恭駿文化主創(chuàng)團隊在交流設(shè)計構(gòu)思。
木版年畫圖案成為酒標。
臺海網(wǎng)12月2日訊 據(jù)福建日報報道 水仙花、九龍江、圓片、土樓、古厝，當這些標志性的閩南元素通過漳浦剪紙設(shè)計結(jié)合在一起，一張別具一格的錄取通知書誕生了，通知書的信封上繪制著精心設(shè)計的福建海岸線，里面裝有四張以水仙花為元素、鏤空設(shè)計的“時光書簽”。
漳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——木版年畫，始于宋代，內(nèi)容主要是喜慶迎新。傳承人不斷創(chuàng)新年畫題材，將木版年畫的刻法與瓦楞紙結(jié)合，設(shè)計出《一枝春·來呷茶》外包裝，重現(xiàn)老漳州茶廠生產(chǎn)的場景，給人以親切之感。
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從生活用品、辦公文具，到潮玩擺件、伴手禮包裝等，越來越多類似的文創(chuàng)產(chǎn)品在漳州流行起來。近年來，漳州市大力鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極開展各類文創(chuàng)活動，推動文化、生態(tài)、創(chuàng)意設(shè)計、旅游、工業(yè)融合發(fā)展，逐漸形成“文化+創(chuàng)意”“文化+旅游”“文化+工業(yè)”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等新興業(yè)態(tài)。
文化元素融入消費品
“2017年，我們開始進入文創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域，團隊主動少接了60%的業(yè)務(wù)，全身心投入‘厝味’系列原創(chuàng)作品。”漳州恭駿文化傳播有限公司創(chuàng)始人翁恭駿說，“厝味”系列是他們創(chuàng)作的第一代閩文化產(chǎn)品。
“90后”的翁恭駿從小在漳州長大，對閩南鄉(xiāng)音再熟悉不過，每當聽見身邊的同齡人或是更小的朋友逐漸不再用閩南語交流時，他陷入了深思：什么樣的載體才能賦予閩南文化新的生命力，讓年輕人更愿意接受閩南文化，并樂于使用和傳播。
“首先將漳州代表性的在地文化予以分類，深入解讀分析，提取其文化元素，然后看哪些文創(chuàng)產(chǎn)品能融入生活，再將傳統(tǒng)文化元素改頭換面，以人們樂于接受的方式體現(xiàn)在產(chǎn)品上。”翁恭駿說。
推翻了5次圖片設(shè)計、尋找了7個廠家比對工藝、運用了218691針刺繡、經(jīng)過200個日日夜夜，由翁恭駿主導設(shè)計的“厝味”帆布包、“厝味”紅包、“厝味”春聯(lián)等極具閩南風味與特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品終于成功進入市場。
例如，“厝味”帆布包上不僅彩繪的閩南古厝生動有型，包上“水當當”“甲霸來七桃”“聱讀冊”等閩南方言也讓人會心一笑。文化與功能的結(jié)合讓消費者通過頻繁使用產(chǎn)品熟悉了閩南文化，閩南文化也以一種百姓喜聞樂見的方式被接受、被傳播。
木版年畫有了新花樣
在漳州北京路上一間名叫“俊記”的小商鋪內(nèi)，滿滿一屋與木版年畫相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接，帆布包、紅包、抱枕、T恤、冰箱貼等產(chǎn)品都加入了木版年畫元素。這是漳州非遺木版年畫第七代傳承人顏朝俊的工作室，也是他的文創(chuàng)小商店。
漳州木版年畫是第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在過去是供人們過年過節(jié)時布置居室，祈求吉祥如意、辟邪之用的。這幾年來，顏朝俊利用一些舊的圖紙，復刻了許多傳統(tǒng)木版年畫，他在不斷尋找古老閩南年畫圖案的同時，對這些年畫圖案進行了創(chuàng)新。
“一直在嘗試跨界合作，想讓那些留存在老一輩記憶中鮮活的年畫圖案，通過有趣的創(chuàng)意復活在年輕人的世界里。”顏朝俊說。
2019年，顏朝俊與翁恭駿兩人經(jīng)過商議，決定合作。
“我們精選了漳州木版年畫中5個經(jīng)典的圖案進行再創(chuàng)作，還是通過紅包與帆布包這兩個載體來呈現(xiàn)。”翁恭駿說，前期選圖、摳圖、調(diào)色都是非常煩瑣的過程。
在設(shè)計上，恭駿文化也別出心裁。通過卡紙+紅包的方式，讓一個紅包呈現(xiàn)兩個封面，卡紙上是漳州木版年畫中的圖案原型，單獨取下可作為書簽；又比如在帆布包上，運用了四色刺繡+古銅燙金，還原出“狀元巡街”這幅經(jīng)典的漳州木版年畫作品。
“在全國木版畫的印刷中，只有漳州木版年畫是先印色再印墨線板，這對印刷的精確度要求非常高，再把該圖印刷到特種紙上做成紅包，還需要再次調(diào)色。”顏朝俊說。
于是，由恭駿文化與俊記木版年畫聯(lián)名打造的“非遺再造·漳州木版年畫”系列產(chǎn)品終于在2019年底上線，并獲得了第二屆海峽兩岸（漳州）文創(chuàng)設(shè)計大賽銅獎和最佳人氣獎，該作品把漳州的非遺項目木版年畫進行設(shè)計再造，并融入閩南語元素，讓傳統(tǒng)的木版畫更契合當代美感。
“‘非遺再造’系列得到了一些市場主體的認可，一些大型企業(yè)慕名而來與我們洽談，進行授權(quán)銷售。”翁恭駿說。
