中新網(wǎng)9月11日電 近段時(shí)間以來(lái)，片仔癀可謂悲喜交加。喜則喜在，片仔癀于日前加入了新華社民族品牌工程，半年報(bào)方面也迎來(lái)營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)。而華潤(rùn)醫(yī)藥與片仔癀“分手”；片仔癀體驗(yàn)店宣傳“防癌抗癌”功能，或涉嫌虛假宣傳；以及一直以來(lái)對(duì)片仔癀售價(jià)過(guò)高等質(zhì)疑，亦讓這家百年老字號(hào)一時(shí)難以應(yīng)對(duì)。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后
剛剛過(guò)去的8月底，漳州片仔癀藥股份有限公司發(fā)布2019年半年度報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入為28.94億元，比上年同期增長(zhǎng)20.4%；同時(shí)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.46億元，比上年同期增長(zhǎng)20.89%。
梳理片仔癀年報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近五年里，其營(yíng)業(yè)收入從2014年的14.54億元，快速增長(zhǎng)到2018年的47.66億元，增長(zhǎng)率達(dá)到228%。不過(guò)，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，其高增長(zhǎng)背后也有不盡如人意的隱憂
據(jù)悉，片仔癀主營(yíng)業(yè)務(wù)主要為醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)和化妝日用品業(yè)三類，即所謂的“一核兩翼”戰(zhàn)略。其中在今年的上半年報(bào)中，片仔癀肝病用藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.56億元，占片仔癀“一翼”之一的“醫(yī)藥工業(yè)”收入的96.97%。
然而，片仔癀肝病用藥高營(yíng)收背后卻是毛利率的逐年走低。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，片仔癀肝病用藥的毛利率自2016年以來(lái)一直處于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分別為87.96%、86.48%和83.02%。而2019年半年報(bào)顯示，肝病用藥的毛利率為81.21%。
片仔癀肝病用藥毛利率的走低跟原材料成本上漲不無(wú)干系。對(duì)此，片仔癀在2019年半年報(bào)中也有披露，同時(shí)表示從長(zhǎng)期看，麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，未來(lái)將對(duì)片仔癀及系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。
對(duì)此，漳州片仔癀董事長(zhǎng)劉建順曾表示，“在主要原材料及人工成本持續(xù)上漲的背景下，片仔癀并沒(méi)有大幅度調(diào)整零售價(jià)格。近五年，片仔癀僅漲價(jià)15%左右。”
實(shí)際上，價(jià)格方面，有媒體梳理稱，2005年至今，片仔癀累計(jì)提價(jià)14次，藥品單價(jià)從130元/粒一路漲到現(xiàn)在的530元/粒。530元一粒的片仔癀只含3克，平均每克片仔癀錠劑售價(jià)約177元，因單價(jià)比茅臺(tái)還高，被人戲稱為“中藥里的茅臺(tái)”。
百年老字號(hào)的陣痛
高價(jià)片仔癀背后并非徒有虛名，圍繞在其身上的諸多光環(huán)和榮譽(yù)，見(jiàn)證著中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥的實(shí)力和偉大成就。
公開(kāi)資料顯示，片仔癀擁有近五百年的悠久歷史，是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”、福建省首枚“中國(guó)馳名商標(biāo)”，也是“福建三寶”之一。在國(guó)藥界，還有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美譽(yù)。
近年來(lái)，該公司以片仔癀為核心，開(kāi)發(fā)了一系列產(chǎn)品。除藥品銷售之外，片仔癀積極打造健康、保健、養(yǎng)生食品的大健康產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品延伸至健康食品、保健食品、特色功效化妝品及日化品。其中，片仔癀牙膏已經(jīng)擁有較高知名度，而片仔癀化妝品和日化品的營(yíng)業(yè)收入從2014年的1.76億元，迅速增長(zhǎng)到2018年的4.98億元。
發(fā)展過(guò)程中，片仔癀還與華潤(rùn)醫(yī)藥共同成立華潤(rùn)片仔癀藥業(yè)有限公司，雙方分別持有公司49%和51%的股權(quán)。不過(guò)遺憾的是，由于該合作未達(dá)到預(yù)期，華潤(rùn)片仔癀已宣布“解體”。8月8日，片仔癀發(fā)布公告稱，公司最終以約1.66億元的轉(zhuǎn)讓底價(jià)接手，實(shí)現(xiàn)對(duì)華潤(rùn)片仔癀藥業(yè)的控股。
華潤(rùn)片仔癀成立于2012年7月，當(dāng)年的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手終究沒(méi)有熬過(guò)“七年之癢”。受此影響，片仔癀股價(jià)盤(pán)中一度觸及跌停板，損失可謂不小。然而禍不單行，陣痛過(guò)后的片仔癀又被曝出藥效方面涉嫌虛假宣傳。
據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，上海幾家片仔癀體驗(yàn)館和蘇州片仔癀博物館的宣傳資料宣稱片仔癀有“防癌抗癌”、“保健養(yǎng)生”的功效，而在片仔癀網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)以及企業(yè)官網(wǎng)對(duì)片仔癀的介紹并未言及“防癌抗癌”。
該報(bào)道同時(shí)指出，片仔癀拿到的批文是“藥品”而非保健品，其宣傳圖中的“保健養(yǎng)生”相關(guān)內(nèi)容顯然存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。
對(duì)此，片仔癀方面稱絕對(duì)不存在虛假宣傳情況，企業(yè)僅與301醫(yī)院展開(kāi)了片仔癀治療晚期結(jié)直腸癌的臨床研究。”同時(shí)表示除了邀請(qǐng)函和禮品卡門(mén)店可以自己印刷之外，其他所有的宣傳彩頁(yè)都由總公司提供。
由此可見(jiàn)片仔癀在對(duì)各地體驗(yàn)店的管理是否也出現(xiàn)了疏漏。據(jù)悉，片仔癀體驗(yàn)館是該企業(yè)主要銷售模式之一，目前已有近200家片仔癀體驗(yàn)館投入運(yùn)營(yíng)，多位于風(fēng)景名勝區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高鐵動(dòng)車(chē)站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。
諸多問(wèn)題的暴露，向包括片仔癀在內(nèi)諸多中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)出了警示。
中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，如何做到傳承與創(chuàng)新發(fā)展，是擺在所有中醫(yī)藥人面前的責(zé)任。作為擁有近500年歷史的中華老字號(hào)，片仔癀顯然更能意識(shí)到這背后的深刻意義，無(wú)論是從產(chǎn)品還是到品牌，都應(yīng)堅(jiān)守品質(zhì)底線，讓傳統(tǒng)老字號(hào)煥發(fā)更多的生機(jī)。
