不知不覺間，第13個(gè)天貓雙11如約而至。雖然“雙11”早已不算新鮮事，人們對(duì)不斷跳躍的成交量總數(shù)也不再過度關(guān)注，但對(duì)消費(fèi)者和商家而言，這仍然是一年一度的盛大狂歡。從“買”到“賣”，“雙十一”這天從來不缺少福建元素。數(shù)據(jù)顯示，福建的雙11預(yù)售量排到全國第6位，凸顯了福建人不俗的消費(fèi)力。
45分鐘，賺一個(gè)億。這不是天方夜譚。就在今天早上的0點(diǎn)到0點(diǎn)45分，382個(gè)品牌在短短的45分鐘時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了成交額突破一億元。其中，就不乏鴻星爾克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業(yè)。
今天凌晨0點(diǎn)到1點(diǎn)之間，鴻星爾克的銷售額更是比去年增長了27倍。在國內(nèi)掀起“野性消費(fèi)”的鴻星爾克今年甚至把戰(zhàn)火燒到了國外。數(shù)據(jù)顯示，他們通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長超700%。同樣“師出福門”的國貨品牌361°、安踏的出海銷售額也持續(xù)領(lǐng)跑。他們帶動(dòng)“福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶”出海銷售額同比增長近50%。
記者了解到，雙11期間，“國貨”在海外消費(fèi)者購物車?yán)镎紦?jù)C位。福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶。
新國貨的代表“漢服”也火到海外，成為海外年輕人的新時(shí)尚。雙11期間，山東曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長翻番。越來越多海外消費(fèi)者為“中國創(chuàng)造”買單。海淘風(fēng)向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今九牧的智能馬桶成了熱銷品，以掃地機(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類電器也備受海外華人歡迎。
來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，目前國貨商品通過天貓、淘寶可銷往全球200多個(gè)國家和地區(qū)，同時(shí)，平臺(tái)戰(zhàn)略及服務(wù)持續(xù)升級(jí)，助力國貨商家更便捷地出海，目前已經(jīng)有8萬款國貨首次出海，全年預(yù)計(jì)將有10萬新國貨商家出海。
今年雙11，還是一個(gè)以“土”為榮的購物節(jié)。
一方面，“老字號(hào)”也籠絡(luò)住了一大批消費(fèi)者。截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”。
另一方面，鄉(xiāng)村好物成了香餑餑。11月1-10日，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣電商銷售金額同比增長22.6%，農(nóng)產(chǎn)品銷售金額同比增長19.8%。832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長26.0%。鄉(xiāng)村網(wǎng)購也蔚然成風(fēng)，我省的莆田市仙游縣鯉南鎮(zhèn)公共服務(wù)站一舉成為全國簽收量最多的菜鳥農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)。
消費(fèi)升級(jí)一直是這幾年雙11的熱詞，今年也不例外。天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品，大多不是生活剛需，但卻足以凸顯消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求。
北京冬奧會(huì)腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶外運(yùn)動(dòng)。截至11月11日凌晨1點(diǎn)，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%，女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。值得一提的是，消費(fèi)者中竟然也有包括福建在內(nèi)的南方人。
不能去遠(yuǎn)方，就在周邊游，露營徹底火出圈，也帶火了戶外電源這個(gè)新產(chǎn)業(yè)。11月1日至9日，移動(dòng)電源銷量同比增長230%，成為當(dāng)之無愧的“黑馬”。
寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業(yè)增長最快的品類之一。發(fā)聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉(zhuǎn)盤、自動(dòng)毛絨球、貓爬架等備受關(guān)注，問鼎行業(yè)第一的新品牌未卡，就以一款“網(wǎng)紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬。
早上一杯咖啡（Coffee）提神，開啟一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這努力的一天收尾。早C晚A被稱為“現(xiàn)代人必備”。永璞、三頓半、隅田川、吉飲等咖啡新品牌，梅見、斑馬精釀、酒時(shí)浪等國產(chǎn)酒類新品牌，在11月1日天貓雙11開買的第一小時(shí)，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。
考古盲盒與手辦、氛圍燈、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)也都榮登“趨勢單品”，無不預(yù)示消費(fèi)再升級(jí)的趨勢。
此外，為什么鞋子不能只買一只，這一個(gè)多數(shù)人忽視的問題，卻是部分肢體殘障群體的真實(shí)需求。今年雙11，天貓聯(lián)合我省的喬丹等7家品牌推出“一只鞋計(jì)劃”。“雙11”期間，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”。（記者：林侃 來源：福建日?qǐng)?bào)·新福建客戶端）
