原文刊于2021年8月4日《新華每日電訊》第9版，上圖為版面截圖。
一張鵝蛋臉白白凈凈，一頭烏黑的長發(fā)綰成發(fā)髻。初見福建姑娘沈枝丹，很難把她與常年風(fēng)吹日曬的“農(nóng)活好手”聯(lián)系在一起。
握手后才發(fā)現(xiàn)，她有一雙指腹長繭、皮膚粗糙的手。仔細(xì)一看，剛剛采完蓮子的她，小腿上留著數(shù)道紅色刮痕，腳趾縫里還夾著些許泥巴。
采蓮、挖筍、劈柴、曬茶、下廚……在抖音平臺，沈枝丹以“鄉(xiāng)愁”為主題發(fā)布農(nóng)村生活視頻，吸引超過1700萬粉絲關(guān)注。
在兩百多條短視頻里，沈枝丹大部分時(shí)間都在安靜而專注地做著手中的活兒。在福建武夷山腳下的茶園、竹林、蟲鳥和魚溪，熱情洋溢的村民和家人，閩北農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，都是她的拍攝背景和素材。
隨著粉絲數(shù)量不斷上漲，沈枝丹“火了”。在武夷山，提到“鄉(xiāng)愁”，很多人都知道這里有一位深山里的“網(wǎng)紅”，甚至還有千里之外的粉絲到武夷山旅游時(shí)前來拜訪她。這不禁讓人好奇：一個(gè)土生“網(wǎng)紅”，為什么能吸引這么多關(guān)注？
沒想過我會“紅”
2018年1月22日，外地創(chuàng)業(yè)失敗的沈枝丹在回家的出租車上發(fā)出第一條抖音時(shí)，沒想到未來自己會有上千萬粉絲。
“其實(shí)當(dāng)時(shí)我什么都不會，連賬戶都是請人幫忙注冊的，稀里糊涂地發(fā)了當(dāng)時(shí)的心情，連個(gè)標(biāo)題都沒有。”彼時(shí)，沈枝丹對短視頻社交平臺還不熟悉，“拍攝完點(diǎn)擊發(fā)送鍵后，都不知道發(fā)到哪里去了。”
一如她當(dāng)時(shí)不知道自己的前途在哪里一樣。
做過鋸板廠的小工，在酒樓里端過盤子，后來又創(chuàng)業(yè)辦起瓷磚加工廠，而立之年的沈枝丹以為生活會漸漸好起來，沒想到瓷磚廠瀕臨倒閉，還欠下許多欠款。
“創(chuàng)業(yè)失敗以后，我回到農(nóng)村幫家里做點(diǎn)農(nóng)活。”回到家鄉(xiāng)福建省武夷山市洋莊鄉(xiāng)坑口村，沈枝丹開始在抖音平臺記錄女兒嬉鬧、家人分享食物、自己家務(wù)勞作的溫馨畫面。
談及為什么取名“鄉(xiāng)愁”，沈枝丹說，起名字時(shí)特別想家，最早的網(wǎng)名就叫“鄉(xiāng)愁”，后來一直沿用這個(gè)名字。“從那時(shí)到現(xiàn)在，我覺得這個(gè)稱呼表達(dá)了我對家鄉(xiāng)回而不得的思念。”
拍抖音幾個(gè)月后，一條包茶的視頻讓沈枝丹的粉絲數(shù)量“增加了一個(gè)零”。“武夷山產(chǎn)茶，以茶聞名，很多人從事著與茶有關(guān)的營生，我想著不如發(fā)條與茶相關(guān)的視頻。”在那條視頻里，沈枝丹將茶仔細(xì)地放到包裝袋中，再在茶袋蓋上戳，封裝、裝盒、裝車一氣呵成。幾乎一夜之間，她的粉絲數(shù)量從八千人增長到八萬人。
漸漸地，“鄉(xiāng)愁”的許多視頻獲得了幾十萬甚至上百萬點(diǎn)贊：或是在后院廚房，山泉、石臼、大黑狗相伴，她默默地曬茄子干、沏茶、剝筍、宰鵝；或是在小院里，家人圍坐慶祝生日；或是拍攝充滿煙火氣息的早市趕集場景；或是戴頭盔騎著摩托馳騁在鄉(xiāng)間小路上……
撲面而來的點(diǎn)贊，令沈枝丹驚訝。“沒想過會有這么多人關(guān)注我。”累積了一百多萬粉絲數(shù)后，她開始認(rèn)真構(gòu)思每一條抖音應(yīng)該怎么拍攝。“我開始想把短視頻當(dāng)作事業(yè)來做，用自己的影響力幫助更多的人。”
不想賺“快錢”
隨著“鄉(xiāng)愁”知名度越來越高，“不是農(nóng)村人”“包裝出來的”“有團(tuán)隊(duì)”“模仿李子柒”“馬上要直播帶貨”等質(zhì)疑和猜測，開始冒了出來。
“許多人說我看起來不像農(nóng)村的，但我的鄉(xiāng)鄰們都說我比男人還能干活。”
“我和李子柒的風(fēng)格不同，李子柒鏡頭里的生活是我夢想中的。”
“拍抖音只是為了記錄生活。早年的視頻由親戚拍攝，如果找不到人拍，我就立著手機(jī)支架找好角度自拍。”
……
沈枝丹一一回應(yīng)質(zhì)疑。直到去年11月，她的小團(tuán)隊(duì)才正式建立：由“95后”組成，客服、打包、攝影、運(yùn)營、產(chǎn)品、剪輯各一名。
在粉絲數(shù)量累計(jì)達(dá)五百萬后，有網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)找上門，開好價(jià)格談合作。沈枝丹思考了一晚上，“和機(jī)構(gòu)合作可能要做違背‘初心’的事情。比如接一些廣告，賺的是‘快錢’，而我想通過自己的方式賺‘慢錢’。”
沈枝丹所謂的“慢錢”模式，是“通過自己的力量，讓村里的茶葉和其他農(nóng)副產(chǎn)品走出大山”。
“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，成為她拓展當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷路、帶動村民增收致富的力量。“村里種的茶，采的楊梅，婦女們曬的茄子干、筍干、楊梅干等小零食，沈枝丹都會收一點(diǎn)賣出去。”52歲的坑口村村民熊春英說。“她還給我們開工資，一天120元，幫忙選茶葉、包粽子。”