如今，漳州木版年畫不再局限于年畫的形式，而是延伸出了20余種與之相關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
傳統(tǒng)企業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型
走進位于漳州龍文區(qū)的時光美學園，首先會經(jīng)過十二生肖水力鐘，每兩個小時，獸首就會輪流從口中噴射水柱，這是古人利用水來記錄時間的方法之一。
外墻上，有一座名為“永恒的記憶”、呈水滴狀的巨型掛鐘，高13米，它是中國最大的室外金屬掛鐘。廣場上，立柱式人體日晷處，可讓游客體驗成為“日晷”的感覺，享受時間在燦爛的中國文化里“流動”。
走進展示館，3D影像讓游客置身時間發(fā)展史，在時空穿越中探索鐘表起源，從重力到發(fā)條，從空氣能到電池，從天文鐘到小型鐘，從懷表到腕表，從機械技術(shù)到美學設(shè)計，仿若在與來自世界各地不同時空的鐘表匠人對話。在鐘表DIY互動體驗區(qū)，可以動手打造專屬的創(chuàng)意鐘表；在特色主題展銷區(qū)，你可以找到心儀的鐘表筆記本、鐘表掛飾等各類鐘表文創(chuàng)產(chǎn)品。
這處充滿文創(chuàng)互動氣息的時光美學園，是以漳州深厚的鐘表產(chǎn)業(yè)為依托，輔以“鐘表文化”為主題，傾力打造的福建省唯一以鐘表文化為主題的旅游+文化+產(chǎn)業(yè)大型主題觀光工廠，由漳州市恒麗電子有限公司投資建設(shè)，自2017年9月開園以來受到各界歡迎，入選福建省第二批省級觀光工廠名單。
時光美學園最大的特點就是將傳統(tǒng)鐘表工業(yè)融合文化創(chuàng)意和特色旅游元素，來自臺灣的林穎穗文創(chuàng)設(shè)計團隊，為該項目提供創(chuàng)意支持，致力打造運營“具有漳州情懷的工業(yè)人文創(chuàng)意空間”。
“工業(yè)旅游超越了產(chǎn)品的使用功能和一般服務(wù)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)濟，代之以實用和審美、產(chǎn)品和體驗相結(jié)合的方式，讓顧客消費的同時，也得到美感和文化體驗。”林穎穗說，當前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟升級已成為趨勢，建設(shè)觀光工廠，能使傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)展現(xiàn)出新的生機和活力，不僅提高經(jīng)濟效益，擴大產(chǎn)品和品牌影響力，也是工業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一。
向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。鐘表業(yè)是漳州代表產(chǎn)業(yè)之一，漳州的石英鐘配件占全球市場份額超七成，年產(chǎn)值近70億元。漳州市鐘表同業(yè)公會會長、恒麗電子董事長邵躍明認為，漳州鐘表業(yè)應(yīng)探索與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行深度結(jié)合，通過嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創(chuàng)元素，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更有效地接近市場。
2020年7月，漳州市制定出臺《漳州市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2020—2022年）》，指出要加快塑造“文創(chuàng)漳州”城市品牌，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造融合發(fā)展，促進企業(yè)產(chǎn)品和設(shè)計創(chuàng)新，推動“漳州制造”向“漳州創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變；舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽，鼓勵培育一批漳州原創(chuàng)文化IP和產(chǎn)業(yè)IP，推進IP商業(yè)化、產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化，著力打造漳州城市文化IP品牌。漳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又邁出了堅實的一步。
今年以來，漳州新增29家規(guī)上文化企業(yè)，目前全市規(guī)上文化企業(yè)達287家。當前，漳州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入321.26億元，文化消費市場不斷擴大，隨著支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的不斷出臺，逐漸匯聚了一批優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計與新生代原創(chuàng)設(shè)計力量加入到漳州文創(chuàng)行業(yè)中。（記者 于莉 楊凌怡 通訊員 鄭文典 文/圖）
