《印象大紅袍》演出現(xiàn)場。福建日報通訊員 陳潔攝
“+印象大紅袍”，打造文旅IP
對于武夷山來說，這場說茶講茶的演出對茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)撬動作用不小。一些專家指出，這是文化旅游演藝產(chǎn)品的觸媒效應(yīng)。
花無百日紅，文藝演出迭代升級的速度太快，市場環(huán)境千變?nèi)f化。緣此，印象大紅袍公司以“+印象大紅袍”的旅游IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈做足文章，一方面從品牌出發(fā)，對外品牌授權(quán)，開發(fā)衍生品；另一方面，輸出管理模式，成為景區(qū)管理方案的提供商。
目前，印象大紅袍公司已經(jīng)推出了20多款品牌茶產(chǎn)品，年銷售額達到了300多萬元。此后，印象文創(chuàng)店、印象忘山茶生活美學(xué)館、高鐵印象大紅袍VIP休息室等產(chǎn)品紛紛推出，延長了產(chǎn)品價值鏈。去年，印象大紅袍公司走上了重資產(chǎn)擴張的路子，將茶、文與旅深度融合，利用印象大紅袍品牌與茶文化融合，獨特的文藝性給溫泉增加一抹亮色，完善的產(chǎn)業(yè)鏈是留住客流的有效途徑。
不僅如此。印象大紅袍公司還成為企業(yè)運營管理的輸出方，接手武夷山極地海洋公園、邵武和平古鎮(zhèn)、武夷山青龍瀑布景區(qū)，輸出印象大紅袍的管理模式。“從旅游演藝產(chǎn)業(yè)延伸拓展，以‘+印象大紅袍’的模式，構(gòu)建IP全產(chǎn)業(yè)鏈，這是企業(yè)不斷發(fā)展的內(nèi)生動力。”鄭彬說。
