重視品牌建設(shè) 逆市也能高增長
全球經(jīng)濟形勢仍未見起色，在此背景下，泉州玩具出口行業(yè)卻實現(xiàn)近五成的逆勢增長。泉州檢驗檢疫局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，我市出口玩具2626.05萬美元，同比增長45.78%。
在外貿(mào)業(yè)績普遍下滑的艱苦日子里，玩具行業(yè)卻難得守住了自己的好光景。本地玩具企業(yè)大多以代工外國產(chǎn)品起步，在積累了一定資金后，如何打造自己的產(chǎn)品、創(chuàng)立自己的品牌，成為行業(yè)的共同課題。“經(jīng)過這么多年的市場洗禮，生存下來的玩具企業(yè)除了品質(zhì)比較到位，更重要的是越來越注重產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌建設(shè)。”力利玩具董事長許永定的分析在一定程度上揭示了目前泉州玩具行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。
嘉利率先闖出一條品牌授權(quán)的路子，并在國內(nèi)市場運營自主品牌“快樂年華”，成為高端兒童玩具車的代表。而選擇以動漫營銷撬動玩具市場的福建恒盛玩具有限公司，同樣迎來了自己的春天。通過“爵士兔”品牌的運營，加入文化創(chuàng)意元素，恒盛玩具深受國外客戶好評，今年出口大幅增長超五成。
以多種模式和渠道嘗試創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的本土玩具企業(yè)，如今產(chǎn)品熱銷歐盟、美國、東南亞和澳大利亞等53個國家和地區(qū)，而且出口值占福建省一半以上。
