臺(tái)海網(wǎng)12月18日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)等報(bào)道，今年春天，讓所有茶農(nóng)揪心了一把。因?yàn)楦呱絽^(qū)遭受凍害，春茶產(chǎn)量?jī)H6720噸，較去年減產(chǎn)1680噸，產(chǎn)量少了近兩成。但是，幸好產(chǎn)值不降反升，春毛茶產(chǎn)值11.89億元，較去年上漲了近五成。
數(shù)字的一降一升，看似違和，實(shí)則不然，觀照的正是近年來(lái)政和白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量路子。雖然千年前宋徽宗盛贊政和白茶“如玉在璞,它無(wú)與倫也”，但物換星移，政和白茶一度不復(fù)往日榮光。為了讓白茶走出閩北深山，政企齊心協(xié)力，近300家茶企各顯神通，這才讓昔日貢茶重現(xiàn)盛景，走出一條以質(zhì)取勝的高質(zhì)量發(fā)展之路。
文旅賦能，穿越千年的回眸
政和是一個(gè)因茶而得名的縣。據(jù)1994年《政和縣志》所載，民間相傳，政和五年（1115年），宋徽宗喝了關(guān)隸縣進(jìn)貢的餅茶，十分滿意，便把年號(hào)“政和”賜給關(guān)隸縣為縣名。
政和白茶歷史悠久。1994年《政和縣志》卷八“茶業(yè)”記載：政和產(chǎn)茶歷史可以追溯至唐末五代時(shí)期，并與宋、元時(shí)期著名的建安“北苑貢茶”有著很深的歷史淵源。古時(shí)，政和縣的東平、高宅、長(zhǎng)城、東衢、感化五里是“北苑貢茶”產(chǎn)地之一。明朝永樂(lè)《政和縣志》記載：“政邑褊小，所產(chǎn)之土物與鄰邑?zé)o殊，堪書(shū)者寥寥。惟茶、竹兩宗，乃地利土宜，天賦所致也，足以與旁邑相埒?；睾睢缎′洝?，則云五季時(shí)，關(guān)隸之地野叢遍布，其葉銀毫隱伏，其湯乳花殊白，山民目為珍物矣。余忝幕茲邑之初，嘗詢之西、南里父老，云其先祖嘗有以茶為業(yè)且積富者。”
1994年《政和縣志》記載，同治十三年（1874年），年產(chǎn)紅茶萬(wàn)余箱（每箱30公斤）。1940年，出口茶葉2.6萬(wàn)余箱，每箱價(jià)值銀元230元。
文脈源流，浩浩湯湯。向文化尋商機(jī)，隆合是政和首家吃“螃蟹”的企業(yè)。
走進(jìn)位于鐵山東澗風(fēng)景區(qū)的隆合茶書(shū)院，白墻黛瓦、飛檐翹角，一片徽派風(fēng)光。內(nèi)設(shè)的24間以二十四節(jié)氣命名的旅館，更有文化留人之意。這是一家茶企，也是白茶文化園，文化馨香迎面拂來(lái)。
從1993年開(kāi)始做茶至今20多年來(lái)，隆合茶業(yè)創(chuàng)始人楊豐逐漸領(lǐng)悟到，文化才是茶葉真正的靈魂。而他想做的便是將這靈魂帶給熱愛(ài)茶的人。作為政和白茶的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承人，他還編著《政和白茶》一書(shū)，將政和白茶厚重的歷史文化傳播出去。
2016年，集觀光體驗(yàn)、教育培訓(xùn)、技藝傳承于一體的綜合性茶文化傳播機(jī)構(gòu)——隆合茶書(shū)院面世，將茶、旅和文融合發(fā)展。“將白茶文化帶出去，將喝茶人請(qǐng)進(jìn)來(lái)，文、旅和茶相融相生。”楊豐說(shuō)。
不僅是隆合，政和許多茶企也紛紛試水融合之路。云根茶業(yè)在茶園管理、茶葉采摘、制作過(guò)程中把朱子文化融入企業(yè)文化，并且舉辦云根茶學(xué)游；熹延文化傳媒有限公司以飽含朱子文化的文創(chuàng)為政和白茶賦能，提高政和白茶的知名度。
如此，文化搭臺(tái)，旅游唱戲，茶葉主陣，政和白茶名聲漸隆。政和白茶成為盛會(huì)的指定用茶，并作為禮品贈(zèng)送貴賓。
公共品牌，登堂入室的抉擇
