品牌先行 走在人先
——改變先生產(chǎn)再找市場的做法，不斷強(qiáng)化高端的品牌印象，造就了福建百香果的電商平臺銷售業(yè)績長紅
“福建百香果，今天你吃了嗎？”響亮口號的背后是品牌的底氣。福建百香果產(chǎn)銷聯(lián)盟秘書長郭德祥說：“我們改變以往先生產(chǎn)再找市場的做法，把打造品牌、開拓市場擺在重要位置。”
2017年12月，福建百香果獲得同品類第一個(gè)也是唯一的國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌認(rèn)證，保護(hù)范圍覆蓋福建全省。
為擴(kuò)大福建百香果知名度, 2017年起，福建還連續(xù)兩年舉辦專場推介活動(dòng)，省領(lǐng)導(dǎo)兩度到現(xiàn)場為福建百香果“代言”。
2018年，武平百香果宣傳片登陸《國家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧》，在央視8個(gè)頻道滾動(dòng)播出。同時(shí)通過微信公眾號、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)新媒體開展宣傳,提升百香果的網(wǎng)絡(luò)話題熱度。
政府做好引導(dǎo)，龍頭企業(yè)則在市場上“沖鋒陷陣”, 把產(chǎn)地優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。政企聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)火起來、活起來。
2017年6月，由龍頭企業(yè)引領(lǐng)的福建百香果產(chǎn)銷聯(lián)盟正式組建，全省1000多家百香果生產(chǎn)合作社、種植大戶、龍頭企業(yè)加入，共享產(chǎn)品品質(zhì)管理、專家服務(wù)體系、品牌文化建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)電商數(shù)據(jù)等，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。
在品牌營銷上，福建百香果走在人先。龍頭企業(yè)福建康達(dá)森綠農(nóng)業(yè)致力于生態(tài)建設(shè)，啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+百香果”行動(dòng)計(jì)劃，已成為全國百香果產(chǎn)業(yè)整合營銷的先行者和實(shí)踐者。
優(yōu)達(dá)農(nóng)業(yè)與阿里巴巴合作“武平百香果出海項(xiàng)目”，2017年12月百香果銷往香港，今年9月首次銷往澳門。
福建百香果正成為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)擁抱新零售的典范。不斷強(qiáng)化的高端印象，造就了今年以來福建百香果的電商平臺銷售業(yè)績長紅。
