第二十屆中國(晉江)國際鞋業(yè)暨第三屆國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。 (賴進(jìn)財(cái) 攝)
安踏率先宣布，2011年專賣店要突破10000家，營收要“沖擊百億”。其余企業(yè)迅速跟進(jìn)，相互攀比。根據(jù)港股財(cái)報(bào)，2008年6月，361°授權(quán)零售門店數(shù)4632家，2011年年中達(dá)到了7681家，增幅66%；2011年，特步同樣從不足3000家門店上升到7596家。
2012年，國內(nèi)市場運(yùn)動(dòng)品牌集體爆倉，晉江鞋企面臨新一輪市場出清。一位叫萬軍的庫存商人證實(shí)：“現(xiàn)在所有鞋企都停工，市場上的鞋子都能夠全世界穿幾年。”
“洗牌沒有結(jié)束。”在中國鞋都電商園內(nèi)做淘寶和拼多多的電商康天戶對(duì)新華每日電訊記者說?？堤鞈糇鲭娚滩乓荒甓啵饲耙恢钡跪v庫存鞋，對(duì)晉江鞋業(yè)庫存情況比較熟悉。他認(rèn)為，從庫存商掌握的內(nèi)部信息看，晉江某些大品牌仍有“墜落”的可能。
不過，晉江市經(jīng)信局副主任科員黃金發(fā)認(rèn)為，行業(yè)正在悄然復(fù)蘇。最新官方數(shù)據(jù)顯示，2017年晉江共有制鞋企業(yè)4826家。從鞋企業(yè)數(shù)量上看，自2013年至今累計(jì)增加1856家，年均增加370家，相當(dāng)于每天增加一個(gè)新鞋企。但必須指出的是，2017年晉江制鞋業(yè)總產(chǎn)值1220億元，其中426家規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值戶均產(chǎn)值2.6億元，剩余4400家鞋企戶均產(chǎn)值僅為243萬元，可見其內(nèi)部強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者較弱的分化程度。
晉江市經(jīng)信局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長洪金中解釋道，這種化整為零現(xiàn)象的出現(xiàn)，與近年電商興起有關(guān)。在此輪洗牌中，隨著大企業(yè)倒閉，晉江涌現(xiàn)出更多小型鞋企，這些小企業(yè)接收了大企業(yè)留下的生產(chǎn)線。還有一些企業(yè)自己減產(chǎn)，便將生產(chǎn)設(shè)備出租給小鞋企。
“小廠更便宜。一雙鞋小廠40元就能做，大廠可能要45元。”在中國鞋都電商園內(nèi)做淘寶和拼多多的電商康天戶認(rèn)可了這個(gè)說法。