白茶是一個(gè)門(mén)檻很低的產(chǎn)業(yè)。政和全縣茶園面積11萬(wàn)畝，全縣70%的農(nóng)戶種茶。過(guò)去，許多茶農(nóng)生產(chǎn)珠茶，夏茶茶青生產(chǎn)珠茶每公斤只能賣10多元，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而生產(chǎn)白茶。
“近五六年來(lái)，政和白茶的價(jià)格翻了兩三番，這背后的最大推力就是品牌。”省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政和白茶制作技藝傳承人、瑞茗茶業(yè)有限公司總經(jīng)理余步貴說(shuō)。
“營(yíng)銷不做品牌是等死，做品牌是找死，但是等死還不如找死，說(shuō)不定就能闖出一條大道。”從事茶業(yè)30多年，余步貴有自己的體會(huì)。雖然是政和數(shù)一數(shù)二的茶企，但瑞茗茶業(yè)75%的產(chǎn)品還是替別人代工，貼著別家的牌子走市場(chǎng)，利潤(rùn)只有自己做品牌的一半。
但是，創(chuàng)牌談何容易？2007年，余步貴就申請(qǐng)了“政名”等牌子，苦于沒(méi)有自己的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，靠自己小打小鬧，不僅打不響品牌，還將錢(qián)打了水漂。小品牌，無(wú)人問(wèn)津；大品牌，需要資金和時(shí)間積淀。創(chuàng)品牌的“找死”之路，困擾著大多數(shù)像瑞茗這樣的茶企。
直到4年前，這個(gè)困局才被打破。政和在北京馬連道茶城舉辦了一場(chǎng)大型的“政和白茶”專場(chǎng)推介會(huì)，這為孜孜以求的政和茶業(yè)企業(yè)主打開(kāi)了一扇思維的新窗：與其各做各的，不如抱團(tuán)打區(qū)域品牌。
緣此，政和縣不遺余力，多次組團(tuán)參加杭州、西安、廈門(mén)、濟(jì)南、青島、武夷山等地的重要國(guó)際茶展、茶葉博覽會(huì)，舉辦專場(chǎng)政和白茶推介會(huì)，打出了“政和白茶”這個(gè)區(qū)域品牌。連續(xù)三屆舉辦文化旅游節(jié)，政和同時(shí)舉辦美食節(jié)、國(guó)際“自行車”爬坡賽、開(kāi)鐮節(jié)、“茶鹽古道”國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽、稻草人節(jié)、荷花旅游文化節(jié)等一系列旅游推介活動(dòng)，推介政和白茶。
“過(guò)去我們挨家挨戶推介，如今都是客商千里迢迢跑來(lái)尋茶。”政和縣政福茗茶負(fù)責(zé)人周朝堅(jiān)近4年間嘗到了區(qū)域品牌帶來(lái)的甜頭。他說(shuō)，過(guò)去為打自己的小品牌，在山東、廈門(mén)開(kāi)實(shí)體直營(yíng)店，以重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的模式去創(chuàng)牌。當(dāng)戰(zhàn)線一拉長(zhǎng)，這才發(fā)現(xiàn)那是一個(gè)“高投入的賠本買(mǎi)賣”，根本不適合大部分茶企?，F(xiàn)在，各地茶商聽(tīng)聞“政和白茶”，便不辭勞苦趕來(lái)尋茶，這才讓他意識(shí)到區(qū)域品牌的力量。政府為區(qū)域品牌背書(shū)，企業(yè)就必須提升品質(zhì)，讓品牌打得有“底氣”。
政和縣茶葉管理中心辦公室主任余華珠告訴記者，政和白茶的品牌價(jià)值不斷提升，截至當(dāng)前，政和白茶品牌價(jià)值達(dá)到46億元。從前不久舉辦的第七屆政和白茶全國(guó)斗茶賽來(lái)看，參與企業(yè)中，中小型企業(yè)居多，76家茶企業(yè)參加斗茶賽，選送白毫銀針、白牡丹、壽眉3個(gè)系列產(chǎn)品130個(gè)茶樣，質(zhì)量大大提升，這對(duì)于政和白茶而言，絕對(duì)是福音。
今年7月，南平首次推出“武夷山水”區(qū)域公用品牌，36家企業(yè)成為首批授權(quán)使用“武夷山水”區(qū)域品牌企業(yè)，政和縣隆合、言午、云根、茂旺等4家茶企入選。