收茶的過程中，沈枝丹發(fā)現(xiàn)茶葉和農(nóng)副產(chǎn)品“品質(zhì)沒有標(biāo)準(zhǔn)，挨家挨戶收起來比較困難”。“有的村民一年給茶田施肥12次。”沈枝丹心疼地說。于是她聯(lián)系了制茶師傅教村民如何更科學(xué)地把茶青制作成茶，囑咐村民在蟲害時(shí)節(jié)做好措施，提高茶葉品質(zhì)。
為保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，她牽頭成立了武夷山筑夢鄉(xiāng)愁農(nóng)村合作社，鼓勵(lì)村民投身茶葉、白蓮、筍竹和芋頭等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，由公司對接合作社進(jìn)行采購和銷售。“我希望做農(nóng)村產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，幫助農(nóng)村的產(chǎn)品走出去，不辜負(fù)村民們對我的期望。”
今年5月，沈枝丹還與武夷山市五夫鎮(zhèn)五夫白蓮專業(yè)合作社合作，通過線上渠道推廣白蓮銷售。她說：“為鄉(xiāng)村振興出一份力，我很有信心。”
愿鄉(xiāng)民不愁，“鄉(xiāng)愁”不愁
談起愿望，沈枝丹眼神發(fā)亮：“讓鄉(xiāng)民不再愁，讓鄉(xiāng)愁不再愁！”
在短視頻中，逢年過節(jié)時(shí)，沈枝丹便下廚張羅一桌菜，邀請村里留守的老人和孩子們聚餐。今年婦女節(jié)，她組織村里的婦女一起做飯聚會，玩起雞鴨“套圈圈”游戲，自己出錢為村里的婦女購置了臉盆等節(jié)日禮物。
“八十多位婦女來參加，年齡最大的九十多歲，最小的三十多歲。”熊春英開心地說。
“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)愁為村民的生活增添了活力與色彩，同時(shí)也吸引許多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
“80后”諸葛麗華曾在黑龍江經(jīng)營茶葉店。2020年結(jié)識沈枝丹后，他對家鄉(xiāng)的思念和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的渴望又“燃”了起來，他決定回到家鄉(xiāng)發(fā)展，“終于不用在千里之外漂泊，我堅(jiān)信回來能有更大發(fā)展。”
1989年出生的吳樹平從福建工程學(xué)院畢業(yè)后已經(jīng)在福州“漂”了9年。“心里始終放不下老家和父母，偶然間刷抖音發(fā)現(xiàn)了同村人‘火了’，且?guī)ьI(lǐng)鄉(xiāng)親們把日子過得富起來，激發(fā)了我想回家的心。”吳樹平說，他發(fā)現(xiàn)村里有紅色旅游資源，卻沒有足夠的配套設(shè)施。他打算回到坑口村，開一間民宿，扎根在村里發(fā)展。
近年來，“牛愛芳”“念鄉(xiāng)人周周”“桃子姐”等越來越多鄉(xiāng)村生活博主在抖音平臺上走紅。“太接地氣了，讓我一下子有了回家的感覺”，“我們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活，被慢節(jié)奏觸動”，“你陪父母慢慢變老，這是我理想的生活”……網(wǎng)友在給博主們的評論中表達(dá)著對鄉(xiāng)村生活的渴望和對家人、家鄉(xiāng)的思念。
現(xiàn)代人對鄉(xiāng)土美食和田園風(fēng)光的向往是共通的。“美”不分國界，能引起全世界的共鳴。在海外社交網(wǎng)絡(luò)上，沈枝丹發(fā)布的充滿鄉(xiāng)土情懷的內(nèi)容吸引了網(wǎng)友關(guān)注。前不久，“鄉(xiāng)愁”團(tuán)隊(duì)還收到了來自美國紐約的茶葉訂單。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授陳經(jīng)超認(rèn)為，在城市鋼筋水泥的叢林里，快節(jié)奏的生活壓力下，人們很難有機(jī)會接觸大自然的環(huán)境，但是對于自然生活還是非常向往。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅抓住了“鄉(xiāng)愁”，通過短視頻的直觀形式，將人們帶到了“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”的喜悅中，“采菊東籬下，悠然見南山”的恬靜中，“田夫荷鋤至，相見語依依”的淳樸中，讓更多鄉(xiāng)村風(fēng)景和風(fēng)土人情被看見，給了更多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年帶動村民致富和改變家鄉(xiāng)的機(jī)會。時(shí)下鄉(xiāng)村生活短視頻的走紅，絕非偶然?！ 。▉碓矗?span>新華每日電訊 2021年08月04日09版 記者 龐夢霞）
