新華每日電訊記者在晉江市檔案局查閱到，1984年晉江縣(含后來(lái)析置的石獅市)共核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)5個(gè)，此前幾年均無(wú)注冊(cè)記錄?？梢?jiàn)，商標(biāo)起步之晚、品牌意識(shí)之弱。

　　由于材料、技術(shù)和工藝不過(guò)關(guān)，有的鞋子沒(méi)穿幾天就脫幫穿底；特別是賣(mài)到北方市場(chǎng)后，因空氣干燥、氣溫低而開(kāi)裂的現(xiàn)象比比皆是，被消費(fèi)者怒斥為“三天鞋”“過(guò)街鞋”。

　　一無(wú)品牌、二無(wú)品質(zhì)的“晉江鞋”，開(kāi)始遭遇沒(méi)有品牌的“品牌危機(jī)”。市場(chǎng)萎縮、產(chǎn)品滯銷(xiāo)，消費(fèi)者投訴不斷。一度頗受追捧的“晉江鞋”，變成質(zhì)量低劣“殘次品”的代名詞。

　　“最難過(guò)那段日子，客戶一聽(tīng)說(shuō)銷(xiāo)售員是晉江來(lái)的，二話沒(méi)說(shuō)，扭頭就走。”這段慘痛的經(jīng)歷，晉江邦威體育用品發(fā)展公司創(chuàng)始人蔡金輦至今記憶猶新。

　　無(wú)獨(dú)有偶，此時(shí)沿海北上逾500公里的浙江溫州，也因制售假冒偽劣的“星期鞋”“紙板鞋”而聲名狼藉，深陷產(chǎn)品信譽(yù)危機(jī)。

　　痛定思痛，敏銳的晉江人幡然醒悟：劣質(zhì)低價(jià)的“三天鞋”長(zhǎng)不了，賣(mài)得越多，死得越快。他們開(kāi)始對(duì)品牌價(jià)值有了更直觀的認(rèn)識(shí)：有牌子的鞋比沒(méi)牌子的鞋價(jià)格高，洋牌子鞋比國(guó)產(chǎn)鞋價(jià)格更高。

　　原來(lái)，“三天鞋”主要是膠水質(zhì)量不過(guò)關(guān)，加上很多農(nóng)民不懂皮革和塑料的用膠不同，只要是膠水就往鞋上涂，造成膠水開(kāi)膠、鞋底脫落等質(zhì)量問(wèn)題。

　　蔡金輦和許多鄉(xiāng)親一樣，終于弄懂“沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有市場(chǎng)”這個(gè)道理。在保證膠水質(zhì)量前提下，他還采用老師傅過(guò)去做布鞋的方法，用線繩把鞋底縫得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)。

　　雖然在別人看起來(lái)，這樣做既費(fèi)工夫又加成本，這位村黨支部書(shū)記卻算明白另一筆賬：產(chǎn)品質(zhì)量好了，顧客信心來(lái)了，鞋價(jià)會(huì)跟著質(zhì)量一起漲上來(lái)。

　　為了與市場(chǎng)上的劣質(zhì)鞋區(qū)分開(kāi)，蔡金輦給自家鞋子取了一個(gè)響亮的名字叫“信得過(guò)”，并將這三個(gè)字的拼音字母印在鞋上。

　　“這是我家的第一雙品牌鞋！”說(shuō)話時(shí)，他的眼里流露出一絲得意的神情。

　　然而，并不是給產(chǎn)品起一個(gè)好聽(tīng)的名字就叫品牌。對(duì)于這些剛剛放下鋤頭、收起漁網(wǎng)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)持續(xù)的智力投入，無(wú)疑是個(gè)天大的難題，遠(yuǎn)非一些專家學(xué)者闡述理論時(shí)那樣輕松。