和模式。

小賣部成為電商新載體

2018年1月2日，《中共中央、國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式開始實施，農村電商正是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的一個重要抓手。

努力培育本土特色農產(chǎn)品電商平臺，大力培植泉州農產(chǎn)品電商企業(yè)，積極引入阿里巴巴村淘項目。近年來，泉州一直致力于培育符合具有地域特色、符合本地需求的農村電商。如今，泉州本地農特產(chǎn)品紛紛觸網(wǎng)營銷，全市從事農產(chǎn)品電子商務的龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社和家庭農場有2000多家，涌現(xiàn)出鯉城的郵樂購、南安的掌管生活、德化的憨鼠購等十大農產(chǎn)品電子商務平臺，永春蘆柑、永春荔枝、安溪鐵觀音、崇武魚卷、古浮紫菜、湖頭米粉、深滬魚丸等特色農產(chǎn)品通過這些平臺輸往全國各地。

2017年，泉州市十大農產(chǎn)品電商平臺銷售額達25億元。

“泉州的電子商務發(fā)展起步較早，目前在農村電商細分領域的表現(xiàn)也已經(jīng)十分突出。”扣扣網(wǎng)創(chuàng)始人李林彬說。2015年推出“扣扣小賣部”業(yè)務，3年后帶著“全國已發(fā)展27萬個實體小賣部入駐摳摳網(wǎng)”的成績回到泉州，李林彬當然有資格做出這樣的評價。

無獨有偶。同樣是在2015年，已經(jīng)將幾乎所有消費品制造領域的泉州“大牌”都納入線上版圖后，阿里巴巴并未滿足于對泉州賣家端的資源開發(fā)，而是繼續(xù)將觸角伸至農村市場。將電商基因嫁接到農村小賣部，以村淘合伙人模式打開“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農產(chǎn)品進城”的雙向流通渠道，泉州農村電商步步為營。

2015年，泉州首個阿里村淘項目在德化啟動。2016年，泉港村淘項目繼續(xù)啟動。今年7月，福建省首個天貓優(yōu)品項目暨升級后的阿里村淘項目正式落地南安，泉州正式迎來第三個村淘項目。截至目前，村淘項目已對泉州德化縣、泉港區(qū)近20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道實現(xiàn)全覆蓋，對將近300個行政村實現(xiàn)超50%的覆蓋率，為縣一級城市及農村居民帶去新零售服務。

從線下到線上，小賣部實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為新零售的載體單元。無論是本土電商企業(yè)扣扣網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，都不約而同地選擇了小賣部作為農村電商生態(tài)平臺的重要入口。在李林彬看來，小賣部有最大的線下自然流量，而農村既有消費需求，又有供給需求，平臺要做的事就是如何撮合兩個市場、兩種需求，以達到交易效率更高。

根據(jù)李林彬團隊的數(shù)據(jù)調查，目前全國有680萬家小賣部，每年有10萬億元的交易額，其中77%在中小城市及鄉(xiāng)村。依托每個小賣部500—1000人的顧客覆蓋能力，至少能夠精準服務34萬人群。“目前扣扣網(wǎng)已入駐27萬個實體小賣部，全國市場占有率大約4%，市場空間還很大。”李林彬說。